4月3日，iPad的上市让全球陷入疯狂。然而，苹果显然不满足于让iPad占据人们全部的大脑，几天之后，苹果又推出了一个新词汇：iAd！苹果总是在创造新的流行词汇，而每创造出一个新的热门词汇，也就意味着苹果多了一个金蛋。

    “iAd”是一个什么样的金蛋呢？分析师给出的答案是：iAd将比iPad更伟大，这就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样，iAd作为移动广告平台，是一款革命性的产品，据估算，iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益。

    苹果爱上移动广告

    Google想用A ndroid超越苹果的iPhone，而苹果也对准Google最重要的收入来源———在线广告发起了攻势。4月8日，苹果发布其移动广告平台“iAd”，该平台被整合到新款iPhone OS4操作系统中，该产品将允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。

    iAd广告平台的设计极为巧妙，它将内嵌在应用程序中，点击广告时，程序不会退出，只弹出新的广告屏。同时，它还支持视频广告和互动广告等多种方式，为广告提供了巨大的表现空间。乔布斯表示，苹果一直寻找在应用中植入广告的方法，它需要的不仅是数量，还有质量。乔布斯希望iA d能使广告与手机用户产生“互动”，不至于成为“很烂的广告”。

    显然，iAd不是仅仅为iPhone而生，还支持iPad和iPodT ouch，将旗下所有移动设备一网打尽，这也充分暴露了苹果在移动广告市场上的野心。

    iAd的推出，或将开启另一个移动广告战场。苹果的iA d与G oogle、AdMob等在线广告巨头的{zd0}不同，是iA d平台上的广告内嵌在应用程序中(想想在iPhone上运行着多少第三方小软件吧)，而后两者则较着重在移动网页上提供广告。

    年营收或近50亿美元

    按照苹果的计划，在负责出售和运营广告之后，它将会拿到广告收入的四成分成。目前被消费者使用的iPhone、iPad和iPodTouch总量上亿台(其中仅iPhone的存量就超过5000万台)，乔布斯称，如果iPhone和iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟，那么iA d每天所展示的广告将达到10亿次。这确实对广告主有巨大吸引力。

    美国市场研究公司B roadpointAm Tech分析师布莱恩·马歇尔称：“等到这种模式xx展开后，iA d平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益，并将使得苹果的每股收益增加1美元。”马歇尔表示，按最乐观估计，每1000名广告受众能给苹果带来32美元营收，iAd业务每年营收将达到46.7亿美元。

    这项对苹果来说充满钱景的业务，却让传统媒体忧心忡忡。传统媒体要将广告代理交给苹果，意味着将损失四成广告收入。更要命的是，广告主在iAd广告平台上投放广告多了，必然会相应减少在传统媒体上的投入。

    记者观察

    电纸书：整合者的通吃游戏

    苹果的举措，对电纸书业界已经产生了巨大影响。在中国市场上，现在电纸书各种派系跑马圈地，都想做通吃内容、硬件、软件的整合者。

    国内电纸书一哥汉王科技，就是以硬件为主导来整合内容资源，在汉王卖出的每一台电子阅读器中，都已经内置了大量经典书籍和多份报刊杂志。在资源方面，则更多通过与出版社以及在线阅读平台合作来实现。用内置书库解决经典书籍，通过合作出版社保证新书、流行作品的供应，再通过与阅读网站的合作来满足读者对网络小说的需求。汉王今年的一项重大举措，就是加大与出版社、报刊、网络的合作，将内容数字化，并放到汉王网上书城销售，收入由汉王和内容提供方分成。“有了足够丰富的内容，硬件今后xx可以像手机一样免费。”汉王科技资源运营部总经理陈绍强表示。

    此前的2月份，盛大突然公布了自己的电子书战略。与汉王“硬件为主，软件为辅”的印象相反，盛大{zd0}的本钱，是自己的海量内容和读者资源——— 盛大将推出一个“云中图书馆”，提供盛大文学旗下5家原创文学网站累计500亿字的内容；至于硬件，将使用一款名为“锦书”的自主开发产品，同时提供开放标准，允许其他硬件厂商合作。此外，上海世纪出版集团也将推出一款名为“辞海”的阅读器，背后依靠的自然是国内{zd0}出版集团的雄厚内容资源。

    而亚马逊早已建立图书市场上的“iPod+iTunes”模式。硬件在这个销售模式中甚至不是最重要的，其电子阅读收入更加多元化，也在调整收入分成，改善与出版机构的关系，并开放了kindle，允许第三方开发应用程序，企图整合更多资源。电纸书市场，一场整合者通吃的游戏正在上演。

    本报记者 高凌云