●市场快速发展竞争日趋激烈

    记者从中国家用电器协会了解到，近年来，我国市场一直呈现快速上升的态势，尤其是电暖器，凭借其结构轻巧、价格低、供暖效率高、清洁无污染等优点，深受消费者的青睐。也正因为如此，近年来整个电暖器行业以每年10%的速度增长，年销量接近500万台。

    虽然作为季节性很强的小家电产品一直以来都不是媒体、卖场和消费者的xx焦点，但是客观存在的巨大市场需求，加上小家电巨大的利润吸引，如今已今非昔比，众多的企业竞相进入，据统计，目前生产厂家已有500多家。昔日不屑于小家电产业的家电巨头们在大家电产业日益成熟、品牌构成日益合理及总体产业利润日见单薄的情况下，纷纷将战略投资的重点转向包括在内的发展势头强劲的小家电行业。家电巨头强力介入带来的技术和销售能力上的{lx1}优势，对包括在内的小家电产业营销、技术和设计等各个环节提出了新的挑战，同时也加剧了市场竞争

●消费需求升级科技创新加快

    曾几何时，在行业，价格是市场竞争的{wy}利器，为了追逐更大的市场份额，企业想方设法降低成本，甚至不惜牺牲产品质量，“科技创新”在领域是xx的名词。但如今随着众多家电巨头的强力介入，市场日趋成熟，技术创新逐渐开始回归，成为行业竞争的核心。

    中国家用电器协会副秘书长陈钢在接受记者采访时指出，从近几年的市场发展趋势看，的消费需求正从单一的御寒取暖发展为追求健康、安全、时尚的多元化需求，产品也发展成为集控温、时尚、健康等元素于一身的高科技产物。

       的确，随着消费者对于家居生活质量要求的不断提高，家用的功能也渐渐超出了简单的取暖范畴，成为家居装饰和个性化生活的一部分。消费者越来越倾向于得到一种更加“精致”的温暖。因此，与整个小家电行业的竞争发展趋势一样，行业的竞争已不是单纯的价格竞争或者技术能力的竞争，而是外观设计、品牌营销及顾客服务等综合实力的竞争。出色的产品要满足消费者在产品功能、美感和设计等各个方面的时尚化和个性化需求，这也预示着由过去单纯的价格和销售渠道竞争转向更为系统化和专业化的实力较量。

       目前，市场正随着气温的下降而升温，其专业化和个性化趋势也越发凸显。正是因为小家电产业的发展进入了一个新的阶段，这个冬天的市场也变得更加有声有色。

●标准即将出台行业有望规范

    在很长一段时间内，消费者对取暖家电的认知与需求仅仅停留在温度的层面上，只要能够快速、持续地供热，就是一款性能优良的取暖设备。但是随着现代人生活水平的提高，消费者对的需求发生了明显的变化。在制热功能良好的基础上，消费者首先考虑的是的安全问题，产品经久耐用、返修率低、无事故隐患才是冬日家庭的{zj0}选择；其次，人们对有了诸多附加的健康要求，能否改变室内空气质量、抑制有害物质的滋生等也是考量一款技术含量的重要条件；{zh1}，消费者日益提高的审美水平要求的外观设计更加个性、时尚，应该真正成为一件妆点家居的艺术化产品。

   面对消费者全新的购买倾向，目前一些产品还远未达到要求。由于行业的进入门槛低，因此，少数厂家低价竞争、以次充好等现象屡有发生，更为堪忧的是，从近几年国家和地方的抽查结果来看，仍有部分产品的安全指标不合格。这些致命缺陷不仅给使用者的生命财产安全带来了严重隐患，也影响了产品的正常使用效果。

       记者近日从全国家用电器标准化技术委员会室内加热器标准化工作组了解到，为了改变目前市场混乱的局面，该工作组正在研讨制定温暖新标准，该标准一方面是为了满足消费者集中呈现出来的需求，同时也是对行业的恶性竞争与产品安全隐患进行大力整顿。届时，市场将会得到有效的规范，消费者在购买产品时会有更多、更明确的选择标准，而失去了生存空间的低端产品乃至不合格产品的生产企业将被清理出局，行业将在良性竞争中加速发展，一个保证现代家庭冬日舒适生活的“新温暖时代”即将到来。

●油汀市场萎缩

    虽然眼下取暖家电销售一路高歌，但记者在采访中也发现，曾经的主力军――油汀类产品却正在走下坡路。10月29日，记者在北京苏宁丰台路口店的销售区看到前来购买的消费者络绎不绝，像小太阳、浴霸、暖风机等产品卖得非常火，但油汀类产品却少有人过问。销售人员告诉记者，不仅今年，这几年来油汀类的销售都在走下坡路。

    其实，油汀类市场的萎缩早在2005年就开始显现，当时小家电巨头艾美特高调宣布停止油汀类产品的生产和销售。该企业负责人在接受记者采访时解释称，油汀类产品存在易爆炸、有油烟味、升温慢、能耗大等问题，本着对消费者安全和健康负责的态度，艾美特坚决要舍弃这块市场。

    据了解，电热油汀是较早出现在市场上的产品，在许多地区一直占据市场主力。它的优点是升温快、热效率高、散热均匀、操作简单，但与此同时，关于电热油汀品质问题、技术问题引发的事故也一直没有淡出消费者的视野。危险的地方在于，电热油汀工作时内部会产生相应的气体及一系列化学反应，由于电热油汀是一个密闭的容器，产生的气体会使内部压力突然升高，油汀体焊接的强度若承受不了这一压力，焊接点就会开裂，电热油汀就会出现渗漏油现象，严重的甚至会发生爆炸。正因为如此，油汀已经基本上从一级市场撤向了二、三级市场和农村市场。

●燃气前景看好

       近三年来，作为中国燃气具行业中的一个新产业――燃气正逐渐杀出重围，呈现出强大的“牛市”。{jp}策略传播机构今年6月份发布的《关于燃气具市场2006年需求分析报告》中，统计出我国燃气市场年销售值在2亿元以上，今年国内市场需求总量约为35万台至40万台，较去年增长约109%。这样一块“大蛋糕”加上高额的产品利润，使燃气成为了燃气具行业新的增长亮点，同时也诱惑了很多厂商进入这一领域。

       中国五金制品协会秘书长石僧兰告诉记者，燃气是一个新兴的产业，目前主要有两大类产品：一是和传统水暖取暖一样，利用液化气燃烧加热锅炉，利用热水循环带动暖气片工作的燃气锅炉、小型家庭用的壁挂锅炉；二是直燃式的液化气，其工作原理是利用燃烧板直接燃烧散热并释放红外线加热环境空气，又可以分为小型移动式、伞式、大型工业用燃气暖风机，其特点是升温迅速、发热量高，取暖功率可达到几千瓦至几十千瓦，不需要预热开机，3至5分钟室内温度就迅速上升。燃气使室内空气不干燥、无污染，由于液化气燃烧的成分主要是二氧化碳和水蒸汽，所以能有效降低冬季室内取暖干燥的问题。同时使用费用比较低，根据测算，在同等功率下用液化气取暖是用电取暖的60%，是用油取暖的40%。

       我国天然气的储量丰富，目前“西气东输”工程已经开始使用，这些都为燃气取暖器的光明前景打下了坚实的基础。

详情参阅    张小姐：13366708682