【报告名称】 2010-2014年中国服装产业投资深度研究竞争格局发展趋势咨询报告【报告格式】 印刷版/电子版 ?【交付方式】 特快专递/1-9758【出版日期】 2010年4月 ?【订购电话】 010-52086802???????? ?【联 系 人】 李静 (中国行业咨询网)?? ?【网上订购】 950:389413549120947-1@8503192.353??????????? 33咨询:895694510〖 报告简介 〗 2009年我国纺织品服装累计出口1670.24亿美元，与2008年同比下降9.8%。其中，纺织品累计出口599.73亿美元，服装累计出口1070.51亿美元，增速分别为-8.4%和-11%。金安明邦调研中心预计，2010年中国纺织品服装出口应比2009年好转，大约会出现5%增长，这一方面是去年出口基数较低，另一方面是去年中国纺织服装出口单价跌得比较厉害，随着国际市场好转以及原材料价格上涨，服装出口单价在今年上调是迟早的事。图表 2010年1-2月中国纺织服装制造主要经济指标表（家、千元） ?? ?企业数量?? ?总资产?? ?销售收入?? ?利润总额?? ?从业人数全国?? ?16839 ?? ?583809648 ?? ?112649481 ?? ?5631271 ?? ?3701942 北京市?? ?306 ?? ?11168792 ?? ?1625290 ?? ?39148 ?? ?65903 天津市?? ?257 ?? ?14470567 ?? ?1029734 ?? ?35324 ?? ?54925 河北省?? ?263 ?? ?6808261 ?? ?1566009 ?? ?75095 ?? ?63216 山西省?? ?15 ?? ?1130197 ?? ?147045 ?? ?7095 ?? ?7073 内蒙古自治区?? ?40 ?? ?1431126 ?? ?267131 ?? ?5546 ?? ?5672 辽宁省?? ?748 ?? ?17423209 ?? ?3822564 ?? ?160756 ?? ?141875 吉林省?? ?56 ?? ?2491316 ?? ?332444 ?? ?13975 ?? ?12556 黑龙江省?? ?13 ?? ?219673 ?? ?31587 ?? ?1169 ?? ?1874 上海市?? ?1049 ?? ?39258220 ?? ?6078998 ?? ?341051 ?? ?179611 江苏省?? ?3257 ?? ?114546621 ?? ?29524584 ?? ?1389557 ?? ?710952 浙江省?? ?3043 ?? ?125685758 ?? ?17161057 ?? ?922946 ?? ?634074 安徽省?? ?521 ?? ?8322518 ?? ?1192892 ?? ?27293 ?? ?78921 福建省?? ?1286 ?? ?51711732 ?? ?9192387 ?? ?735906 ?? ?278398 江西省?? ?243 ?? ?7049688 ?? ?1661160 ?? ?77882 ?? ?51263 山东省?? ?1339 ?? ?49096448 ?? ?12583059 ?? ?770903 ?? ?326914 河南省?? ?225 ?? ?5654950 ?? ?1952339 ?? ?202169 ?? ?44744 湖北省?? ?488 ?? ?17947265 ?? ?2584108 ?? ?77178 ?? ?99525 湖南省?? ?120 ?? ?3167009 ?? ?917282 ?? ?39498 ?? ?21845 广东省?? ?3310 ?? ?98563954 ?? ?19583621 ?? ?575679 ?? ?868410 广西壮族自治区?? ?52 ?? ?885360 ?? ?159395 ?? ?11023 ?? ?8975 海南省?? ?3 ?? ?407419 ?? ?112561 ?? ?8152 ?? ?5797 重庆市?? ?55 ?? ?1593075 ?? ?204347 ?? ?21721 ?? ?11017 四川省?? ?89 ?? ?2414749 ?? ?572405 ?? ?77159 ?? ?15679 贵州省?? ?8 ?? ?311725 ?? ?47590 ?? ?4718 ?? ?1884 云南省?? ?5 ?? ?396592 ?? ?22485 ?? ?1991 ?? ?902 陕西省?? ?3 ?? ?23212 ?? ?168244 ?? ?3421 ?? ?4743 甘肃省?? ?28 ?? ?1100005 ?? ?9643 ?? ?