2009年快速消费品市场战略咨询报告
目 录
{dy}章 医用敷料领域市场分析 8
1.1医用敷料行业概述 8
1.1.1xx材料类医用敷料 8
1.1.2人工合成材料类 9
1.1.3xx性敷料类 11
1.1.4固定用敷料类 11
1.2医用敷料行业国内市场现状分析 12
1.2.1医用敷料市场的特点 12
1.2.2医用敷料市场进出口分析 13
1.3医用敷料国内市场供需现状分析及发展预测 15
1.3.1医用敷料国内需求现状 15
1.3.2医用敷料出口规模现状 15
1.3.3医用敷料供给现状 16
1.3.4医用敷料行业规模发展预测 17
1.3.5医用敷料行业产品结构发展趋势 17
1.4医用敷料行业存在的问题及应对策略 19
1.4.1产品附加值低是主要问题 19
1.4.2国内市场需求还不成熟 21
1.4.3医用敷料行业对应策略 21
1.5医用敷料国内渠道分析 22
1.5.1医院是医用敷料产品最主要的销售渠道 22
1.5.2通过与国外企业合作使其通过代理出口是普遍的销售通道 23
1.6医用敷料在民用领域的销售状况分析 23
第二章 一次性纸制品领域市场分析 26
2.1一次性纸制品概述 26
2.1一次性纸制品分类 26
2.1一次性纸制品行业规模 26
2.2中国一次性纸制品销售渠道分析 27
2.2.1中国一次性纸制品总体销售渠道情况 27
2.2.2不同城市销售渠道分析 28
2.3中国一次性纸制品竞争格局分析 28
2.3.1卫生纸行业 28
2.3.2妇女卫生用品行业 29
2.3.3婴儿纸尿裤行业 30
2.3.4成人失禁用品行业 32
2.4中国一次性纸制品主要品牌成功要素分析 32
2.5中国一次性纸制品跟进品牌竞争策略分析 33
2.6一次性纸制品消费心理分析 34
2.6.1妇女卫生用品行业 34
2.6.2婴儿纸尿裤行业 35
2.6.3卫生纸行业 36
2.6.4女性消费心理分析 37
2.7北上广深四大城市的一次性纸制品消费特点分析 37
2.7.1妇女卫生用品行业 37
2.7.2婴儿纸尿裤行业 37
第三章 婴幼儿护理用品市场分析 40
3.1婴幼儿护理用品市场现状及发展趋势预测 40
3.1.1婴幼儿护理用品种类及其发展 40
3.1.2婴幼儿护理用品市场分析 41
3.1.3婴幼儿护理用品市场预测分析 43
3.2婴幼儿护理护理用品消费者购买行为分析 44
3.2.1婴幼儿用品消费者心理特点 44
3.2.2婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析 46
3.3国内主要婴幼儿品牌专卖店经营分析 47
3.3.1婴儿用品零售业发展态势 47
3.3.2婴儿用品定价策略 47
3.3.3婴儿用品定经营模式分析 48
3.3.4婴幼儿用品店常用的营销策略 49
3.4国内主要婴幼儿品牌专卖店连锁加盟体系分析 50
3.5北上广深四大城市的婴幼儿护理用品消费特点分析 51
3.5.1地区消费差异明显 51
3.5.2珠三角日化产业的优势 52
3.5.3长三角日化产业的典型特征 53
第四章 妇女护理用品市场分析 55
4.1 妇女护理用品市场现状及发展趋势预测 55
4.2妇女护理用品消费者购买行为分析 56
4.2.1妇女护理用品消费者心理特点 56
4.2.2妇女护理用品消费者购买行为的共性分析 56
4.3国内主要妇女生活用品品牌专卖店经营分析 57
4.4国内主要妇女护理用品品牌专卖店连锁加盟体系分析 57
4.5北上广深四大城市妇女护理用品的消费特点分析 58
第五章 医用转民用产品品牌市场分析 60
5.1 云南白药分析 60
5.1.1云南白药医用转民用的背景 60
5.1.2 云南白药医用转民用的成功要素 61
5.1.3 云南白药医用转民用遇到的问题以及解决方法 62
5.1.4 云南白药自建专卖店调研分析 64
5.2 强生分析 65
5.2.1 强生背景 65
5.2.2强生中国的经营情况 66
5.2.2 强生医用转民用的成功要素 66
5.2.3 强生医用转民用遇到的问题以及解决方法 69
5.3薇姿分析 71
5.3.1薇姿经营概况 71
5.3.2 薇姿医用转民用的成功要素 72
5.3.3 薇姿医用转民用遇到的问题以及解决方法 74
