第三节 手机与移动终端出版技术与应用
一、手机出版的定义
虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是随着上网手机的日益普及，手机正在成为互联网的重要终端设备。手机出版也正成为一种新的出版业态。
所谓手机出版是指将已加工后的数字作品以无线通讯技术为手段按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。在这里，“加工后的数字作品”主要是由手机的内容提供商来供应的，包括网络运营商、报社、出版社、唱片公司等来提供，或者由移动运营商自己提供。数字作品的内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等；其特定的付费方式包括包月收费、按条计费和按流量计费等多种模式。手机出版使手机从人际传播工具变成了大众传播媒介。因此，无论是来自出版社、报社、唱片公司等，只要是经过手机的传输平台传输并供手机用户阅读的数字作品，都可以定义为手机出版。而且，用户有偿从互联网上下载内容到手机上阅读的形式是手机出版和互联网出版的结合。作为手机出版的产品——手机出版物就是通过手机进行阅读的数字出版物。比如无线音乐、无线搜索、手机游戏、手机小说、手机报纸、手机杂志等都是手机出版物。
二、手机出版技术与应用
作为一种新的出版形式，手机出版与新技术的应用是紧密联系的。在这里，我们主要分析三种目前较受xx的手机出版技术：3G技术、二维码技术和无线搜索引擎技术，并对这些新技术的应用作一简单的介绍。
1.3G技术
近来3G技术一直是人们热切讨论的话题，3G是3rd Generation的缩写，即第三代移动通讯技术，是相对于{dy}代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G）而言的。{dy}代手机只能进行语音通话；第二代手机增加了接收数据的功能；第三代手机是无线通讯与互联网相结合的产物。3G与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。但前提是无线网络必须支持不同的数据传输速度，比如说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆字节/每秒）、384kbps(千字节/每秒) 以及144kbps的传输速度，这样才能够提供上述服务。3G技术的应用对手机出版产业的影响可能是革命性的，对我们前面提到的手机游戏、手机动漫、手机小说、手机报纸、手机杂志等手机出版物的发展将起到积极地推动作用。3G手机有广阔的市场发展前景，2006年9月，美国Strategy Analytics公司无线网络策略部门的报告显示，2006年年底之前，WCDMA和CDMA2000 标准的3G手机用户数将达1.67亿，并且预测在2010年有望突破10亿大关。
目前已经进行商业应用的2.5G移动通讯技术是从2G迈向3G的衔接性技术。国际电信联盟于2000年确定了三大3G技术标准：W—CDMA、CDMA2000、TD—SCDMA。W—CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本厂商也或多或少的参与其中；CDMA2000由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。此项技术研发目前是各标准中进度最快的，许多3G手机已经面世；TD—SCDMA标准是由中国独自制定的，何时发放3G牌照目前尚未确定。
2.手机二维码技术
随着全球信息通信技术的迅猛发展，手机性能日新月异。在移动增值服务领域，依靠新的手机技术的新应用不断涌现，二维码技术就是其中之一。从出版的角度来说，在未来手机必将成为出版的重要终端载体，而手机二维码的发展将在手机出版发展中扮演重要角色。
手机二维条码是二维条码与移动增值业务的结合，是指将相关信息用二维条码进行编码，使二维条码信息以彩信的形式在手机里存储、阅读、传播。手机同时作为二维条码信息的载体、识读设备。当然，前提条件是要拥有一部10 万像素或者10 万像以上的具有拍照功能的手机并且要将二维条码软件安装于手机上，然后才可通过手机终端拍摄二维条码，并解析出其中信息。二维码作为一种跨媒体通道，使传统报刊等平面媒体和网络通过二维码技术连接起来，使传统报刊内容在网络上得到延伸，并以多媒体的形式发展出来。所以说它是一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，它可以充分发挥这两种媒体的优势，带动发行，增加广告收入和新型的互动增值服务收入，使传统媒体在和网络媒体的竞争中，多了一个重重的砝码。