-400 ?? ?1776 青海省?? ?6 ?? ?224088 ?? ?68073 ?? ?3975 ?? ?1691 宁夏回族自治区?? ?5 ?? ?105072 ?? ?8030 ?? ?180 ?? ?560 新疆维吾尔自治区?? ?6 ?? ?201050 ?? ?23417 ?? ?1161 ?? ?1167 数据来源：中国国家统计局我国的服装产业特别是在90年代，进入了一个高速发展的时期。随着社会的全面进步和生活水平的提高，一种新的消费趋向在服装市场上逐渐形成并不断扩展，即由以往的实用消费向个性消费和文化消费转化。所以现阶段服装品牌营销的核心就是区隔产品市场、塑造消费心理价值。针对这一新特点，可以从下面两个方面来定位产品。 1、根据消费需求定位产品 首先，我们知道产品的个性化消费是受着受教育程度，收入，年龄，地域等诸多因素的影响的。收入越低消费就越大众化，收入越高消费就越讲求个性，因此品牌的xx定位，就必定要对消费群体进行取舍。其次，即使是同一档次上的消费者的需求也是不尽相同的，比如，设计公司的男白领可能就比证券公司的男白领在穿衣风格上显得更加的前卫，时尚。所以，我们在对产品的定位上，需要考虑产品线到底是否契合市场的需求，是否和目标消费群相吻合。缺乏对市场的了解所生产出来的产品无异于盲人骑瞎马。 2、根据市场需求定位产品 就目前的服装用途我们可以归纳为几大类，如商务用途、休闲用途、家庭用途、礼仪用途。其中，商务着装类的服装，我们又可以细分为“商务正装”“商务休闲”等。所谓术业有专攻，服装品牌也应该有自己专攻的方向，在某个方面做到极至，那你就能成为这个方面的老大。比如我们一看到“七匹狼”就联想到商务茄克”，一看到“李宁”就联想到“运动服”，一看到“柒牌”就想到“中华立领”，因此从这一点上来说，不管是从消费的需求，还是市场的区隔，都是一个有机整体，必须一层层递进，前面的商品化目标才可能确定。 也就是说，不管定位的方法有多少，最重要的定位还是“我能代表什么”？要塑造消费者的心理认识，实施服装品牌营销的核心就得明确的告诉消费者我是卖什么的！一个服装品牌，只有当它能够代表一个什么东西的时候，它才能成其为一个品牌。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国服装行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国服装产业的发展做出了xx的预测。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为服装生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。〖 报告目录 〗 {dy}部分 行业发展现状?? ?17{dy}章 服装定义及分类?? ?17{dy}节 服装的定义与概念?? ?17一、服装的定义?? ?17二、中国服装的历史?? ?19三、服装的功能?? ?20四、服装新概念?? ?21五、服装的结构?? ?21第二节 服装的分类?? ?22一、根据服装的基本形态分类?? ?22二、根据服装的穿着组合、用途、面料、制作工艺分类?? ?23三、其他分类方式?? ?23四、按45编码的分类?? ?24五、根据针织服装的生产和加工特点分类?? ?25第二章 全球服装市场发展分析?? ?28{dy}节 2008-2009年全球服装市场分析?? ?28一、2008年全球服装市场回顾?? ?28二、2008年全球服装市场环境?? ?28三、2008年全球服装流行趋势?? ?28四、2009年全球服装需求分析?? ?29五、全球运动与健身服装市场前景广阔?? ?30第二节 