1、在竞争日益激烈化，在规模化、产业化、集团化的大兵团作战的情况下，中小企业如何生存？美国学者Michael Porter认为，企业能够在市场中生存的两个基本条件是，产品要么成本低以价格取胜，要么以新颖性的特点而取胜，或者两者兼而有之，否则很难在市场中运行和生存。

2、从规模和技术力量来讲，行业的公共性难题往往需要很大的技术投入才能解决，这就我们所讲的“很容易想到但很难做到的问题。”而小厂应该选择那些“很难想到，但是很容易做到”的事情做。

3、美国学者在总结世界上有成就的排名前500位企业家时，发现他们有四个共同的特点：就是对事业有坚韧不拔的精神；对在小生意都能够认真对待不放过每一个机会；在生活中{jd1}不会花冤枉钱，讲物有所值；同时对赚钱有几近疯狂的欲望。

假如他与你有同等的财力，他是用{bfb}的资金的能力去投入和运作，而你只用了不到50%。

4、公众判定指数：消费者凭借自身的消费感受，在不借助其他任何仪器设备的条件下，判断商品优劣的能力。我们把“在一定阶段和时期内在某一领域有突破性的产品”如“xx癌症的{tx}药”作为“顶点”产品，标准值10。这些超值商品是人们必须的，无需产品的无形资产宣传，只要告诉人们有什么新产品问世就可以了。“低点”产品，指数为0，公众无法凭借自身的消费感受在不借助其他任何仪器设备的条件下判断商品优劣。如矿泉水、太空水。公众判定指数低的产品的广告不能减少，否则产品的销量就会下降，因为公众购买产品已经很大的成份是在购买无形资产了。

公众判定指数越高其广告效率越小；反之，指数越小，广告的效率就越明显。指数高的产品适合作文字形式广告，适合作电视直销、邮购； 指数低的产品适合作大众媒体广告，目前被广泛用于直销或传销。

0 无味道饮料 矿泉水、太空水

1 间接保健品 磁疗杯

2 各类有味饮料 可乐 白洒 水果饮料

3 直接保健品 各类滋补品 化妆品

4 特定需要的产品 运动器材 健身器具 宠物

5 日常耐用品 常规服装 家用电器 手表 电话

6 可重复消费的产品 小食品 啤酒 茶叶 时装

7 日常耐用品 灯具 家具 商品房（注：现在？） 娱乐旅游行业

8 日常消费品 烟草 常用医药 饮料行业

9 耐用大件商品 汽车 摩托车 高级摄像机

10 超值垄断性商品 高科技武器 电脑芯片 医疗手段

5、一般来说，过去生产或“成名”是靠公众判定指数很低的产品起家的，将品牌延伸到其它同样指数较低的产品上是能够成功的，反之不成立，如果指数很高的产品一旦坏了名声，其无形资产立刻分文不值。

6、在国际市场上，不同国家的产品质量差不多，但价格差很远，是国家无形资产在具体产品中的反映。

7、“周边服务”的观念，一个优秀的设计师一定要考虑产品的“周围”的服务情况。卖一副油画送几个水泥钉或建筑不干胶。

8、“切割组合”即把许多不同领域或者不同门类、用途、功能的产品组合在一起。

9、宾馆的“服务价格”在餐饮和百货中是最容易让消费者认可的，也稍微能接受洒楼价格的差异，很难接受商店的价格差异。

10、在客房部，让客人在住宿费用以外开销，让住宿费合理“外延”。如新增一些让客人自选的项目，像毛巾、拖鞋等。