第三章 谷歌的战略性损失
　　这些年来，谷歌在中国市场虽然取得了一定成绩，却与全球{zd0}搜索引擎的地位极不相符，不管是搜索份额还是产品影响力都远在百度之下。券商Jefferies分析师斯考利称，Google.cn在谷歌净收入中只占1%到2%。
　　但中国是全球{zd0}的发展中国家市场，也是大部分跨国公司的必争之地。这几年中国的投资环境一直在改善，据统计，截至2009年，中国批准的外商投资企业已超过66万家，世界500强企业中已经有480家进入中国。 去年中国利用外资总量已高达近万亿美元。谷歌撤出中国市场，损失的可能是一个未来。
　　竞争对手受益
　　谷歌的撤离，将给百度以及中国的其他搜索引擎提供发展机会。资本市场就是一个风向标，自从谷歌宣布可能退出中国内地市场之后，其股价下跌超过了5%，而同期纳斯达克综合指数出现一定幅度的上涨。3月24日，百度在纳斯达克交易中股价上涨1.87%，报收605.99美元，突破600美元大关，而其股价已超过了谷歌。
　　谷歌退出中国内地市场，给了竞争对手新的机会，它们将迅速瓜分谷歌曾经占有的市场份额，特别是中文搜索市场，已面临新一轮洗牌。微软就在不同场合表示，看好中国这个市场，它的必应（Bing）搜索将获得应有的机会。
　　百度是直接受益者，"在营收方面，我们预期2010年百度的中国市场份额，将从2009年的57%增长至59%，"瑞信分析师张永恒认为，谷歌的退出，使百度的影响力进一步增大。
　　目前，不少猎头公司正忙碌着盘算如何从谷歌中国公司挖人。搜狐、网易、腾讯以及新浪等互联网公司都曾在搜索引擎上花了不少精力，却苦于人才匮乏，没有做起来。现在，它们都在摩拳擦掌，准备从谷歌高薪挖角，谋图东山再起。
　　搜狐董事局主席张朝阳明确表示，2010年公司将重点投资搜狗搜索，发力搜索市场；谷歌的合作伙伴新浪，也打算使用自己的搜索引擎；腾讯曾经使用过谷歌的搜索服务，但从去年开始启用自己研发的搜索引擎"搜搜"。资料显示，2009年第四季度，搜搜在中国的搜索引擎市场，排在百度、谷歌和"搜狗"之后，位列第四。除了四大门户，有消息传出，淘宝也将收编谷歌的商业伙伴，进军搜索市场。
　　"在谷歌中国不稳定的时候去挖角，成功几率要大很多，"一猎头公司经理对《IT时代周刊》表示，"目前谷歌在中国的员工不少表现出焦虑不安，我们已经与部分人进行了多次沟通。"
　　但也有部分谷歌人对公司十分不舍，在谷歌的企业文化熏陶下形成的独到价值观，使得他们对工作环境的要求更高。在他们看来，跳槽到其他企业，难免会不适应--本土互联网企业无法做到像谷歌一样开放。
　　有境外媒体对谷歌中国用户群进行分析后指出，尽管百度主导了整个中国的搜索引擎市场，但谷歌在中国有不少忠实用户，特别是"白领阶层"。这对谷歌其实是一个巨大的机会。
　　广州一家皮革厂商的老板告诉本刊："公司计划在谷歌上投放广告，我们觉得谷歌信誉度比其他同行要好，现在，我们只好选择百度了。"他认为，谷歌应该努力适应中国市场，而不是非得要以自我为中心。
　　一碗xxxx
　　谷歌在全球搜索市场一骑绝尘，其在中国市场表现却不尽如人意，2008年在中国市场的收入为2.1亿美元，不及全球收入218亿美元的1%，不到百度4.688亿美元的一半。
　　虽然谷歌翻译、谷歌地图以及百宝箱搜索服务颇受中国网民欢迎，但从整体而言，谷歌在中国市场的竞争却输于百度，影响力也与百度有一定差距。摩根大通估计，关闭中国业务，可能令谷歌今年的营收减少6亿美元，损失不大。不少分析师认为，鉴于谷歌中国业务对该公司总体利润的贡献率很小，谷歌这一决定，短期内不会对公司产生大的影响。
　　而从长远战略上看，谷歌的退出却是巨大的损失，据研究公司ComScore称，虽然谷歌在英国、德国和法国的市场份额高达75%，但它在日本的市场份额还不到50%，在韩国的市场份额仅区区8%，谷歌强行进行文化移植，必将遭到其他国家的反抗。
