企业发展过程中需要不断的创新与进步，为了更好地了解所存在的问题及认清市场状况，越来越多的企业开始邀请一些广告公司及策划个骚乱我自已做些相关的规划。那么企业最需要广告公司给自已提供哪些方面的帮助？企业主如何来挑选能解决自身问题的广告公司呢？近日，上海明略市场策划咨询有限公司（http：//www.market-com)就以上问题以多段随机抽样方式对北京、上海、广州3地的842家注册资金在1OO万元人民币以上的企业的相关管理人员进行了一次电话调查。调查数据采用spss1o.o分析。本篇简报是此次调查数据的简单提炼。


4A广告公司最受青睐

调查数据显示：在制定策划时企业选择4A广告公司的比例达到31.3%,与本土广告公司合作的比例为21.5%,与营销咨询公司合作占了7.8%,与管理咨询公司合作为5.2%。（注：多选题合计>1OO%）。

研究人员认为：大公司一般信誉度高、规模大、经验较为丰富，往往能更加专业地分析企业已有的问题并给予合理建议，所以知名的4A广告公司是企业寻找策划合作伙伴的{dy}选择。

而本土的广告公司对于国内的市场更为了解，更加能以本土的眼光来发现、解决问题，所以有些企业倾向于本土广告公司合作。

我国的咨询业发展较晚，还未让社会真正了解其所能发挥的作用，因此企业在策划时与咨询类公司合作的提及率并不太高。

制定行之有效的策略是企业主的主要选择依据

进一步追问选择与广告公司合作的企业的选择原因时发现，看重广告公司能以企业制定之有效的策略的提及率为31.6%,从策略到创意的一站式服务的提及率为28.5%,专业资深的经历和背景的提及率为26.4%,创意实力雄厚的提及率为2.1%,其他方面的提及率为11.4%。

研究人员认为：企业主往往希望广告公司能以专家的身份来帮助自已诊断并提出切实可行的解决方法。企业最需要的是能从广告公司的专业人员那里得到好的建议以便在将来的发展道路中能时时{lx1}，所以行之有效的策略对于企业来说是甚为关键的。

一些企业主考虑对于产品策略和创意的一致和衔接性，希望能得到全方位的服务，所以那些能够提供从策略和创意一站式服务的跟公司更受这些企业的欢迎。

拥有专业资深的经历和背景让广告公司根据以往积累的经验更加准确地分析企业所存在的问题，并相应地提出中肯的建议，对于企业说这样的广告公司更加值得信赖。

广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略

调查数据显示：企业认为广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略的提及率为43.2%,可以提供策略到创意一站式服务的提及率为15.3%,具备执行能力的提及率为12.7%,发展优秀的创意的提及率为1O.5%,其他的提及率为18.3%。

研究人员认为：企业主作为当局主往往较容易被自身的一些主观想法所左右，对于自身的不足缺乏全面和客观的认识。而广告公司可以凭借专业的经验和知识进行客观分析，同时提供一些有效的发展策略，因此逾四成的企业认为广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略。

广告公司的执行能力有待加强

调查数据显示：企业认为广告公司应提高的方面中，执行能力要增强的中选率为28.3%,为客户提供一站式服务的中选率为21.5%,建立专门策划部为企业制定策略的中选率为21.5%,提高创意水平的中选率为19.6%,对市场发展趋势把握到位的中选率为8.4%。 （注：多选题合计>1OO%）

研究人员认为：想和做之间存在明显差距，有些非常好的想法和创意实践中并不能真正地实现，事实上，业内有许多知名广告公司的创意和策略非常好，但是当产品进入市场时却市场推广不利，这些问题往往出现在执行层面上，所以企业希望广告公司能够提高自身的执行能力，以使各种好的创意真正发挥它们的功效。

其次，企业也希望广告公司能够提供一站式服务，这样企业只需坐等成效，较为省心，不过对于跟公司来说则是提出了更高的要求。一站式服务需要广告公司需要对企业策划营销整个过程有全方位的掌握。事实上，国内的企业对于广告策划、广告策略的理解还比较肤浅，真正掌握营销理论并能运用到实际的甚少，因此许多企业更希望广告公司或咨询公司能够提供xxx的服务。

再次，企业在发展过程中会遇到各式各样的问题，这时他们需要专家帮他们分析问题，开拓思路，以更好地适应市场的发展，所以企业希望广告公司能设立策划部，这样企业就可以随时与他们进行有关策略方面问题的研讨，及时发现问题、解决问题，使企业稳步前行。

比稿时广告公司略占优势

调查数据显示：48.5%的企业倾向于选择策略一般创意{yl}的广告个公司,32.4%的企业会让媒介公司和广告公司一起完成任务,19.1%的企业会把任务交给策略好创意一般的媒介公司。

研究人员认为：由于广告公司拥有相对媒介公司更为丰富的部门和业务细分，在比稿时往往占有一定的背景优势，即使有一些跟公司在创意上并未有非常好的突破，但企业主在选择广告策划的合作伙伴时也比较倾向于广告公司。同时，为了解决创意和策略结合的问题，一些企业会在策划时考虑让创意{yl}的公司和策略优良的策划公司联手，以使整个计划xx的实施，促进企业发展。

被访企业背景资料

调查数据显示：此次被记者中国营企业的比例为28.5%,民营企业的比例为25.O%,合资企业的比例为22.6%,独资企业的比例为13.5%,其他性质的企业的比例为1O.4%。 （注：多选题合计>1OO%）

54.3%的受访者为经理及高层管理人员,24.3%的受访者为主管,11.4%的受访者为职员,8.5%的受访者为企业决策人员,4.3%的受访者担任助理职务,5.7%的受访者担任其他的职位务。（注：多选题合计>1OO%）

上海明略市场策划咨询有限公司的研究人员结合此次企业策划公司的选择的调查结果指出：

提供全方位服务

企业在选择合作的跟公司时最看重的是广告公司有无行之有效的策略，能否提供策略到创意和一站式服务，因此，广告公司必须制定有效的发展策略，能提供策划到创意的一站式服务，但是广告公司如要真正成为企业发展策划过程中的好帮手，还需要进一步的完善，加强自身的执行能力，提高一站式服务的水平，设立专门的策划部门来为企业制定策略，对于市场发展趋势的把握更加到位，才能获得企业主的青睐。

展开错位竞争

广告公司为了能更好地开拓市场、吸引更多客户，自身具有的优势也需不断强化。企业与跟公司合作很大的因素是看重广告公司拥有{yl}的创意和不错的营销策略，所以广告公司应多多了解各种外部信息并充分吸取其中的精华，以便在给企业服务时能厚积薄发。事实上，广告行为涉及较多方面和专业知识，广告公司在提升服务水准的同时应努力加强专业领域的，在细分市场上做专做强，突出自已在某一领域的竞争优势和专业水准。对于使用的策略方法，也需不断创新、完善，以适应不同状况、不同需求的企业之需。