我国休闲鞋的分类

　　随着休闲鞋的市场销售量逐年成大幅度增加,各大鞋厂都在下功夫吞食这块奶酪。从品牌背景来看，目前市场上的休闲鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度，占领国内{yl}城市的xx商场。国产品牌是指国内的专业休闲鞋制造商，他们以贸易、贴牌为主，内销为次，现在的内销市场也得到他们的重视，所以好多的休闲鞋生产商，在内销市场上也有很好的表现。延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业xxxx分支出来的休闲鞋系列产品；他们资源、渠道、品牌共享，这些延伸品牌有的依靠主流品牌的知名度与信誉发展得很好，有的就不仅如人意了。而休闲鞋类型可以分为三类：散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋和休闲靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、玛丽简女鞋、马克森鞋、帆船鞋、系带鞋、短靴等各种鞋。而它的鞋面材料通常为xx、合成革、PU革、PVC革、尼龙网眼布和帆布。

　　精准的定位 潜力无限

　　据相关调查显示，除了一些忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已是人们日常工作生活的{sx}。而国内的休闲鞋行业,大多数休闲鞋品牌在整体定位上偏向成熟,产品体系老化。这在品牌形象年轻化趋势的今天，是极其不符的，直接阻碍了年轻消费者的消费需求和喜好，导致了消费市场的小众化和消费市场增长的缓慢。

　　那么，休闲鞋要如何突围爆发，缩小与运动品牌、休闲服饰品牌的差距呢？关键就在如何从品牌体系上真正做到年轻化，抢占潮流带动力和消费力均强劲的年轻一代。唯有这样，才能让挤进时尚界，成为时尚界人士关于每季时尚潮流的话题焦点之一，最终形成强大的辐射带动力。据了解，目前国内的休闲鞋产品，在款式上还是万变不离其宗，无论是商务休闲、时尚休闲、户外休闲……绝大多数企业所生产的产品，都只是简单的模仿与单一的生产线制造，并没有深入研究消费者内心的真正需求。因此，鞋企想在这个领域发展必须要有一个精准的品牌定位。

　　多管齐下 以完胜之姿占领市场

　　除此之外，鞋企应在品牌理念的引导下，特邀设计团队，对产品的品质、风格、文化元素等方面进行细致的设计。在设计团队的专业打造下，产品将汇集时尚、休闲元素，以其独特的产品风格xx满足消费者对于休闲生活的需求。

　　而在注重产品研发的同时，鞋企还应积极进行资源整合，加大品牌传播速度，力求将产品文化发挥到{zd0}值。并且要将营销手段不断升级，无论是专业体育赛事还是跨步娱乐界亦或是动漫电影，种种xx营销资源均要涉及，如此一来产品概念也被越来越多的消费者所接受。
 

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