的成本是大家在购买耐克鞋的时候有时候要在大脑闪现的一个经常性的问题, 耐克运动鞋成本确实应该是耐克厂家的一个秘密.但是这不是固定的,现在很多的商家进货的渠道不是一样,原材料的进货渠道也不是很相同的,但是现在每年的原材料成本也在每年增加,所以还是不好确认耐克鞋成本有多大!

身边很多朋友经常向我打听耐克鞋成本到底多少、一双耐克鞋成本是否真的如坊间很多人说的就值几十块等问题。其实作为圈内人，一般是不会透露这些”行业机密”的，至少具体的数字我不会让你知道。当然，对于很多高附加值的品牌，就算你知道了，那又能怎样？我跟你说一双耐克成本不到一百你就不会买了吗？当然不会，这就和在星巴克喝咖啡一个道理。 最近我儿子在淘宝上看到一家鞋店，跟我说这家店耐克、阿迪等鞋的价格基本都是三四百块，而且经常搞低价促销，99啊、199啊之类的。

   耐克鞋成本其实从专业的角度来看，这样的价格对于一家想通过促销来提升人气和所谓”信誉”的新店、而且是一家公司开设的店而言，并不是什么”疯狂”、”不可理喻”的行为。就算这个店搞一个月99元促销，对他们来说这点促销成本根本不算什么。何况这点钱拿去做广告又能换回来什么？当然个人卖家很少有这种实力去做这种促销，以至于很少个人卖家会选择售卖仿冒产品。再扯得远点，耐克鞋成本之所以能卖得这么贵，主要并不是其多么高科技，更多是品牌在”作怪” 人家卖的是品牌、设计、款式，这个大家都懂。

   而国内很多鞋类加工厂的外贸货之所以那么便宜，是因为他们没有”定价权”。劳工的趋势是一直在减少。而原料采购的增长并不是太大，另外，影响我们的{zd0}因素是汇率差。4年前，人民币还保持在8.26左右，现在变成7.20，汇率差相差太多了。但是现在美国的鞋子市场单价没有涨，美国的进口商和美国市场在压制中国的鞋子出口价格。过去5美元能兑换40多元人民币，现在5美元只可兑换30多元人民币。过去鞋子的毛利率是15-16元，现在退减到10元左右，已经到了亏损的边缘了。

    2008年影响企业的因素有很多，主要的，一是汇率的波动更大，二是新劳动法实施以后，工人工资会在现有基础上增加20%-30%，三是国家通货膨胀，石油涨价后很多原材料也在涨价，PU的主要原料还是石油制品，两者紧密挂钩。尽管原材料上涨，但生产原材料的厂家之间存在一种竞争状态，原材料上涨也是行业竞争的结果。在模仿的同时注重技术创新，形成自己的独特产品。一直以来，耐克公司都以阿迪达斯公司的制品为模型进行仿制。1975年，耐克公司发明了一种新型鞋底，即在一种华夫饼干式的鞋底装上小橡胶圆钉，使得这种鞋底的弹性比市场上流行的其他鞋的弹性都强。

   这种看上去很简单的产品改进，成为了耐克公司事业的起点,到70年代末，耐克公司的研究与开发部门雇用研究人员近100名。公司生产出140多种不同式样的产品，有些产品是市场上款式{zx1}颖、工艺{zxj}的，并根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平而设计。1979年初，耐克公司又推出了具有革命意义的顺风牌运动鞋，并称之为运动鞋的xxx。顺风牌是洛克威尔国际公司的一位前宇航工程师开发，鞋底垫上了聚胺脂包胶的气室，用于增强弹性。

   所以我们说，推动耐克在美国市场上跨入最前列的市场营销策略主要还不是创新，而是仿制，仿制者战胜了发明者。耐克公司由于精心研究与开发新式样鞋而在制鞋业中居于{lx1}地位.从而一直走在技术开发的最前列。全力推行低成本扩张策略。耐克公司把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲各工厂，于是大大地降低了制造成本，提高了企业的核心竞争力。85%的耐克鞋在海外20个不同国家和地区生产，另有15%在新罕布什尔州及缅因州的耐克鞋厂生产。到70年代末和80年代初，耐克鞋的需求量剧增.

   在8000多家百货商店、运动商品店、店中，60%有耐克鞋的大量订货。耐克鞋常常要等到6个月后才发货，出现了供不应求的局面。这给耐克公司制定生产计划、降低耐克鞋成本提供了机遇。一双耐克鞋成本的是很难准确定价的,季节的不同,加工地方的不同,当地劳动力价格的不同都是要严格考虑的,所以耐克公司在各种品牌上都不会公布这些数据的,但是耐克鞋成本估计也没有卖的耐克鞋那样的昂贵,利润还是很大的,不然耐克公司怎么会养活那么多的人,还有每年要烧那么多的广告费去宣传什么的!