“空调业10年来没有过的巨头搏杀,今年在美的、格力之间面对面展开,无论是在宣传力度,还是降价空间上都是{swql}的。”一业内人士接受编辑采访时连连感叹。
巨头搏杀的结果是:淡季旺销,品牌进一步集中,格力、美的、海尔前三强市场占有份额近70%,格兰仕、奥克斯、海信、科龙、志高等具备竞争实力的几大品牌只有15%左右的市场份额,加上12%左右的外资品牌份额,余下只有3%左右的市场供那些品牌尚存但竞争力不足的品牌去拼抢。特别是6月1日即将实行的新能效标准将大大提高空调入市的门槛,加之近期原材料涨价的不利因素,市场竞争力不强的企业将被加速淘汰出局。
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■巨头搏杀淡季旺销
空调的巨头搏杀源起美的,2009年美的整合小天鹅洗衣机后,并在冰箱业上也有所突破,一个“白电大亨”的梦想诱其发力。特别是在变频空调上,美的在2009年大做文章,沉寂多年的变频空调终于出头,由此也拉动了美的空调的整体销售。2009年一战,美的突然发力,在宣传造势上处于主动。2010年,格力全面应战美的,一月万人空巷抢空调,3.15、清明小长假新年三战,格力、美的不仅在广告宣传上针锋相对,在市场拼抢上也是赤膊上阵。两巨头的征战,加上海尔的跟进,多年少有的空调大战搅热了淡季市场,销售出现大幅增长。据北国电器空调采购分公司经理王凯利详细介绍,今年一季度,北国电器空调销售比去年同期增长60%,格力、美的、海尔三巨头的拼杀提前启动空调市场,空调促销价格屡见新低,空调市场激烈的竞争压缩了中小品牌的生存空调,今年市场变局在所难免。
■能效大限提高门槛
空调更为直接的成本压力将来自于2010年6月1日起正式实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准。与现行的空调能效标准相比,新效标准能效的限定值提高了23%左右。其中,额定制冷量小于等于4500W的分体式房间空调器能效限定值为3.2,额定制冷量大于4500W小于等于7100W的为 3.1,额定制冷量大于7100W小于等于14000W的为3.0。新能效标准中入门级相当于旧能效标准的2级。也就是说,在今年6月1日后,未能达到市场准入标准的空调产品将被强制淘汰。
国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹表示,能效等级与准入门槛的提高将推动行业产品的升级,对企业来说,产品成本将有很大程度的提高,假如将成本全部转移到产品上,平均价格的提高对消费者购买意向会产生不利影响,为保证销售规模和市场份额,生产企业的自本人消化能力将受到考验,所以这会提高行业产品竞争的激烈程度,对现有品牌格局也会产生较大影响。
■涨价风起反应不一
“尽管今年空调旺季市场规模有望再创新高,但美中不足的是空调企业将面临更大的成本压力。”奥维咨询白电研究总监韩昱认为,在这一竞争激烈的市场中,品牌之间的关系更多的是博弈而非联盟。其具体原因首先是铜、铝、石油等原材料价格持续上涨;其次是企业的放量生产使得压缩机尤其高能效压缩机出现供不应求局面;再其次是民工荒带来人工成本增加。
面对多变的市场,无人敢断言今年空调的价格趋势,多数商家陷入了从未有过的彷徨。
了解卖场编辑发现,家电卖场各大厂商促销力度已明显不如清明节前,有些品牌在库存产品上维持原价,而部分新品则悄悄调高了价格。也有一些品牌“反其道而行之”,石家庄美的制冷产品销售有限公司的相关负责人就对编辑表示:4月16日-18日期间,美的空调、冰箱、洗衣机将延续上周7折的优惠,大幅度的让利消费者。面对旺季是否会涨价的疑问,该负责人坦言:美的空调、美的冰箱、美的洗衣机三大营销平台已经整合一体,美的的规模优势能够消化一部分成本上涨的压力,而技术创新、管理创新都是化解成本压力的有效途径。
