一贯“低调”的中国洗衣机市场最近竟然开始热闹起来了。日前，刚刚摘取全球洗衣机市场占有率桂冠的海尔洗衣机发布了“零碳变频战略”，并联合GE(美国通用电气)、国美、苏宁、五星、中国环保产业协会等机构结成了国内{sg}“零碳变频联盟”，计划通过多方协作为消费者创造一个全新的低碳洗衣“产业链”。而稍早前，国内白电巨头美的宣布打响“滚筒降价普及”战役，将均价3000元的滚筒洗衣机价格下拉至1500元以下。

      去年底的哥本哈根会议让广大中国人记住了一个词——“低碳”，变频空调近两年的市场攻势也让人们开始关注“变频”这两个字。那么，何为“零碳变频”？据介绍，海尔洗衣机2010年新品采用了“S-D芯变频技术”，有着省电、省水、低噪音的三大产品优势，而这是在“零碳芯”的无碳刷变频电机支持下达到的。这是一个突破性的创举。

      海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，低碳是全球的趋势，变频可以解决低碳的问题。“零碳变频战略”要求海尔洗衣机在2010年做到：滚筒产品全部实现变频升级；3000元以上的xx波轮机全部实现变频。海尔将逐渐淘汰非变频产品，全部洗衣机实现变频化，这个目标将在2012年实现。

      一般来说，消费者需要的，是以自己觉得合理的价格获得自己想要得到的产品性能和生活品质。笔者认为，美的大幅拉低滚筒洗衣机{zd1}售价，有助于更多消费者享受到滚筒洗衣机带来的品质生活。

      而丁来国对此的反应是：企业的价值、定位各异，用户的选择和期望也不同，海尔现在的重心就是推零碳变频，价格不受影响，零碳变频滚筒超越以往滚筒的范畴，海尔更多地想在变频市场取得发展。海尔变频洗衣机将参与家电下乡和以旧换新。

      笔者认为，既然要参与家电下乡，这就意味着海尔也将尽量以比较合理的价格让更多消费者用上变频洗衣机。

      既要好的生活品质、又要节能减排，这是很多消费者面临的一个貌似矛盾的选择。可以说，零碳变频洗衣机达到了一个两全其美的平衡。这是企业的聪明之处，也是其技术积累的结果。据悉，海尔此次整合了GE在变频和电机方面的技术，联合开发了变频洗衣机的核心部件驱动系统，作为本次推广产品的核心技术。

      近期美的空调的广告词是“创新科技 美的空调”，这是在品牌上附加了科技的元素，美的空调也因突然发力变频空调这一新领域而受益。

      在美的整合国内第二大、第三大洗衣机制造巨头小天鹅与荣事达之后，美的系在洗衣机领域继续前行，而近期的“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”让人看到的，主要还是“营销的美的”的风采。

      变频技术自上世纪末被引入家电行业以来，业内就预言变频家电将成为国际家电业发展的大趋势。继变频空调、变频冰箱之后，变频洗衣机因其节能静音的技术优越性，受到了越来越多追求高品位生活的消费者青睐，成为低碳生活的标准装备。

      也许，在面临变频革新的洗衣机领域，企业也需要在做好营销的同时，给自己附加更多的科技元素。毕竟，技术{lx1}是对消费者{zd0}的吸引力，也是{zh0}的营销语言。（邓华东）
   注：本人新闻评论作品，原载于2010年4月14日参考消息·北京参考10版http://www.bjcankao.com/numbershow.asp?articleid=33188。网络转载请注明来源和作者。