进入2010年，中国{dy}场全民电视选秀比赛活动——《花儿朵朵》由湖南广电集团旗下的青海卫视与湖南经视联合推出，并已经掀起新的全民娱乐风暴。而值得一提的是，在这场风暴中，一次全新的娱乐营销创新和实践正在发展之中。“绿色中国  花儿朵朵”这一活动在经过百转千回之后，最终由中国小家电行业的领军者，尤其是豆浆机行业的开创者与{ldz}——九阳股份有限公司大手笔获得{wy}冠名权。

作为目前中国小家电领域的大品牌和市场上佼佼者，健康、快乐、生活的品牌形象和宣言已经印入广大受众心中，为什么还要选择在当前的时机下做出大手笔决策，支持“花儿朵朵”这样一个草根选秀活动？在对比近年来众多商家模仿“2005年蒙牛酸酸乳·超级女声”娱乐营销策略之后，我们发现，九阳公司牵手的花儿朵朵平民选秀活动正在撰写一部真正的中国娱乐营销的“九阳神功”。众所周知，金庸大师的《九阳神功》共有九重，九阳公司的娱乐营销也有三部九重。

九阳神功{dy}部：正确的营销思维

回首2005年，蒙牛酸酸乳成功牵手湖南卫视“超级女声”，共同制造了娱乐营销风暴，形成多赢局面之后，娱乐营销的“潜能”与“钱能”可以说都得到了{zh0}的开发——打造出“37%的惊人收视率、100亿元的销售目标，蒙牛2005年财报显示，其总收入达到了108亿元，净利润激增43%，达到4.568亿元，财富增长速度创下国内乳企之最。2005年蒙牛与超级女声搭档创造了企业娱乐营销的奇迹，虽然其成功源自多方面，但是时至今日，可以说牛根生及其蒙牛酸酸乳团队当初选准时机，并做出“决策”才是关键。

2005年的乳业江湖，蒙牛、伊利、三元、光明等等可以说在各个市场舞得异彩纷呈，众多企业和舆论制造的大环境下，也造就的全民喝牛奶、强壮一家人的热潮。既然大家都在狂推牛奶产品，那么如何找出乳业蓝海，如何突破——在普通牛奶产品之外，让其他品类产品发威成为选择——于是，蒙牛酸酸乳系列借“超级女声”平台上位。如今，受“三鹿三聚氰胺”事件及其他乳业危机的影响，一波又一波的关于健康生活的理念已经深入消费者心中，绿色xx、具有中国特色的饮品——豆浆已经成为众多家庭的选择，甚至连麦当劳、肯德基都开发了相关豆浆饮品，原因就在于消费者已经开始理性的选择真正的绿色产品。九阳公司一直专注小家电领域，特别是在豆浆机方面不断创新，开发了适合普通家庭和消费配制营养饮食的豆浆机产品，近年来，九阳豆浆机已经越来越受到广大知性家庭的青睐。行业发展现实需要九阳这样的企业站在消费者面前并告知更多的消费者和家庭如何真正健康快乐生活，豆浆机企业迎来历史使命。

成功的企业和品牌必须应该随时把握消费者的消费行为和心理变化，九阳股份抓住这个时机并理性选择“花儿朵朵”平台也自然成为必然。随着超级女声效应的逐渐淡化，其营销传播推力的边际效应也呈递减趋势，如果说在两年或者三年前追逐超级女声并做相关的娱乐营销，必然如同很多冲动而急功近利的企业一样，投入大量资金，却并没有什么出位的市场回报，或许赢得了一时之利，但很有可能招致更多的负面麻烦。历史证明，蒙牛酸酸乳·超级女声之后，5年过去了，我们再没有看到一个能够与之媲美的娱乐营销经典，反而是众多模仿式的娱乐营销不仅“娱乐”了消费者也“娱乐”企业自身，这就成了“愚弄”——不仅不能实现多赢甚至走向其反面。

其实，营销策略其实应该是企业真诚地向消费者推广的手段，因为消费者是不能被欺骗和娱乐的——这是所有企业在营销决策中必须时刻牢记的，投机取巧的营销策略往往会适得其反。真诚地面对消费者，服务消费者，提高消费者生活质量才是营销策略的基调。《花儿朵朵》总制片人章红伟说，“九阳绿色中国 花儿朵朵”就是一个实现梦想、绽放魅力的舞台，旨在让更多的花儿，在大家的呵护下，体验快乐，品尝到爱的滋味。这是活动的基调，也正好符合了九阳关爱普通家庭生活的健康，主张“健康饮食、爱的滋味”的理念。

