中粮鲸吞广东{zd0}肉制品企业万威客枪挑双汇、雨润150亿开挖肉食产业链
继米、面、油、奶之后,中粮再舞资本长袖,打通了另一条全产业链——肉制品。昨日,中粮集团在京宣布,已与全球{zd0}的垂直一体化猪肉加工集团Smithfield
Foods以及欧洲{zd0}的跨国食品集团之一ARTAL
GROUP正式签署收购协议,以1.94亿收购后两者在华合资企业万威客食品有限公司{bfb}股权,并将其纳入中粮集团肉食产业链发展计划中。
今年以来,中粮在确定全产业链战略后,并购不断,包括蒙牛、五谷道场都被宁高宁纳入麾下。这一次轮到了肉制品,记者从中粮获悉,仅三个生猪养殖场中粮就将砸出150亿元。目前,中国的肉制品加工虽有双汇、雨润等巨头,但是集中度仍不高。如今中粮再以整合者姿态进入。记者亦获悉,万威客将增加营销投入,大量铺货,试图从二线品牌跻身一线行列,在全国市场对双汇、雨润发起冲击。
2亿迎娶粤{zd0}肉制品企业
“肉食品是集团全产业链的重要组成,已有饲料加工、畜禽养殖、屠宰加工、深加工、冷链配送等布局,再加上‘万威客’品牌,就打造了产业链条的各个环节。”中粮集团总裁于旭波在发布会上愉悦地说。
万威客,在全国也许不如双汇、雨润响亮,但是却为广东的消费者熟悉,是广东{zd0}的肉制品加工企业。在广州及深圳市场,万威客是当地低温肉制品的{dy}品牌,分别拥有47%与36%的市场份额。在北京市场占有7%的市场份额,与雨润及荷美尔相当；在上海市场,万威客拥有6%的市场份额,仅次于雨润、双汇及荷美尔(11%)。
万威客前身为亚太食品(广东)有限公司,成立于1994年,2005年更名为万威客食品有限公司,为比利时ARTAL集团及美国Smithfield
Foods
Inc.在中国合资成立的外商投资企业。去年9月,中粮收购Smithfield
Foods4.95%股份,成其第二大股东。目前,万威客专业生产经营高品质的低温头制品及烘焙冷冻产品,以万威客品牌供应零售及用家市场。现有香肠、火腿、中式、速冻、肉饼及其他6大类产品,在北京、上海、广州、深圳设有四间分公司,行销26个省级区域以及香港和澳门地区。
万威客总经理邵元本表示,今年三四月份,万威客开始与中粮肉制品部接触,随即中粮团队在四五月份进入万威客做尽职调查,最终交易达成。中粮集团以1.94亿收购万威客{bfb}股权。于旭波表示,在收购的过程中,中粮了解到,万威客的外资股东有自己的发展战略,但是对于团队支持不够。“华南毗邻港澳,对食品质量要求高,南方做得好,北方欠缺,这是因为物流半径的限制。”其表示,有了资源的支持,万威客在华北、华东、华中也都可以赢得市场。邵元本表示,万威客原本是地方性品牌,加入中粮后,将开始新一轮的市场推广,其产品布局将逐渐从一线城市扩展到全国,打造全国品牌。
挑战双汇、雨润
对于接下来的运营,于旭波表示,首先稳住华南,并加快华东和华北的资源投放和布局,把已有的基础发挥出来。此外,在湖北中粮也有养殖基地,加上万威客的品牌,可以最快的速度成长。
肉制品加工的前两把交椅已被双汇、雨润占据,其中双汇发展三季报显示,营收已达76.97亿元。邵元本表示,原股东更加追求利润保证,每年有20%-30%的增长,接下来发展的速度会更快,在低温肉市场份额要赶上甚至超过竞争对手。至于挑战双汇、雨润,中粮方面则表示,竞争是不可避免的,但是双汇的优势在高温肉制品,而万威客还没有进入高温领域的计划,重心在优势领域低温肉市场。此外,万威客的定位是在中xx、相对小众的市场,无论是产品还是定位都有差异。
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