主要国家地区服装市场分析?? ?31一、2008-2009年美国服装市场分析?? ?31二、2008-2009年日本服装市场分析?? ?33三、2008-2009年韩国服装市场分析?? ?33四、2008-2009年丹麦服装市场分析?? ?35六、2008-2009年其他国家服装市场?? ?38第三章 我国服装行业发展现状?? ?39{dy}节 2008年服装市场销售情况?? ?39第二节 2008-2009年行业发展现状与态势?? ?40一、中国服装行业信息化情况及出路解析?? ?40二、2009年服装业代理加盟商面对的难题?? ?42三、2009年中国服装企业发展机遇及转型分析?? ?49第三节 我国纺织服装业升级问题研究?? ?51一、纺织服装业驱动力和产业升级分析?? ?51二、我国纺织服装业在全球价值链中的地位和挑战?? ?53三、我国纺织服装业发展升级的策略?? ?55第四节 金融风暴对服装行业的影响?? ?56第四章 我国服装行业经济运行分析?? ?59{dy}节 2008年我国服装行业经济运行分析?? ?59一、2008年我国服装行业运行情况?? ?59二、2008年纺织服装制造销售收入前十家企业?? ?60三、2009年中国纺织服装制造主要经济指标分析?? ?63第二节 2008年部分服装产品生产情况?? ?64一、2008年服装产品生产情况?? ?64二、2008年皮革服装产品生产情况?? ?65三、2008年毛皮服装生产情况?? ?66第三节 2009年部分服装产品生产情况?? ?67一、2009年服装产品生产情况?? ?67二、2009年皮革服装产品生产情况?? ?69第四节 2010年1-2月中国纺织、服装业主要经济运行分析?? ?70第五章 2009年服装市场需求分析?? ?73{dy}节 2008-2009年我国服装市场需求分析?? ?73一、2008年纺织服装内销的新终端分析?? ?73二、2008年服装外销与内销市场需求情况?? ?75三、2008-2009年纺织业需求增长情况?? ?79第二节 2009年我国服装市场需求预测?? ?80一、金融危机影响下服装消费走势?? ?80二、2009年纺织服装外销市场发展预测?? ?83三、2009年中国纺织内需市场展望?? ?86第三节 影响服装需求的其他因素分析?? ?86一、社会文化?? ?86二、流行趋势?? ?87三、服装的基本功能与特征?? ?88四、商标?? ?88五、商品价格?? ?88六、商品广告?? ?88七、消费者收入?? ?89第六章 2009年行业主要细分产品市场分析?? ?90{dy}节 女装?? ?90一、中国女装行业概况?? ?90二、中国女装行业发展趋势?? ?95三、2009年女装零售市场流行色彩展望?? ?96第二节 男装?? ?100一、2008-2010年2月西服及西服套装产量分析?? ?100二、2009年中国男装品牌优势预测?? ?102三、2009年男装潮流的特性预测?? ?103第三节 童装?? ?105一、2008-2010年2月中国儿童服装产量分析?? ?106二、2008年我国童装行业的消费运行情况?? ?106三、2009年童装市场价格及需求预测?? ?108四、2009年童装企业应对金融风暴的策略?? ?109五、2009年童装市场整体发展趋势?? ?112第四节 内衣?? ?114一、高性能运动内衣市场发展潜力?? ?114二、内衣行业的渠道竞争格局?? ?117三、无缝内衣发展的突围策略?? ?118第五节 运动服装?? ?119一、2008年运动服品牌排行榜?? ?119二、2009年运动品牌服饰发展预测?? ?126三、2010年全球运动与健身服装市场预测?? ?128第六节 羽绒服装?? ?129一、2008-2010年2月中国羽绒服装产量分析?? ?129二、中国羽绒品牌国际化道路发展?? ?130三、2009年羽绒服装企业的竞争力?? ?132第七节 休闲服装?? ?133一、2008-2010年2月针织服装产量分析?? ?133二、中国休闲服装产业的嬗变?? ?134三、我国休闲服装企业的内需突围策略?? ?136四、休闲服装的流行新趋势?? ?137第八节 