全国12个城市14座IMAX影厅，为《阿凡达》直接贡献了7000万元的票房奇迹。在“后阿凡达时代”，IMAX将携《爱丽丝梦游奇境记》、《玩具总动员3》、《唐山大地震》等IMAX格式影片继续高歌猛进

　　

　　全球票房25亿美元，电影《阿凡达》无疑是世界娱乐工业史上的一座里程碑。而与世界各国尽管火爆但还有迹可循的成绩相比，《阿凡达》在中国内地卷走12亿元人民币、创下中国电影放映业{jd1}空前也极可能绝后的票房{gj}纪录，则堪称是全民狂欢。

　　《阿凡达》在中国刮起了一场空前绝后的飓风，而暴风眼正是那14块制造了7000万票房的IMAX巨幕。

　　赚得盆满钵满的是《阿凡达》的出品方20世纪福克斯和中国发行商中影/华夏，而一家名为IMAX的加拿大公司，也在这场蓝皮肤娜美人的完胜中收获了战利品，更藉此确保和扩充了自己未来至少10年的远期收益。沙万德（Don Savant），这位常驻上海的IMAX公司高级副总裁兼亚太地区董事总经理，在北京银泰中心接受专访时，以美国人特有的憨厚和爽朗大笑着承认：“我们知道《阿凡达》会很火，但是没有想到会这么火！”而这一切，都缘于21世纪伊始，这家曾经的电影设备公司向娱乐事业的勇敢转型。

　　

　　IMAX始料未及的幸福

　　事实上，IMAX公司早在1967年就已成立，2001年即进入中国市场，但直到“十五年一遇”的《阿凡达》今年元月来华上映，{swql}的观影热潮才让“IMAX”在媒体和影迷的簇拥下，成为一个比肩“WTO”或“PK”的时髦舶来词。

　　截止到2010年2月底，《阿凡达》已经在全球的263块IMAX银幕上收获了2亿美元的票房（而大中华地区共计18个IMAX影院则在其中贡献了1亿元人民币），单块银幕80万美元的成绩十数倍甚至于近百倍于传统银幕。原因是什么？看《阿凡达》就要看IMAX。那么，又为什么要看IMAX？IMAX即Image Maximum的缩写，意为“影像{zd0}化”，通过有五层楼高的超巨型银幕看电影，可以享受到无与伦比的视听刺激，特别是《阿凡达》全3D的镜头设计，带给观众更强烈更立体的体验——于是在除了春运火车票外其它任何商品很少出现排长队场面的当代中国，通宵达旦排队买IMAX版《阿凡达》电影票，也就成了一场新社会奇观。

　　更令人意外的是，《阿凡达》的火爆，并不是由制片商或发行商投入巨资营销炒作的结果，反而是在国内电影业一向有意无意冷处理进口片的大背景下，纯粹凭借民间口碑积累而完成多米诺骨牌效应，“自下而上”造就的票房奇迹。

　　全国仅12个城市才有的14座IMAX影厅，就是这场观影狂潮的策源地：仅占全国放映银幕数的约0.4%，却赢得了约8%的票房收益。更重要的是，IMAX版因其突出的视听体验和一票难求的轰动效应，更为3000块银幕上普通胶片及数字版本的《阿凡达》做足了广告，以至于看《阿凡达》成了中国都市人口必须为之的全民参与。

　　早些年IMAX可没这么风光。20世纪六七十年代，随着蒙特利尔和大阪两届世博会而诞生的IMAX电影格式，本来只是附属于科技馆、展览馆的特种电影展示系统。IMAX公司所{dj2}拥有的拍摄、洗印、放映等一套专门的电影专利，与主流商业电影是两套xx不同的体系，片长20-40分钟的自然风光及动植物类纪录、科教片，才是IMAX主营的影片类型。