广告牌下的

高一（1）   秦健飞

       看一看“放心粮油店”与“诚信水面店”吧。哦，粮油又是放心的，水面又是诚信的。那么，是不是不写的就不放心，不诚信呢？我看未必。

       记得以前听过一个理论：你想得很多的就是你所缺乏的。那么，那些标榜着所谓“放心”，所谓“诚信”的，是不是就是缺这个呢？当然，这样说就有点伤人了。毕竟别人可能觉察到态信的缺失，想打造出一个让人放心的品牌呢！诚信缺失则又是一大现实问题了，而从这些招牌上，便能很明显地反映出来了。这里就不展开了，因为这里只是考虑“规范学”与“规范用语”的问题。

       再看一看“衣拉客”和“食客廊”吧！很明显，都谐音，然而，问题很严重了。“伊拉克”这个国家好像与石油关系不小而与衣服关系不大。不过“衣拉客”本身倒是挺不错的。因为卖衣服的当然靠衣服的质量来吸引顾客，给人感觉这家店注重品质，还算是比较成功的。而这“食客廊”就不住了，很不妙。这谐音“屎壳郎”不知已吓退多少客人了。人是来吃饭的，不是来上厕所的。或许会有肠胃不好的人吃过之后看到店名立刻吐了出来。而又听说这家店生意不咋的，确实与这招牌有莫大联系啊。“由是观之，非菜不佳价太贵矣，招牌使之然也。”

       {zh1}看看“一桶天下”、“万紫千红”、“不见不散”、“衣形我秀”吧。很明显都是四字词语。往往还要再修修改改，使之与买的东西或提供的服务相适应。这个太常见了，作为广告，既吸引顾客，又不太费事。对卖家来说，非常好；对买家来说，易于记忆，也非常地好。可是，就真的无害吗？不，至少那些还处于认字识字的孩子来说，这是很有害的。这取代了正确的字，导致他们的母语不好，并一代一代弱化。犹记“墨守成规”，记得以前老师说过应该是“陈”，陈旧的“陈”，而现在已经是“成”了，成为的成，变成的成。是啊，陈变成了成了。更多的广告如：爱不“湿”手，口蜜腹“健”等。改得确实精妙，然而于汉语，却是一大损失。