时隔该策划已经过去了一年半，首次在博客中公布一些策划的过程，笔者从前期的方案策划、到中期的协调组织以及后期的活动筹备、媒体公关、渠道开拓，全程参与其中。其中的一些心得愿与业界人士共同分享，愿能对中国农产品品牌建设贡献一份微薄之力。

    2008年12月6日上午，“烟台苹果”品牌上海推介会正式拉开序幕。具有百年历史的烟台苹果惊艳亮相上海滩，一箱产自百年苹果树的6个苹果成功在上海家乐福南方店拍下1万元天价，所得金额作为善款现场捐给一名由上海慈善基金会推荐的贫困大学生。同{yt}，家乐福中国区副总裁戴玮女士现场接受了山东烟台益农果蔬专业合作社赠送的用烟台苹果木制作的感谢牌匾，家乐福中国区生鲜总监赛伯先生受聘为山东烟台益农果蔬专业合作社荣誉理事长。

    本次“烟台苹果”品牌推介会充分运用政府、媒体和渠道资源，并通过设计多赢的运作模式牢牢地抓住这些资源，使各资源均能通过此次活动获得相应的回报。

媒体方面，除了烟台市主流媒体外，新华社、文汇报、青年报、解放日报、山东卫视、上海本地电视广播媒体新闻中心等全国性主流媒体的现场采访报道，新浪网、腾讯网、和讯网、中国{dy}食品网等媒体均作了转载。

政府方面，烟台市政府副市长、秘书长，农业局、财政局及下属县市市长、农业局长出席，并通过上海合作办邀请上海市商业委员会负责人参加，这么丰富、集中的直接政府资源，对于任何一个相关企业来说都是不可多得的重量级资源。

渠道方面，一方面家乐福中国区两位副总裁戴玮女士和施明德先生的参会，表示了这个大型跨国零售集团对这次活动的重视。而且，家乐福中国区生鲜总监赛伯先生及其大区采购经理的参会，则是更加直接可贵的资源，对于企业来说是更加难得的机会。另一方面，这一活动引起了易初莲花、上海城市超市、深圳新一佳等全国知名零售集团采购商的xx，纷纷前来签订合同，销售xx烟台苹果。

    烟台苹果品牌推广不仅具有明显的经济效益，而且具有巨大的社会效益。这一系列的突破仅仅是“烟台苹果”品牌在全国开始发力的序曲，是“烟台苹果”品牌推介战略计划的一部分，而未来还会有更多让业界惊喜的动作。“烟台苹果”品牌通过政府实施品牌复兴战略、聘请专家会诊及全程策划，对品牌进行系统的规划和战略运作，目前已找准市场突破口，很快这一具有百年历史的民族水果品牌必将再度辉煌。

未来几天，将发布博文陆续介绍如何借力三大资源，低成本推广初级农产品品牌，欢迎xx。

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