条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网方式，具有使用方便上网快捷等优点。并随时随地下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息。同时，还可以方便地用手机识别、存储名片和自动输入短信，获取公共服务(如天气预报)，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。
目前在日本、韩国等国家，手机二维码业务经过几年的发展，已得到广泛应用。在我国，2006年8月，银河联动信息技术（北京）有限公司与中国移动共同推出手机二维码服务，前期在北京和上海试点，然后推向全国。目前已有解放日报、新闻晨报、新闻晚报、申江服务导报、北京青年报、精品购物指南、北京晚报等媒体开始使用二维码与内容和广告互动。很多大公司如IBM、沃尔沃、雪铁龙、星巴克等都已开始使用二维码，为他们的产品与服务做广告。可以预见，随着移动运营商的大力推动，未来手机二维码市场拥有很大发展空间。据xx市场分析，2009年中国二维码用户将达到8600万，并首先在大中城市普及。从日本和韩国市场的效果来看，这种跨媒体的应用呈爆炸式增长，并为读者、用户带来了前所未有的新媒体体验。
3.无线搜索引擎技术
无线搜索，也就是移动搜索，是指用户使用无线移动设备来搜索自己所需的信息，通常的无线移动设备包括手机、PDA等，所以说无线搜索不等于手机搜索，但二者之间也不是包含与被包含的关系，因为在手机内部搜索短信内容、联系人名单、拍照图片等都归属于手机搜索，而不是无线搜索，无线搜索定位于搜索互联网和WAP网上的内容信息，在这个信息纷繁复杂、用户搜索需求丰富多样的时代，搜索引擎是联系信息的创造者和使用者的一座桥梁，它的重要性不言而喻，因此，无线搜索被人们认为是无线业务领域的一座金矿，有广阔的发展前景。无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，用户可以通过SMS（Short Messaging Service），WAP（Wireless Application Protocol），IVR（Interactive Voice Response）等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。
手机媒体与传统媒体存在着诸多不同，例如，和互联网相比，手机媒体的终端成本价格低廉；和传统媒体相比，手机媒体获取新闻的方式更方便、快捷。更为重要的是，以目前国内两大运营商的信号覆盖面来看，手机媒体的覆盖率将远远超过电视、广播、报纸和互联网媒体。
无线搜索技术能做什么？以Cgogo无线搜索为例，Cgogo无线搜索创建于2003年，是中国诞生较早的无线搜索引擎，它可以把互联网和WAP网的网页，包括散落在各个资源上的网页和内容信息，通过其独特的搜索引擎技术展现在个性化定制的手机用户面前。比如，用手机搜索自己想要的网络新闻、网络图片、手机小说、手机图片、手机游戏、手机铃声等，无论是互联网出版物还是手机出版物都可以通过无线搜索技术找到。如此方便、快捷的搜索方式一定会激发用户对手机出版物的需求，从而带动手机出版产业的大力发展。随着3G技术的应用，无线搜索将成为未来移动数据核心应用。在未来，3G的内容服务将以 WAP 网络为主，无线搜索企业需要提供区别于百度和 Google 搜索引擎的第三代搜索技术。同时，该搜索技术将 WAP 网络与互联网搜索进行单独运营，提供独特的信息、娱乐、地理和图片搜索服务。以互联网搜索市场格局来看，这些搜索技术都将会集合在统一的搜索引擎之下，用户也不必为寻找不同层面的信息更换无线搜索工具。
无线搜索需要一个非常强大的内容整合平台，因为它不光是要整合互联网的信息，同时要整合一些无线互联网的信息，再要整合一些企业界的信息，同时还要把传统的信息整合在一起，因为用户在用无线搜索的时候，最xx的不是信息来源是哪里，而是这个信息是否精准。所以Cgogo做了一个非常综合的搜索平台，它具有以下特点：①它将互联网几亿、几十亿的网络信息通过一些特殊的算法和方式，使这个互联网的信息能够在手机端展现出来。目前其收录互联网网页的数量有5亿。②移动的免费WAP搜索。目前Cgogo收录免费的WAP网页有将近4000万左右。③内网的搜索。包括运营商的、中国移动、中国联通提供的网页搜索有3000万。④本地搜索，例如黄页、地图、还有打折信息、优惠券、产品信息等等。⑤垂直搜索，比如找职业、找工作等。所以说，更方便、更xx的无线搜索引擎技术对未来手机出版产业的作用是很大的，可以说它是未来手机出版产业的火车头。