5.4 市场上医用转民用的失败案例分析 75
5.4.1 同仁堂经营化妆品业绩平平 75
5.4.2 皮肤用药生产企业进军化妆品领域折戟 76
第六章 概念卖场（品牌）市场分析 81
6.1 无印良品调研分析 81
6.1.1无印良品产品线分析 81
6.1.2无印良品日本本土市场的成功以及瓶颈分析 81
6.1.3无印良品国外市场的成功与失败分析 85
6.1.4无印良品中国市场的经营状况分析 86
6.2 基本生活调研分析 89
6.2.1基本生活产品线分析 89
6.2.2基本生活中国地区区域分布情况 89
6.2.3基本生活的经营状况分析 90
第七章 家居生活用品卖场（品牌）市场分析 91
7.1多样屋调研分析 91
7.1.1多样屋产品线分析 91
7.1.2多样屋中国大陆市场经营现状 91
7.1.3多样屋连锁加盟体系分析 93
7.1.4多样屋成功要素分析 95
7.2乐扣调研分析 96
7.2.1乐扣产品线分析 96
7.2.2乐扣中国大陆市场经营现状 97
7.2.3乐扣成功要素分析 99
7.2.4乐扣经营问题分析 101
第八章 全棉行业调研 102
8.1全棉行业上下游产业链分析 102
8.1.1上游行业发展状况分析 102
8.1.2下游产业发展情况分析 104
8.1.3纺织工业调整和振兴规划 105
8.2全棉技术工艺发展趋势分析 114
8.2.1产品技术发展现状分析 114
8.2.2产品工艺特点或流程分析 117
8.2.3国内外技术未来发展趋势分析 120
8.3全棉替代品分析 123
8.3.1替代品种类和优劣势 123
8.3.2新型全棉行业产品分析 126
8.3.3全棉新品市场前景预测 129
8.4国内主要全棉产品品牌分析 130
8.4.1国内主要全棉产品品牌成功要素分析 130
8.4.2国内主要全棉产品品牌经营现状 131
8.4.3国内主要全棉产品品牌专卖店经营分析 133
8.4.4国内主要全棉产品品牌专卖店问题和瓶颈 133


图 形
图 1 2008年我国医用敷料出口占医药保健品总值比例 12
图 2 2009年我国医用敷料出口占医疗器械总值比例 12
图 3 2005-2008年国内医用辅料行业需求规模（亿元） 15
图 4 2005-2008年国内医用辅料行业出口金额情况（亿美元） 15
图 5 2005-2008年国内医用辅料行业进口金额情况（亿美元） 16
图 6 2003-2008年中国医用辅料行业供给规模情况（亿元） 16
图 7 2009-2013年中国医用辅料行业总体市场规模预测情况（亿元） 17
图 8 中国医用辅料行业销售渠道构成情况 22
图 9 2007-2013年一次性纸制品市场规模趋势分析（亿元） 26
图 10 影响选购卫生巾或卫生护垫的主要因素 34
图 11 女性目前市面上的一次性卫生用品的质量放心程度 35
图 12 2007-2013年中国婴幼儿护理用品市场规模预测（亿元） 43
图 13 连锁经营专卖店所占市场份额 57
图 14 云南白药店面实景图 65
表 格
表 1 卫生纸行业行业生产集中度分析 28
表 2 2009年xx纸巾-纸品品牌榜中榜/xx卫生纸 28
表 3 综合排序前10位的妇女卫生巾制造商 29
表 4 2008年xx卫生巾品牌榜中榜/xx卫生巾 29
表 5 综合排序前10位的婴儿纸尿裤制造商 30
表 6 综合排序前8位的婴儿纸尿片制造商 30
表 7 2009年婴儿纸尿裤品牌排行榜 30
表 8 成人失禁用品的主要生产企业 31
表 9 婴儿纸尿裤/纸尿片行业分地区总体市场与需求状况 37
表 10 主要城市婴幼儿护理用品消费特点对比 50
表 11 主要城市妇女护理用品消费特点对比 57
表 12 云南白药专卖店主要销售产品 63
表 13 强生在中国的业务主要涉及以下领域 65
表 14 无印良品中国店面分布 86
表 15 基本生活EMOI的产品构成 88
表 16 基本生活EMOI的中国区域分布 88
表 17 多样屋产品类别情况 90
表 18 TAYOHYA多样屋全国店面分布情况 91
表 19 多样屋的市场定位情况 92
表 20 乐扣乐扣产品类别分析 95 

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