职业装?? ?137一、2008-2010年2月衬衫产量分析?? ?137二、国内职业装市场发展现状?? ?139三、职业装发展中存在的问题?? ?139四、职业装面对机遇与挑战?? ?140第七章 2008-2009年中国服装业进出口分析?? ?142{dy}节 2008年服装进出口市场分析?? ?142一、2008年纺织品服装进出口情况?? ?142二、2008年纺织服装进出口贸易走势?? ?142三、2008年中国对东盟市场服装出口形势分析?? ?143第二节 2009年服装进出口情况分析?? ?145一、2009年纺织服装出口情况?? ?145二、2009年2月1日起提高服装的出口退税率?? ?145三、2009年我国纺织服装行业技术性贸易壁垒分析?? ?145第三节 我国服装制品出口5916分析?? ?146一、内部优势分析?? ?146二、内部劣势分析?? ?147三、外部机会分析?? ?148四、外部威胁分析?? ?149五、5916对策措施?? ?149第八章 服装区域市场发展分析?? ?151{dy}节 我国服装行业产业集群情况分析?? ?151一、我国服装产业集群概况?? ?151二、服装产业集群发展进步?? ?153三、影响服装产业集群发展的重要因素?? ?155四、服装产业集群发展建议?? ?157第二节 中国新增纺织服装专业市场情况分析?? ?158一、区域分布分析?? ?158二、经营类别分析?? ?159三、投资力度分析?? ?160第三节 广东省?? ?161一、2008年广东省纺织服装出口额分析?? ?161二、2008年广东纺织服装业国际竞争力实证分析?? ?162三、2009年广东服装出口形势预测?? ?168第四节 福建省?? ?169一、福建应对金融危机的策略?? ?169二、2009年福建纺织服装出口分析?? ?170第五节 上海市?? ?170一、上海服装服饰专业市场调研分析?? ?170二、2010年上海服装行业展望?? ?174第六节 其他省市?? ?175一、2008年山东纺织服装出口企业形势分析?? ?175二、2009年安徽纺织服装出口情况?? ?175三、2010年广西纺织服装规模发展预测?? ?176第二部分 行业竞争格局?? ?177第九章 服装行业竞争格局分析?? ?177{dy}节 2008年中国纺织品服装行业竞争格局分析?? ?177一、我国纺织品服装产业的发展格局?? ?177二、我国纺织品服装产业国际竞争力的实证分析?? ?178三、影响我国纺织品服装产业国际竞争力下降的因素?? ?180四、主要结论与对策建议?? ?183第二节 纺织服装行业竞争力发展状况?? ?186一、2008年度中国纺织服装各行业竞争力名单?? ?186二、2008年影响世界的中国品牌纺织服装排行榜?? ?187三、2008-2009年东南亚与中国的服装出口竞争格局?? ?188四、2009年服装品牌的市场综合竞争力分析?? ?189第十章 服装企业竞争策略分析?? ?193{dy}节 打造服装品牌竞争力策略分析?? ?193一、品质取胜?? ?193二、渠道创新?? ?193三、充分发挥产地及设计师的优势?? ?194第二节 金融危机形势下的纺织服装企业竞争策略?? ?195一、金融危机形势下行业的发展困局?? ?195二、借鉴韩国的成功经验?? ?196三、金融危机形势下行业的扩张?? ?199四、金融危机形势下行业的发展格局?? ?201五、掌握主动外贸企业转内销?? ?203第十一章 服装重点企业竞争分析?? ?208{dy}节 雅戈尔集团股份有限公司?? ?208一、公司概况?? ?208二、公司品牌分析?? ?209三、2008-2009年公司财务分析?? ?211四、2008-2009年公司经营情况?? ?214五、2009年公司动态?? ?218第二节 江苏红豆实业股份有限公司?? ?220一、公司概况?? ?220二、2008-2009年公司财务分析?? ?221三、2008-2009年公司经营情况?? ?224四、2009年公司动态?? ?227第三节 