[]：目前，功能鞋市场的口碑不是很好，由于夸大宣传，降低了消费者的信任度。一个没有诚信的市场注定走不了很远。有某功能鞋，在电视广告上吹嘘，可治高血压、心脑血管、风湿骨病、肠炎、前列腺炎、脑溢血后遗症等疾病，让人不禁感叹，莫非比太上老君的灵丹妙药还灵！这种短视行为，是做品牌的大忌。
　　产品之道，关键是解决公信力，一切和保健有关的产品都逃不掉这个命题。骗得了一时，骗不了一世。现代媒体时代，想坑蒙拐骗，{zh1}都只能自欺欺人。
　　这里主要谈故事营销，功能鞋要学会讲品牌故事，用故事背书提升品牌价值，用故事增强品牌的公信力。还是先来讲个故事——沙特国王用劳力士金表换一双鞋的“亏本”故事。
　　2009年10月，享誉全球的糖尿病制鞋专家Dr. Comfort美国总部接到来自沙特王室的电话，受邀为国王定制春夏秋冬四款糖尿病专用鞋。Dr. Comfort美国专业足部护理师来到沙特阿拉伯，测量国王站立、坐卧姿势对脚的不同压力，确认{dy}脚趾、第五脚趾、足跟在同一深度后，记录整只脚陷入测量材料的深浅，并将数据传递至总部，历时2月，为国王量身打造了专属的Dr. Comfort糖尿病鞋和袜子。
　　跟所有糖尿病患者一样的，国王通过Dr. Comfort独有的定制流程得到了鞋。国王和其家族非常满意，他送给Dr. Comfort美国代表Scott Huang一块劳力士金表和一只中东华美神秘的金盘。也许很多人会说沙特阿拉伯国王在这个买卖中亏本了，虽然几万或者十几万美金对于国王来说，不值一提。但问题的关键是国王觉得Dr. Comfort是{zh0}的，值这个价钱，况且健康是不能用金钱买来的，是不能等价的。
　　这是一个成功的案例，从中能总结出故事营销的两大策略：
一、要找准对象。背书重在立信，让品牌增值，所以背书的对象，必须具备这个资质。一个普通乞丐和沙特国王肯定没法比。沙特国王是麦加和麦迪纳两大圣城的守护者，被世人称为影响世界的一代君主。就连他因为健康原因只能在电视上挥挥手，都能让人津津乐道。所以，Dr. Comfort糖尿病鞋让一个乞丐穿和国王穿是有很大的区别的。当然，这个对象还必须属于你的消费者，否则，他说好就没有意义，口碑传播也会大打折扣。
　　二、要学会吆喝。背书有了，但只是自己知道，那没用，得让消费者知道，抱着唯恐天下不知道的想法使劲吆喝。吆喝就是这么回事，声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好，所以叫卖的声音要足够大，至少在局部范围内足够大。还有就是声音特别或方式特别，比如明星效应，“沙特国王穿过的鞋子”肯定比普通鞋子吸引人。
　　方法有了，但还得注意两个问题，否则，好方法未必会产生积极作用，可能还会产生负面效果。
　　一、要实事求是。不要为了背书而不讲诚信。不诚信是自掘坟墓，要不得。倘若，Dr. Comfort糖尿病将沙特阿拉伯国王说成是奥巴马估计也没人信，因为大家知道他没得糖尿病。咱不说打造品牌，就说赚钱，也得可持续xx！
　　二、要代表性强。不能拿特例、个案来做实验。沙特阿拉伯国王用了说挺好，其他人用了说没效果，那是砸牌子。其实，这个流程并无任何特殊之处，所有糖尿病患者都可以在Dr. Comfort体验中心得到这样专属的服务。国王也许没有享受超规格待遇，甚至没有得到体验中心的贴心服务，当然，这是因为他在自己的属地里接待了Dr. Comfort的专业护理师。
　　对于功能鞋来说，承诺要谨慎，不是越多越好。当你的品牌承诺没有xx，或消费者认为你的承诺没有达到他的要求时，他就会对品牌失去信任，也许从此再也不买你的产品了。这不是开玩笑。
在诚信的基础上，学会故事营销，找对人，说对话，做对事，还得会吆喝。品牌故事营销，这些也给何金昌内增高鞋很多启示和借鉴。作为功能鞋的一种，何金昌很注重品牌价值及品牌传播，在品牌故事的塑造上一直不遗余力。
    从品牌名字着手，何金昌以企业老板个人的xx创业经历，历经15载，书写了一个增高自信的财富王国。从一个不名一文的穷小子到今日享誉鞋业的王，从{dy}双专业的发明诞生到全球近10亿的使用人口，何金昌催生了一个如此庞大的产业。当今社会，增高已不仅仅是一种身体需要，更成为一种时尚，男女皆同。且不说央视李咏脚穿在台上主持节目，也不说章子怡男友身高的突然变化而带来的惊艳，更不说法国领导人有“小拿破仑”之称的萨科齐穿上高跟鞋后的自信得意。，俨然已是一种时尚宠儿，被多方演绎推崇。每一个名人背后都是一个个可以塑造和扩展的故事，哪怕只是简单的穿着！何金昌深谙此道并且希望做得更好！

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