滚筒洗衣机—直以来被消费者视作“金字塔尖产品”，“高价洋货”充斥市场，国内不断增长的滚筒洗衣机需求促使国产品牌积极酝酿—次滚筒普及风暴。

继去年成功推动“变频空调市场普及”之后，3月31日，美的洗衣机在广州宣布，向市场推出售价不足1500元的滚筒洗衣机，打破长期均价在3000元的市场价格体系。

低碳生活潮汹涌而来，作为耗电大户的冰洗产品在功能上也有新的改进，但由于定价偏高，不少消费者对这类产品仍抱保留态度，加上原材料价格不断上涨，白电产业深受影响，有关“冰、空、洗”产品价格上涨的传闻不断。业内人士估计，美的此举将使洗衣机市场洗牌骤然加速，吸引国产品牌纷纷向外资品牌发起进攻，使滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“xx时代”进入以美的等民族品牌为主导的“平民时代”，今后那些不能提供低于这个价格线的滚筒产品的制造商，将可能失去有效争夺滚筒市场份额的竞争能力。

洋品牌借低碳热推 滚筒普及遇价格关

“低碳”成为现代生活的呼声，也成为家电产品的设计趋势。与波轮洗衣机相比，滚筒洗衣机具有节能、环保、高洗净度等优势。但价格长期居高不下，因而被大众消费者视为“xx高价高利”的xx产品。

时代周报记者了解到，目前国内滚筒洗衣机的主流容量段主要集中在5-6公斤左右，中怡康2009年洗衣机零售监测数据显示，全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定，平均零售价格在3700元上下波动，12月平均零售价更逼近4000元，平均毛利率接近50%。

滚筒洗衣机的“价格坚冰”则远远超出普通消费者的消费水平。互联网消费调研中心2010年2月中国洗衣机市场关注度研究报告指出，2009年12月-2010年2月中国洗衣机市场上主流的产品价位段为1001-2000元，吸引了40%左右的消费者关注度，2001-3000元价位段产品的关注比例约为20.4%。

滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展，外资品牌一直是执牛耳者，国产品牌缺乏鲜明有力的市场表现，调查显示滚筒洗衣机零售额前xx品牌排行中，外资品牌零售市场份额超过70%以上。这与家电行业其他品类市场“中强洋弱”、“国进洋退”的态势呈现极大的反差。

“美的发动此次滚筒洗衣机价格战，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到xx滚筒洗衣机，”美的中国营销总部副总裁王金亮对时代周报记者表示，在城市主流市场，正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代，“美的只是促进了这个升级换代的进程。”

滚筒卖出“波轮价”“高能效”与“高价”脱钩

时代周报记者发现，美的此次滚筒洗衣机价格{zd0}降幅达30%，其中5.2公斤、7公斤两个主流容量段的产品突破了行业价格底限，{zd1}零售价格仅1499、2399元，逼近中端波轮洗衣机的价格区间。

然而，市场需求的强烈复苏促使钢材价格不断上涨，用钢量较大的冰箱、洗衣机、空调等白色家电显然面临涨价压力。国家统计局3月20日公布的数据显示，国内钢材价格在最近一个统计期(10天)内出现了大幅上涨，各类钢材平均价格上涨20元—300元／吨不等，上涨幅度{zg}的达到了9.6%。

成本骤升，在这个“家电微利”的时代，原本如此“xx”的滚筒洗衣机一下子价格降到“波轮级别”，这种摆脱市场上将“高能效”产品与“高价”、“xx”挂钩的做法，洗衣机厂商将如何消化来自上游的成本压力？“价格下降并不意味着品质降低，首先外资品牌滚筒产品价格存在虚高，美的此次是一次理性回归，是价格对真正价值的一次真实反映，”王金亮分析，美的目前的规模优势也使得成本下降空间较大。

美的自2004年进入洗衣机领域，经过7年发展，相继整合了国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，并依托美的集团的千亿级产业规模和国际化战略采购平台，以“洗涤电机—洗衣机整机制造”为核心，规模优势凸显；并在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等国内外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台，从而实现滚筒产品的品质保障和成本的有效控制。

与此同时，依托美的白电的整合营销平台，美的洗衣机全面完善了覆盖一、二、三、四级全线市场的销售体系、专卖店体系、售后服务体系等网络布局能力，构建起完善的渠道网络，并进一步强化细分市场的精耕细作。

鲶鱼效应凸现 降价或引爆行业洗牌

事实上，在2010年挑战外资巨头的举动，看似是美的深度渗透国内市场的图谋，而背后驱动力则是美的希望通过滚筒产品“价格破冰”为普及突破口，夺取该行业的话语权。

凭借在技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争优势的不断完善，终结长期为外资品牌把持的滚筒产品“高价神话”，美的这一美好愿景已得到市场的迅速回应。自3月31日美的滚筒宣布降价普及以来，美的滚筒洗衣机的全国销量直线上升。4月1日至4月6日期间，美的滚筒的全国销量成倍增长，在北京、上海、广州等滚筒消费能力较强的城市，美的滚筒洗衣机的销量均大幅上涨。

苏宁电器[18.74 -1.37%]冰洗采销管理中心总经理任伟透露，4月份是滚筒洗衣机比较淡的时段，但受美的滚筒降价普及的刺激，出现了少见的强势增长表现。从苏宁系统情况来看，4月1日至4月3日期间美的滚筒的增幅强劲，同比获得大幅增长，并有多款产品位居同期滚筒销量排名的前列。

业内人士预期，长期由外资品牌垄断的国内滚筒洗衣机市场，有望迎来新的洗牌。“美的洗衣机突然发动价格大战，把‘滚筒产品’定位为‘波轮价格’，可能引发洗衣机行业的‘多米诺骨牌效应’，带动其他品牌跟风参战，使滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的‘xx时代’进入以美的等民族品牌为主导的‘平民时代’”，中国电子[1.38 3.76%]商会副秘书长陆刃波认为，洗衣机已经从原来单纯追求洁净、节水、节电等，逐步向健康、环保等方向发展，美的一举把滚筒市场的价格生死线定义到1500元关卡，在低碳时代，今后那些不能提供低于这个价格线的滚筒产品的制造商，将可能失去有效争夺滚筒市场份额的竞争能力。