　　这一点已经得到了印证，最近谷歌在澳大利亚也遭遇了同样的问题。据澳大利亚政府称，计划今年立法，要求利用过滤工具，屏蔽儿童性虐待、xx以及有关犯罪或任何宣扬恐怖主义的详细内容。但谷歌却回应称，担心过滤掉的内容范围过广，公司偏向于支持人们言论自由的权利。
　　中国是谷歌想要进军的{zd0}的亚洲国家之一，退出大陆市场，严重威胁了其自身的远景发展。易观国际的数据显示，去年第四季度，谷歌在中国的市场份额上升到36%（百度为58%），较上一个季度提高了5%，已意味着谷歌经过几年的摸索和改进，开始增加市场份额，如果这时退出中国市场，之前的努力都将付诸东流。
　　中国市场不同于全球其他市场，如果退出，谷歌将失去全球用户数量最多的网络市场。据纽约研究公司EMarketer预计，到2013年时，中国网民总数将达到8.4亿人，失去这个市场将非常不幸。在券商Jefferies的斯考利看来，决定停止审查内容，长期而言，对谷歌是一次"战略性损失"。
　　美林数据显示，鉴于中国的互联网搜索市场正以每年约40%的速度增长，谷歌这一决定似乎不太明智。在谷歌发布退出中国内地市场的消息后，其在中国的一些合作伙伴已经开始转向其竞争对手，百度就在与谷歌原有的客户商洽。而为了表明自己的立场，香港首富李嘉诚旗下的"TOM在线"，已经停止使用谷歌的搜索引擎。
　　天涯社区也将中断与谷歌的数个合作项目，邢明说，公司已经开始实施一项计划，将在没有谷歌的帮助下继续向客户提供服务。天涯社区曾在很多项目上与谷歌有合作，比如在线视频、天涯来吧、天涯问答。谷歌离开后，天涯将独自运营。
　　另外，谷歌的退出，存在着巨大的潜在损失。中国移动就是谷歌最早的手机搜索合作伙伴之一，现在每天都有数百万人使用手机搜索；而中国联通也推出了谷歌Android平台的手机，国内的宇龙酷派、华为、中兴、多普达等手机厂商都在大力采用Android平台。谷歌的退出，也将影响到它相关业务在中国市场的推广。
　　谷歌放弃在中国市场的未来殊为不智。据易观国际估算，去年中国的网络搜索市场营业收入增长39%，达71.5亿元，今年预期将达到100亿元。这样一个高速增长的市场，谷歌相当于基本舍弃了。 虽然谷歌目前的搜索引擎在内地依然可以使用，但其商业价值大打折扣，已是不争的事实。
　　双赢才是正道
　　谷歌退守香港之后，香港方面高调宣称，尊重言论讯息自由，接受不被审查、过滤的谷歌。此种结局，看似各行其是、例行公事，实则体现了双方智慧的较量。因为这种结局，对双方的负面影响已降低到了{zd1}限度，充分体现了谷歌作为挑战者的圆滑、狡诈，也反映了中国方面应战者的大度和睿智。
　　想当初，谷歌本来的目的是想借挑起西方从言论资讯和民主自由等意识形态方面对中国的不满，施加压力，迫使中国在这一问题上全部或部分让步。但谷歌低估了中国捍卫自己政治改革 和民主进步既定节奏的决心和智慧，它是在错误的时间，用错误的方法，上演了一场"堂·吉诃德"式的挑战。而谷歌{wy}的收获，就是做了一个有轰动效应的品牌广告，但中国以国家意志，成功地阻挡了西方价值观的冲击。
　　谷歌虽退守香港一隅，但这场大戏并未落幕，而只是一个新的开始。如果双方找到合作的智慧，并感觉到彼此的善意和诚意的话，就是再谋合作的新契机。不幸的是，谷歌作为美国的一枚棋子，被用于发招孤立中国，赤裸裸跳到前台。这注定了谷歌和中国的对抗是一个非重量级的、绝无胜算的角力。中国也不会低估谷歌被逼入角落后的困兽之斗--从外交部频繁面对谷歌问题向外表态的情况看，就足以证明，谷歌问题如处理失当，肯定不只是一桩简单的商业纠纷。如今既然大家站在彼此都安全、尊严的位置，重新了解对方之后，伸出善意之手，才是最终的双赢。
　　什么事情都有可能发生，让我们拭目以待。