福建七匹狼制衣实业股份有限公司?? ?229一、公司概况?? ?229二、2008-2009年公司财务分析?? ?230三、2008-2009年公司经营情况?? ?233四、2009年公司动态?? ?236第四节 波司登股份有限公司?? ?239一、公司概况?? ?239二、2008-2009年公司经营情况?? ?240三、公司发展策略?? ?243四、2009年公司动态?? ?244第五节 宁波杉杉股份有限公司?? ?244一、公司概况?? ?245二、2008-2009年公司财务分析?? ?245三、2008-2009年公司经营情况?? ?248四、2009年公司动态?? ?252第六节 浙江报喜鸟服饰股份有限公司?? ?254一、公司概况?? ?254二、公司下属品牌?? ?255三、2008-2009年公司财务分析?? ?261四、2008-2009年公司经营情况?? ?264五、2009年公司动态?? ?267第七节 新郎希努尔集团股份有限公司?? ?269一、公司概况?? ?269二、公司品牌发展情况?? ?270第八节 森马集团有限公司?? ?273一、公司概况?? ?273二、公司应对全球金融危机的品牌战略?? ?273第九节 中国服装股份有限公司?? ?275一、公司概况?? ?275二、2008-2009年公司财务分析?? ?276三、2008-2009年公司经营情况?? ?279四、2009年公司动态?? ?281五、战略计划?? ?281第十节 其他重点企业分析?? ?281一、庄吉集团有限公司?? ?282二、福建柒牌集团有限公司?? ?282三、罗蒙集团股份有限公司?? ?283四、海澜集团公司?? ?284第十二章 服装销售渠道与营销策略分析?? ?287{dy}节 中国服装销售渠道发展?? ?287一、我国服装销售渠道的模式?? ?287二、服装企业的营销模式分析?? ?289第二节 2008年服装行业营销特点分析?? ?291一、危机营销?? ?292二、公益营销?? ?292三、奥运营销?? ?293四、跨界营销?? ?293五、公关营销?? ?294六、会展营销?? ?294七、口碑营销?? ?295八、设计师营销?? ?295九、9522.0营销?? ?296十、后金融风暴营销?? ?297第三节 借力移动信息化助推服装业升级?? ?297一、服装业从信息化向移动信息化的跨越?? ?297二、服装生产领域移动信息化解决方案?? ?298三、服装销售领域移动信息化解决方案?? ?301第四节 中小服装企业营销策略?? ?304第三部分 行业前景预测?? ?307第十三章 服装行业发展趋势与预测?? ?307{dy}节 2009年服装销售渠道的变化趋势?? ?307一、2009年聚焦零售渠道变化?? ?307二、2009年探寻专业市场走向?? ?311第二节 2009年服装市场发展趋势?? ?313第三节 2009-2012年纺织服装行业发展预测?? ?315一、2009-2010年服装面料流行趋势前瞻?? ?315二、2010年世界品牌服装市场预测?? ?317三、2012年服装业的增长预测?? ?318第四部分 投资战略研究?? ?323第十四章 服装行业投资环境分析?? ?323{dy}节 经济环境分析?? ?323第二节 社会环境分析?? ?326第三节 政策环境分析?? ?329一、2008年纺织服装业利好政策分析?? ?329二、2008年人民币贬值对纺织服装业影响分析?? ?333三、2009年纺织业振兴规划的意义?? ?335四、我国{sg}纺织服装专业市场标准实施?? ?336第四节 纺织行业振兴规划?? ?337一、纺织工业现状及面临的形势?? ?337二、指导思想、基本原则与目标?? ?338三、产业调整和振兴的主要任务?? ?339四、政策措施及保障条件?? ?342五、规划实施?? ?344第十五章 服装行业投资机会与风险?? ?345{dy}节 纺织服装产业链投资机会分析?? ?345第二节 金融危机给服装行业带来的机遇分析?? ?346第三节 服装业投资特性与风险分析?? ?348一、服装行业进入壁垒和退出机制分析?? ?348二、中国服装出口的主要贸易壁垒?? ?349三、服装业的主要风险?? ?350第十六章 