几年来，众多企业的娱乐营销实践表明，玩转娱乐营销更需要正确的营销思维。所谓正确的营销思维，分布在三个层面——对娱乐营销时机的把握、理性选择并投入与营销的真诚。

九阳神功第二部：品牌文化的哺育

蒙牛酸酸乳·超级女声推出之时，用“酸酸甜甜就是我”的概念掀起了众多女孩心中的梦，随后发展到“想唱就唱”，也是伴随着女孩自由、自信成长的心理变化而来，鼓励了更多的女孩在超级女声的平台上去展现自己，这为蒙牛酸酸乳与很多消费者产生了心灵的共鸣。这个过程是一个准确的挖掘消费者心理，制造一种共鸣文化的过程。不得不说的一点是，5年来，超级女声虽然创造了众多的草根明星，也让众多的女孩成就了心中的梦想，但是，也产生了众多负面效应，越来越多的孩子找不到正确的成长之路——比如寄望一夜成名，好高骛远；比如盲目追星；比如为了比赛而比赛，失去了正确的人生价值目标；比如很多家庭和家长为如何让孩子真正健康成长而忧虑，以至于曾经一度引起国家教育部门和广电部门的联合申明和政策限制。改版后的“花儿朵朵”栏目和九阳股份也认识到了娱乐节目本身应有的社会责任，不仅要办好一个节目，同时也要让所有的参与到节目中的人都理解选秀的目的，让全社会都来呵护年轻一代，帮助孩子——那些“花儿”，不是去揠苗助长，而是要运用好的平台，让她们在实现梦想的过程找到正确的人生路，感悟人生，逐渐树立正确的人生观和价值观，让他们健康成长，健康、快乐、生活。

一直走家庭、生活路线，致力于为国人打造健康快乐生活的九阳公司不仅在支持一项全社会性的娱乐活动，更是在帮助更多的家庭和家长一起引导参加选秀的朵朵“花儿”健康成长。在九阳股份公司的品牌文化中，健康、快乐、生活是其传导和塑造的重要理念。作为中国小家电领域最知名的民族自主品牌，九阳豆浆机多年的自主创新在产品层面为消费者创造健康、快乐、生活的条件，更在用这种品牌文化和理念帮助家庭家长们哺育朵朵行将盛开的“花儿们”。此次选秀活动过程就有一个现实案例。在西宁赛区，几朵参赛的“花儿”遭遇了困难，受高原气候的影响，纷纷发绕、流鼻血乃至病倒，九阳公司通过各种渠道找到了这几朵“花儿”送去了“九阳豆浆机营养王”，一方面帮助这些“花儿”能够有更好的饮食营养，希望为她们多多补充营养，尽快把身体调理好；另一更重要的方面是，九阳公司在与“花儿们”的接触过程中，向她们介绍了在高原的一些注意事项，帮助减轻她们的高原反应，同时还帮助他们将身心调整到健康的状态，进而快乐地参加比赛。我们看到，在联手“花儿朵朵”栏目之后，九阳公司已经不是停留在产品层面，而是深入到担起民族企业社会责任的层面，将企业健康、快乐、生活的理念分享给年轻的“花儿们”，与花儿们背后的家庭和家长一起帮助孩子们找到正确的成长路。

从产品到品牌文化，再到社会责任，九阳品牌文化中的“健康、快乐、生活”理念本身就是一个从身体到身心的升华过程，而九阳公司牵手“花儿朵朵”的活动后，更将其深化到企业社会责任落地的高度。对于所有的企业而言，无论你最终获利多少，都不能忽视自身担负的社会责任，通过娱乐营销，不仅要在娱乐营销的过程中传递品牌，获取更高的品牌知名度，同时还应该让自身的品牌文化和理念帮助更多的消费者认知品牌文化的核心，认同品牌文化，形成最终的品牌忠诚。无疑，九阳娱乐营销正是在这个道路上大步向前。

九阳神功第三部：品牌与受众结合

文化上的认同最终必定赢得更广泛消费群体的追随。九阳品牌最终被湖南广电选中为“花儿朵朵”活动的{wy}冠名商，正是九阳玩转娱乐营销的第三部神功——产品、品牌和受众的高结合度。首先，从产品角度而言，九阳公司作为专注于豆浆机领域并在多个小家电品类中占据前三地位的xxxx，一直凭品牌、营销、技术三大竞争优势名列行业前茅，拥有204项国家专利，保持健康、稳定、快速的增长；其次，九阳品牌背后已经获得了几千万消费家庭的认可，拥有巨大的正面品牌影响力和号召力；再次，作为豆浆机行业的创造者和{ldz}，九阳在消费者的价值方面，的确下了不少功夫。在技术层面，九阳就通过长期科技创新完成了九代专属技术升级，以出色的品质为消费者所称道。而在营销领域，九阳更是始终通过致力于传统养生智慧和豆浆文化的推广，同时通过央视广告、大豆产业链整合等方式不断推动豆浆机消费认知，引导产业进步。

九阳公司“绿色中国 花儿朵朵”的娱乐营销活动，虽然还伴随着“花儿朵朵”赛事的进展正在全民中掀起新一轮的全民娱乐风暴，而九阳公司也正在通过自身的营销网络资源进行线上线下的全面整合。一场真正媲美乃至超越“蒙牛酸酸乳·超级女声”的经典娱乐营销正在进行中。

21世纪是娱乐的时代。美国的娱乐业每年创造了5000亿美元以上的产值，中国的娱乐业也正在快速发展。在娱乐经济快速发展的时代，娱乐已经成为营销的一个载体，当营销主体借助娱乐这种“高附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。借助娱乐营销平台，与所有走进平台、走近平台乃至“远观”者都产生情感沟通，将企业的品牌诉求、产品诉求等在全民娱乐的同时潜移默化地传播到受众心中，达到“润物细无声”的效果。九阳公司“绿色中国 花儿朵朵”娱乐营销风暴或将为中国企业创造一个娱乐营销理性化时代的全新蓝本。