时间 : 2010-4-12 9:10:02 来源 : 博锐管理在线

摘要：随着经济进入全球网络化信息化，传播集团跨国化的浪潮，出版正朝着多媒体兼营方向发展，如何加强数字化出版的管理，优化结构，提高质量的阶段，如何更好的结合传统出版业，协调的向前发展，时代文化出版集团运营总监冯志亮针对当前出版改革面临的问题分析了出版业与中国文化体制的关系，并阐释了如何结合多媒体运营。出版集团如何向多媒体兼营转型——网络分析师冯志亮先生谈出版行业的发展方向。

　　随着经济进入全球网络化信息化，传播集团跨国化的浪潮，出版正朝着多媒体兼营方向发展，如何加强数字化出版的管理，优化结构，提高质量的阶段，如何更好的结合传统出版业，协调的向前发展，时代文化出版集团运营总监冯志亮针对当前出版改革面临的问题分析了出版业与中国文化体制的关系，并阐释了如何结合多媒体运营。

　　多媒体兼营，即出版集团并不xx于出书，只有综合性的多媒体兼营才能形成真正的文化产业，对出版社转企改制起到了举足轻重的作用。数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及，产业发展的覆盖范围甚至与我们每个人的工作、生活息息相关，例如CD、VCD、DVD、电子书、网络、MP3以及通过手机下载彩铃、彩信、图书图片等，这些数字出版的定义是：只要使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的范畴，其中包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化等。也就是说，数字出版出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。与传统出版相比，数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，一时间风光无限。

　　对此，甚至有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。《2007－2008中国数字出版产业年度报告》的统计，2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，电子图书收入2亿元，数字报纸(含网络报和手机报) 收入10亿元，博客收入9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元，网络游戏收入105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元。到今年底，我国数字出版产业的整体收入规模将达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。另据《中国图书商报》统计，2008年中国出版行业数字出版利润为362亿。

　　数字出版面临的主要问题是数字出版系统尚需完善。互联网的特点在于信息资源的共享与兼容，但在一些方面，数字出版由于各种系统标准不统一，难以相互通用，不仅没有提高出版发行效率，反而造成了大量重复性劳动。例如，北大方正、清华同方、书生公司、中文在线等几家目前制作电子书的较大企业，均具有自己独立的电子书格式和制作系统。作为读者，为了读到各大网络出版发行商的电子书，需要在自己电脑上安装不同的阅读软件或者使用不同的阅读器，给消费者带来了很大不便，并增加了用户阅读的成本，因此，电子书格式有待标准化。

　　此外，数字出版也给版权保护带来了难题，一些新出版的畅销图书很快被做成电子书在网络流传，但这往往是一些个人网站未经授权擅自制作的，因此，很多出版社都不愿意让自己出版的图书数字化。随着国家有关数字出版法律法规的完善和数字版权保护技术的提高，版权保护问题已经得到了很大程度的解决。

　　掌握数字出版技术的人才和管理人员相对缺乏。与传统出版业不同，数字出版及其管理人员需要一定的计算机网络软、硬件专业技术知识，需要对数字出版物的制作以及数字出版业的信息化商业运作模式有所了解。目前，国内的数字出版业仍处于探索尝试阶段，许多有关数字出版的知识和规律需要在实践中不断总结，因此，发展数字出版需要既了解出版专业知识，又掌握新兴数字技术的复合型人才。目前，各出版单位主要由计算机专业背景的人员从事数字出版，而这些人员对出版专业知识相对缺乏，制约了数字出版业的进一步发展。

　　为此，面对新的数字出版方式，出版业不能知难而退，应重视对适合数字出版的复合型人才的培养，尽力做好数字出版的前期准备特别是智力储备。

　　本文已经收录至冯志亮先生《个性出书热的分析与调查》中。