关于福娃

　　福娃的外形取自中国传统年画，福娃借助这些古老的民俗符号，不仅体现了中国文化的悠久历史，展现了中国传统艺术形式的绚丽多姿，更制造了和谐、欢腾、吉祥的氛围。并且每个福娃还恰到好处地借用了民俗符号的暗示性意义，表达了隐藏的吉祥文化的内涵。符号的暗示性意义指的是符号的引申意义，在福娃的艺术造型中，处处体现了这种意义的传达。福娃“贝贝”，是鱼和水的化身。在中国传统民俗中，鱼是一个具有象征意义的符号。在象征解释的视角下，“鱼”蕴涵着“鲤鱼跳龙门”、“连年有余”的所指意义，是传递人们美好情感的一个符号工具。福娃“晶晶”和“迎迎”，是实物符号，熊猫和藏羚羊在中国都是特有的珍稀保护动物，因此这组符号的地位也是独有的。福娃“欢欢”以火为代表，在中国民俗中象征了红红火火。福娃“妮妮”用风筝作为表现体，而且在我们传统文化中，燕子代表着吉祥和如意，而且，福娃名字的谐音正是“北京欢迎您”。而且，福娃的个数是五个，“五”字在中国也是有很多象征意义的，如“五福临门”、“五谷丰登”，福娃的设计对吉祥文化的契合，能指与所指融合得几近xx。

　　关于奥运火炬

　　奥运祥云火炬在蕴含吉祥文化的基础上，也彰显了中国与世界和谐的文化内涵，因为在中国，吉祥观念源远流长，表达了人们追求幸福快乐的愿望，向往和谐美好的情感。祥云火炬，祥者，嘉庆之征，北京2008年奥运会火炬接力穿越具有历史意义的“丝绸之路”，行经世界五大洲，并且到访奥林匹克圣火不曾到过的地方，就如其主题“和谐之旅”所诠释的，将会把友谊和尊重带给不同民族、不同种族以及不同信仰的人们，同时，“祥云”也将北京奥运会祥和的信息传到了全世界。北京2008年奥运会火炬接力标志设计灵感来源于“火凤凰”，凤凰是中国古代传说中的鸟中{zw}，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国、带给全世界。标志设计中的红色寓意火凤凰，这也正符合北京2008奥运火炬接力口号：“点然激情，传递奥运。”而凤凰在西方也保持着正面的形象，西方文化中的凤凰是一神鸟，源自古希腊神话，在西方被称作火烈鸟。“在棕榈林中，用香料建巢，唱一曲动听的哀歌，用翅膀扇起熊熊烈火，将自己烧成灰烬。从灰烬中将诞生一只新凤凰，与先前同样年轻和美丽”。由于这个传说，凤凰在西方成为永生和复活的象征。所以说，在符号的编码上，这一难得的共有文化观念没有了沟通的障碍，在传递吉祥文化的基础上，成功地实现了中西方文化的平衡。在此之前，有猜测说吉祥物中肯定要有龙的形象，但是，在世界文化的舞台上，始终存在着东方文化和西方文化两种不同意识形态文化的纠缠，而且在不同的思维习惯下，两种文化对符号的识别也差异巨大。作为代表中国，源自东方文化的标识，要走向世界，具有普世价值，就必须在强调民族特色的同时，xx狭隘的民族主义意识，尽可能地使用无差别的符号识别语言，减少释码上的文化差异。这一点，在北京奥运会吉祥符号的定位上充分体现了出来。

　　关于“鸟巢”

　　提到火炬，不能不提到“鸟巢”。作为2008年奥运会的主会场，“鸟巢”是北京奥运会的标志性建筑，呈圆状，与水立方的方状外形相呼应为“方圆”，这种“天方地圆”的设计理念象征了团圆和统一，火炬是凤凰，会场是鸟巢，火炬传到主会场，象征意义是“凤还巢”，而我们知道中国人对团圆统一的感情是很重的。奥运会场和火炬经历了一个被神话的过程。那么，符号在表达意义的过程中，扮演着两个角色的作用：含蓄意义的再度植入和神话、文化意义的召回。凤凰翔云火炬与鸟巢、水立方的创意和释义正是这一符号扮演过程的集中体现。
　　从古至今，人们对美好事物都一样地心存向往，而古代的吉祥符号就代表了人们美好的心愿，各种各样的中国传统吉祥符号是中国五千年文明智慧的结晶，传承与发扬吉祥符号的精神，把其精神元素融入现代设计之中,不仅发扬了传统文化，也必定会使设计更具文化与社会意义。中国的吉祥文化在历史的进程中，留下了反映世界文化特征的不可替代的精华，独具东方魅力的奥运符号呈现出中国吉祥文化的风格和特点，成功地体现了中华民族拥有的五千年文化的深厚底蕴。