苹果暗示，采取这样的举措是由于技术原因，例如iPhone硬件限制，以及苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)对Flash这款产品的厌恶。此外有人猜测，这可能是由于大部分网络广告使用Flash，而苹果希望推出自己的广告解决方案iAd。

　　不过考虑到乔布斯的个人性格，苹果这样做可能另有原因。在过去近15年的时间中，Adobe一直将Windows作为主要平台。在苹果最困难的时期，Adobe没有给予苹果任何帮助。因此乔布斯无法原谅Adobe，并一直在寻找机会进行报复。

　　Adobe的产品主要面向从事创造性工作的专业人员，其产品包括Photoshop、Final Cut和Premiere。这也是对苹果来说最关键的用户群，尤其是在苹果复苏的初期。1996年，苹果看起来即将彻底失败，当时Adobe决定全面转向Windows平台。即使苹果随后开始复苏，Mac OS X系统成为一款具有吸引力的平台，Adobe仍然对苹果态度冷淡。

　　例如2001年时，Adobe针对Windows推出了全功能的视频编辑软件套装，但没有推出Mac版的计划。2002年，Adobe的一系列产品仍然不能原生地支持Mac OS X系统，其中包括Acrobat 4.x和5.0、After Effects 5.0、FrameMaker 6.0、FrameMaker+SGML 6.0、FrameViewer 6.0、GoLive、Premiere、Photoshop、Photoshop Elements和LiveMotion。

　　2006年，当苹果开始全面复苏，Mac电脑成为创造性工作者的{dy}选择后，Adobe仍然坚持将Windows放在xx，只是逐步将产品引入Mac平台。

　　业内人士认为，Adobe的软件契合苹果的核心用户群，因此乔布斯很可能将Adobe在1996年的做法视作一种背叛，并开始回击。