商标注册，企业申请时需要怎样的筹划？

王三五

今天的与客户林总沟通时，林总告知我，现在想再申请注册几个商标，原由就是因他今年要投资某个产业，希望商标注册能先行。希望我能帮他下商标注册查询分析。其实现在有不少与林总一样的企业老板商标意识非常强。但在与林总沟通时，与我以前打交道的许多企业一样，林总对商标注册申请以及使用等并不是十分了解。（哦，现在已经是0点了，应说是昨天与林总会了面！现在才是今天，呵呵。）我认为有必要对申请商标注册时，企业需要怎样筹划这个问题，谈谈一些我个人看法。

现在一些企业往往申请一大堆商标，却大多数闲置不用，导致极大的浪费。每申请一个类别商标都需要支付相应的费用，而且一旦申请成功，如果连续三年注册商标不使用，该商标可能被撤销，则企业就白白花了银子。我从三个方面来谈企业应需要进行怎样的商标注册申请筹划。

（一）、商标是否需要全类注册保护-----观点：并无必要

商标注册分类全部共有45个类别，实践中有的企业将同一商标在45个类别都注册了，光注册费就要花费近10万元。我认为并无必要。世界上没有几个企业能有这样的实力多元化到这种程度，使其产品与服务能够涵盖到45个类别上。另外，企业有些商标并不使用，这样不仅是闲置，而且最终可能会被撤销商标。不能忽视这样一种企业心态，认为他人在其他类别上注册了相同的商标，会给消费者造成混淆误认，给企业带来不当的影响。这种担忧是有一定道理的。我认为，企业生产销售的产品与其他类别的产品相差甚远的，不会引起消费者的混淆，这种情况下，就没有必要进行全类注册。

（二）、适当储备一些商标

我们在日常生活工作中，细心的朋友会发现，像可口可乐无论采用了什么包装，都有几个带圈的R（已注册商标）。再如，我们使用的微软操作系统，可以看见微软同时使用了Windows,Microsoft以及飘动的视窗图案等几个商标。它们都是在同一个商品类别上注册不同的商标。大家想想，在同一个商品上同时使用几个商标，以一个商标为主导，会使其他商标可以搭乘主商标的便车，迅速提升知名度及其价值。花一个品牌推广费用同时得到几个xxxx，当然是非常经济的事情。你们说了？一个公司同时拥有几个xxxx，无形资产当然也要翻番。公司拥有一定量的商标有利于公司对品牌运作。企业在发展中，可能会因为推出新产品，或者其他诸多原因，需要使用新的商标，而商标注册从申请到取得商标注册证在国内一般要二年以上，这个时间比较长，所以不妨注册几个商标做为储备，免得需要时不能马上使用。

（三）适当进行防御注册

防御商标—同一个商标注册申请人在不同类别上注册同一个商标，被称为防御商标。对于生产多种不同类别产品的集团性公司是有必要的，比如统一集团生产方便面、茶饮料，还生产其他食用油和其他产品，这些产品分别属于不同的类别，都用“统一”为商标，这样有助于维护企业品牌形象。但如是专业化公司，产品比较单一，我认为，就没有必要注册“防御商标”了。

当然企业在商标注册申请时的筹划，还会受到很多客观因素影响，如行业特色、企业发展战略、企业品牌规划、竞争需要等等，今天就不展开来谈了。

祝各位朋友，xx愉快！

作者：王三五

版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明

相关内容链接：