三、其他数字出版阅读软件和设备
除手机出版技术之外，目前便于数字出版物出版的技术还有很多，这些出版物既可以拿在手持阅读设备上浏览，也可以在计算机屏幕上阅读，不仅能展现纸书上的文字、图片内容，保持纸书的原版原式，同时还可以附带音频、视频等多媒体内容。比较流行的阅读数字出版物的设备有：电子阅读器、电子词典、MP3、MP4、PDA、手提电脑等。本节将主要对PDA、电子阅读器、MP3和MP4播放器做一简要介绍。
1．PDA
PDA是Personal Digital Assistant的缩写，字面意思是个人数字助理。狭义的PDA指可以称作电子记事本，其功能较为单一，主要是管理个人信息，如通讯录、记事和备忘、日程安排、便笺、计算器、录音和辞典等功能。而且这些功能都是固化的，不能根据用户的要求增加新的功能。广义的PDA主要指掌上电脑，当然也包括其他具有类似功能的小型数字化设备。掌上电脑一词也有不同解释。狭义的掌上电脑不带键盘，采用手写输入、语音输入或软键盘输入。而广义的掌上电脑则既包括无键盘的，也包括有键盘的。不过，在中国市场，几乎所有的掌上电脑都不带键盘。
PDA集中了计算，电话，传真，和网络等多种功能。它不仅可用来管理个人信息（如通讯录，计划等），更重要的是可以上网浏览，收发Email，可以发传真，甚至还可以当作手机来用。尤为重要的是，这些功能都可以通过无线方式实现。当然，并不是任何PDA都具备以上所有功能；即使具备，也可能由于缺乏相应的服务而不能实现。
PDA一般都不配备键盘，而用手写输入或语音输入。PDA所使用操作系统主要有 Palm OS，Windows CE和EPOC。PDA的发端可以追溯到Apple公司于1993年推出的Newton Message Pad。之后不久，就有厂商推出类似产品。目前，PDA的价格还偏高，但专家们相信，它将最终走进普通老百姓家中，成为真正的“个人数字助理”。
2．电子阅读器
电子阅读器是一种手持离线阅读电子书的专用设备，即 Electronic Reader，简称 eReader。电子阅读器为专用电子书阅读设备，而掌上电脑为通用阅读设备，对于电子书阅读相关的功能支持较差。电子阅读器是建立在电子纸的基础上的，更利于阅读，对于眼睛的保护和节能都有巨大的优势。同样利于出版者的版权保护。
电子阅读器在国外上市产品主要有，美国新媒体公司（NuvoMedia，Inc.）生产的火箭书（ Rocket-eBook ）；美国软书出版公司生产的软书（SoftBook）；法国 Cytale 公司生产的 cybook（彩色），美国的 GoReader, 还有 Hiebook, 台湾的苍吉电书，等等。
国内有倍受xx的迷你书房，由辽宁电子书有限公司专有销售。这是国内{dy}部真正意义的中文电子阅读器。但是国内很多产品并非真正的电子阅读器，只不过具有一部分阅读功能而已。北大方正的 Apabi 是基于 PC 来阅读电子书的阅读软件，不属于电子阅读器之列。
3．MP3及MP4播放器
MP3是一种文件压缩技术（MPEG是Motion Picture Experts Group的缩写，主要应用在声音以及影像压缩的处理上），它的英文全称为：MPEG-1 Layer 3。所谓的“MPEG”指的是“运动图像专家组”（Movie Picture Experts Group），它是国标化组织ISO（International Standardization Organization）于1988年成立的一个专门负责制定有关活动图像压缩编码标准的工作组。MPEG-1标准（ISO/IEC 11172）、MPEG-2标准（ISO/IEC 13813）、MPEG-3和MPEG-4标准都是通过这个小组制定的。MPEG压缩格式分为MPEG Audio Layer-1、Layer-2和Layer-33层。1998年，韩国世韩（SEAHAN）公司推出了世界上{dy}台MP3播放器——MP MAN MPF-10。”作为对MP3的升级，MP4播放器是一个能够播放MPEG-4文件的设备，它可以叫做PVP（Personal Video Player，个人视频播放器）也可以叫做PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器）。现在对MP4播放器的功能没有具体界定，虽然不少厂商都将它定义为多媒体影音播放器，但它除了听看电影的基本功能外还支持音乐播放、浏览图片，甚至部分产品还可以上网。
Mp3及MP4播放器作为多媒体娱乐平台，在音乐和视频播放的同时，还能进行图书阅览。
 

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