中国服装业的品牌发展战略?? ?352{dy}节 服装品牌蓝海营销要素分析?? ?352一、模式创新是大势所趋?? ?352二、准确的品类定位比什么都重要?? ?353三、品牌文化的建设不容忽视?? ?354四、产品的设计要符合潮流，{zh0}要有风格?? ?355五、渠道竞争需要转变方式?? ?355第二节 加快推进我国服装自主品牌建设?? ?356一、大力推进服装行业自主品牌建设的战略意义?? ?356二、我国服装自主品牌建设目前存在的问题?? ?359三、大力推进我国服装行业自主品牌建设的紧迫性?? ?361第三节 金融风暴下服装品牌的发展策略?? ?362第十七章 服装行业投资战略研究?? ?367{dy}节 服装行业发展策略?? ?367第二节 外销企业在国外实现自身飞跃的策略?? ?369一、势在必行要选择?? ?369二、盲目浮躁是瓶颈?? ?370三、核心驱动在营销?? ?372第三节 2009年服装行业展望?? ?376图表目录图表 1 2003～2009年韩国服装市场市值变化情况（亿韩元）?? ?33图表 2 丹麦纺织服装产品进出口贸易基本情况?? ?36图表 3? 2008年纺织服装制造销售收入前十家企业一览表?? ?60图表 4? 2008年纺织服装制造销售收入前十家企业营业收入?? ?62图表 5? 2009年中国纺织服装制造主要经济指标表? （单位：家、千元）?? ?63图表 6? 2007-2008年服装产量全国及各省市统计（万件）?? ?64图表 7? 2007-2008年皮革服装产量全国及各省市统计（件）?? ?66图表 8? 2007-2008年皮革服装产量全国及各省市统计（件）?? ?66图表 9? 2009年中国服装产量统计表（万件）?? ?67图表 10? 2009年中国服装产量集中度?? ?68图表 11? 2009年中国服装产量统计表（件）?? ?69图表 12? 2009年中国服装产量集中度?? ?70图表 13? 2010年1-2月中国纺织服装制造主要经济指标表（单位：家、千元）?? ?70图表 14? 1425服装?? ?96图表 15? 597617珊瑚粉/橙色系?? ?97图表 16? 5181蓝色系?? ?98图表 17? 91475 & 85853541绿色系?? ?98图表 18? 1425黄色系?? ?99图表 19? 2008-2010年2月中国西服及西服套装产量统计（万件）?? ?100图表 20? 2008-2010年2月中国儿童服装产量产量统计（万件）?? ?106图表 21? 运动服榜中榜?? ?125图表 22? 运动品牌?? ?125图表 23? 运动鞋品牌?? ?125图表 24? 滑冰鞋品牌?? ?126图表 25? 2008-2010年2月中国羽绒服装产量统计（万件）?? ?129图表 26? 2008-2010年2月针织服装产量月度统计（万件）?? ?133图表 27? 2008-2010年2月中国衬衫产量统计（万件）?? ?138图表 28 全国各省市新增纺织市场情况（部分）?? ?159图表 29 新增各种经营类别市场比例图?? ?159图表 30? 新增市场投资规模对比图?? ?160图表 31? 全球主要纺织国家纺织业劳动力成本比较?? ?164图表 32 中国人均302与人均纤维消费量的变化?? ?164图表 33 2002-2007年广东纺织服装业贸易竞争力指数?? ?166图表 34 2003-2007年广东纺织品服装出口产品质量指数?? ?167图表 35 2008-2009年度中国纺织服装各行业竞争力10强名单?? ?186图表 36 2009年雅戈尔集团股份有限公司{zx1}财务指标分析?? ?211图表 37? 2009年雅戈尔集团股份有限公司资产债务状况分析?? ?211图表 38? 2009年雅戈尔集团股份有限公司获利能力分析?? ?212图表 39? 2009年雅戈尔集团股份有限公司运营能力分析?? ?212图表 40? 2009年雅戈尔集团股份有限公司财务能力分析?? ?213图表 41? 2009年雅戈尔集团股份有限公司成长能力分析?? ?213图表 42? 2