移动设备是大众媒介{zx1}的成员，我们对它知之甚少。不过它和印刷、电视或者互联网媒介具有同等的影响力。

大众媒介的7种形式（出现年代）

1550 第1种：印刷（包括书籍、杂志、报纸）
1880 第2种：录制（音乐、影像等）
1910 第3种：电影院
1920 第4种：广播
1950 第5种：电视
1990 第6种：互联网
2000 第7种：手机

新媒体 VS 旧媒体

新媒体并不会杀死旧媒体
历经5个世纪，在多种媒体相继产生的今天，印刷依然存在。相比之下，随着产业的进步发生变化的是它的影响力。例如，许多地方提供仅仅印有广告的免费报纸。
新媒体为新内容提供了独特的机遇
所有广播曾经提供的内容都转移到了电视，但电视有其独特的内容，仅仅能够通过电视再现。（比如，用广播来体现音乐电视，它仅仅是一首歌；更多附加效果只有通过视频才能体现。）

移动设备为何独特
“移动设备和互联网之不同，有如电视与广播之差异。”——Tomi T Ahonen
移动设备将承载互联网上所有可用的内容（效果不一定一样好，但不一定非要那么好）。同时，移动设备将为互联网无法承载的内容提供机遇。比如铃声：在美国这是价值50亿美元的产业，是 iTunes 的两倍多。手机也是地球上普及率{zg}的科技产品，比 FM 收音机都要多。

手机的7种输入武器（电脑只有2种）
电脑设计的时候使用2种主要的输入设备。不过手机目前就已经有了7种输入数据的方法（值得一提的是不像电脑要用双手，手机的输入方法都适合单手操作。）

电脑　键盘 鼠标 （摄像头和话筒非标配，且有限制）
手机　键盘 触屏 相机 二维码扫描 话筒 行动感应器 GPS定位

手机的7大独门功夫
{dy}种个人化的大众媒介
永远在线
总是传输数据
自带支付通道
一旦有需要，随手可得
受众信息更加精准
捕捉用户消费行为的社会意义

屏幕尺寸不重要
假如屏幕尺寸确实重要，当今占有统治地位的媒体仍然会是电影院。
实际上，如今的电视工业规模是电影工业的10倍。

案例研究：电子书大战手机图书
在日本，移动设备的电子书比普通电子书流行多过5倍，
很多书是直接在手机上撰写的。

产值（百万美元）
移动图书 350
电子书　 60