喝茶是东方人交际的主要道具，泉州人素来有饮茶、品茶的习惯，晚上出门不忘带一包7克的小包茶叶，去与朋友们一比高低，而争论当然是从包装袋上开始的，茶友们从包装上开始论定茶叶的价格、品质、收采季节等，往往人走茶凉，起坐时还会不自觉的对茶叶包装余光一瞥，对主人说一声：“嗯，好茶，下次去喝我的那包……” 福建盛产茶叶，茶叶品牌众多，然而能包装上真正体现茶文化的并不多。

      要提升茶叶包装的档次，真正提升茶叶企业的形象，必须从以下几个方面着手。

一、茶叶包装要符合品牌识别的统一性

 茶叶是一个包装不断更新换代的行业，设计开工前，我们不妨花点时间去研究：原来的包装上的哪些优点需要继承，如果对包装进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣。大多数茶叶品牌都有VI（视觉识别系统），但是往往没有在包装上进行运用。对标准色、标准字体随意改动。这就造成了消费者记忆的混乱，淡化了品牌个性。一个不断推出烂广告但讯息一致的品牌，要比一个时常有好广告但讯息颠三倒四、错乱不已的品xx有更大的成功机会。

 比如同一个品牌的铁观音，虽然因为茶叶级别的不同，要采用不同的视觉设计以作区别，但是在整体风格上应当是统一的，只做色彩的调整，或者采用同一系列的主画面进行替换，而字体、各元素位置、广告语等，都不应当随便改变。

我们会在众多品牌中一眼识别，哪一个是产自日本的，因为日本的产品中，往往会有浮世绘、相扑、书法、富士山等元素。日本传统文化在世界文化遗产中的最显著特殊性就是自身的绵延持续，从未有间断。

二、如何将文化内涵运用到包装上

 要做好茶叶包装，必须理解东方的茶文化。同大多数中国人一样，我反感日本的政治，但是对日本的茶文化、日本人对茶叶包装的理解、甚至于日本人在设计上对于传统文化的运用，一直是我们在圈子里交流的话题、学习的榜样。如何有效利用当地的文化元素，在茶叶包装设计中加于运用，是表现品牌内涵的关键。

1、研究当地的历史建筑、自然景观，巧妙的运用到包装上。

 就闽西而言：永定土楼，堪称建筑史上“一绝”，其客家风情、民俗，令人流连忘返；连城冠豸山，{gjj}风景名胜，观者无不赞叹“令人如身在仙境；古田会议会址，福建省xx风景名胜之一，让你在历史的脚步声中沉思。这其中的任何一个元素，如果能在包装上运用，都能突显产品的文化价值，特别是“古田会议会址”这一题材，在礼品茶的开发上，具有极高的商业价值。但是可惜，并没有一家企业很好的运用这一题材。

 也可以根据各类茶叶的不同产地，将各产地的人文景观，体现在包装上，既让消费者了解了茶叶产地，又体会到了异域风情。如云南的普洱茶，留给人的是热带雨林的一缕清香；而杭州的西湖龙井绿茶，留给人的是对西湖烟雨的眷恋；安徽的黄山毛峰，带给人的是“一品黄山，天高云淡”。

2、对书法、国画、年画、水墨等元素的引用。

 在消费者心理研究中发现，悠久的历史能带来对商品的信赖感。我们在分析日本企业的包装时发现，其中并没有常见的文字夸耀，倒是包装上简朴古拙的"白描"插画，在视觉精神上吸引了消费者。利用我们所熟悉的传统文化运用在包装上，往往更能打动人心。

 茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、水墨、吉祥图案这些具有强烈民族文化气息的元素来表现茶叶的传统性，利用其中的“传情、含蓄、细腻”等内涵融入其中，使之含蓄地表现出来。

3、对色彩的恰当把握。

 茶叶作为食品，包装颜色必须符合色彩对人食欲的刺激。红茶汤色红艳清亮，应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，应选用绿色这样的冷色调，使人有一种清新鲜爽的感觉；白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，所以宜选用清淡，柔和的色调。

 香港平面设计大师靳埭强先生设计的“车仔茶叶系列包装”中，分别以不同的底色作装饰，衬托这一品牌的车仔图形，即以深绿色底为乌龙茶，红色底为铁观音，浅褐色代表普洱茶，黄色表示香片，这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性。

三、 品牌的整合推广

 一个优秀的设计公司，可以设计出良好的视觉效果，但是只有一个策略性的广告公司，才能把包装与品牌相结合，把作品提升为商品，为企业带来业绩的增长。在外部宣传环境上，产品的包装设计并非是独立的，我们推崇整合的运作模式。整体性的以产品自身为根本,包装为中心，辅与广告宣传，各种促销手段相融合，以达到形象一致，效果显著的目的。

 在产品的包装设计中，要反映出计划中广告宣传的目的，其包装上的宣传用语，口号与大的销售宣传环境相一致,直接面向消费群。

 一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通，交流，需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合，对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好品牌的产生，是群体协作力量的体现，合作越密切，产品占领市场、取得好的销售业绩的把握性就越大。