安徽网络电视台为何携手酷6和优酷？

 继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”杀入市场后，视频网站的“国家队”再添新丁，安徽网络电视台已于近日正式上线。安徽电视台为网络电视台的上线举行了盛大的开播典礼。在开播仪式上，安徽电视台台长赵红梅与酷6网CEO李善友签署了战略合作协议，双方宣布未来将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面深入的合作。

    笔者认为，对于拥有众多优秀电视剧首轮播出权的安徽卫视来说，此次与酷6和优酷网合作，首先很大程度上是因为去年年底广电总局出台的“每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%”的限播令，使其必须寻求网络渠道来销售压在手里的部分版权。其次，安徽网络电视台选择与酷6、优酷合作，其目的是想借这两个在业内相对比较成熟的视频网站快速积累用户，增加流量。同时，安徽网络电视台还可通过内容交换的方式来降低自己和对方的内容建设成本。

    目前安徽网络电视台的内容主要包括新闻、电视剧、综艺、直播、播客、动漫六大频道，安徽新闻联播等新闻节目及收视率{zg}的《周日我{zd0}》、《剧风行动》等{wp}综艺节目依然是其最重要的内容。安徽卫视相关负责人介绍，“目前安徽网络电视台的视频节目储备已完成8000小时，平均每天视频更新时长约21小时，全部都来自安徽电视台的自办栏目”。

    然而，笔者认为安徽网络电视台如此栏目设置，依然过分依赖于其传统的电视台，难以形成对网络视频群体的吸引力。从前期一些“国家队”视频网站的表现来看，这些由传统电视台推出的视频网站，无论从网站内容建设还是广告营销来看依然维持着旧有的传统媒体思维，这种落后的观念很难使其达到预期目的。传统电视台涉足网络视频，必须先转变运营体制，运用市场化运作思路，从历史经验来看，传统媒体进入新媒体后通常有几道关卡需要突破，比如用户积累速度、贴近用户等。而由风投扶持的民营视频网站则显得内容更加丰富、形式更加灵活、营销手段也更加多样，这无疑是“国家队”出身的安徽网络电视台最需要的。

    另一方面，从2009年开始，广电总局对于视频网站的监管力度明显加大。今年3月底，仅有中国网络电视台、上海文广和杭州华数传媒三家“广电系”的企业获得准入牌照，这意味着一部分民营视频网站可能被政策淘汰，而网络视频的牌照资源未来将更多集中在国有广电系企业手中。因此，对于民营视频网站来说，加强与拥有政策资源优势的国有视频网站合作才是优中选优的道路。

    国内xx品牌整合营销传播机构BIMC总裁黄相如认为，安徽网络电视台与酷6优酷合作，能够造成一种双赢的局面。一方面由于广电总局出台 “每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%”的限播令使得电视台必须将一部分内容通过网络这一载体表现出来，另一方面，广电总局对于视频网站的监管力度的加大，也迫使视频网站急需寻找安徽网络电视台这样的“国家队”进行深度合作。

    传统电视台采购的正版电视剧与民营视频网站共享，这些影视剧在视频网站收到的回馈会成为良好口碑，在互联网上进行传播，并与电视收视相互促进。网络收视和电视收视之间会形成有利的互动和互补关系，这也可以带动传统电视台收益的增长。对于民营视频网站来说，此次深度合作无疑将使得其视频的质量、合法性都有了保障。同时随着民营视频网站加大对正版视频购买和自制剧的制作规模，流量的逐步增加将可能推动广告主在该类网站进行大规模广告投放，这将极大地促进网络视频行业的盈利步伐。

    针对此次优酷网、酷6网与安徽网络电视机台达成的深度合作，业内专家坦言说，随着国家对于视频网站的监管力度明显加大，视频网站与传统影视媒体的深度合作将成为不可逆转的潮流，也将使得该行业有望加速进入盈利的健康发展道路。同时，民营视频网站与传统影视媒体代表的安徽卫视合作，也为广告主拓宽了一条广告投放的道路。长久以来，盗版横行、视频质量难以保证，使得网络视频在广告界一直处于“叫好不叫座”的局面，广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性一直存有顾虑，不敢大规模进入。