转载自数位动脑, 作者 : 朱灼文

如何让顾客逛商店时更有意思？行销人正想破头，急着用最富创意的包装设计，吸引消费者时，有一种新的科技手法，也正在打破既有的广告手法。看看扩增实境的科技，如何打造新式广告？

(Brain.com 2010-02-24)还记得小时候收到又大又漂亮的新玩具，在打开之前，总会对着包装上面的图案，一看再看，心里想玩具组装完後，会是什麽模样？

现在，许多数位行销创意人，正用扩增实境（augmented reality，简称AR）来为小朋友达成这个梦想。购买之前，只要把包装盒，对准放在特殊的萤幕前，就会看到一架螺旋桨在转动的直升飞机。

小朋友抱着大大的包装盒，站在乐高扩增实境亭前，就会看到一架螺旋桨在转动的直升飞机

所有的扩增实境（augmented reality，简称AR）领域的从业人员都会同意一件事：行动扩增实境技术，目前未到达全盛时代，但将在接下来的五到十年，对数位领域将产生{zd0}的影响力，并融入现有的广告方式。有哪些广告可以结合扩增实境？哪些品牌也已经抢先一步，掌握和消费者互动的酷炫新科技？

店头广告（POP）：应用扩增实境最方便的管道

以立体3D影像呈现丶周详设计过的扩增实境广告，可以在几秒钟之内，让顾客不仅对商品产生兴趣，更能促使他们打开荷包购买。像由知名扩增实境广告代理商Metaio设计的乐高扩增实境亭，就是一个非常有效的噱头。

在乐高的店头广告中，顾客要使用扩增实境，只需一个识别物，例如乐高玩具的包装盒，放在广告主提供的有先进电脑的扩增实境亭丶网路摄影机和软体前，就能一窥商品全貌。

消费者把包装盒拿到扩增实境亭前，就可以启动一个动画，当小孩亲眼目睹被启动的玩具动画後，父母怎麽还能拒绝购买产品？

户外广告牌：很多品牌都可以利用户外广告牌，发展出其独特的参与式互动广告。艺术家欧夏（Chris O’Shea）为BBC在英国利物浦市中心，设计了一块巨型户外广告显示银幕，并使用扩增实境来产生有趣的群体互动。试想这在如美国时代广场的闹区设立，会吸引多少顾客的目光啊？

事件行销：如同店头广告一样，事件行销也是扩增实境的出色应用，尽管这方面的作品多半是简单的噱头。美国洛杉矶车展，曾经展出过一块由Total Immersion设计的「日产立方体Nissan Cube」，该产品与日产展场的扩增实境亭相联结，一系列的广告直接成为一份利用扩增实境技术做成的宣传手册。

另一个成功的实例是Metaio在美国明尼苏达州体育馆设计的产品，它应用了面部追踪技术，让参观者得以看到自己戴着守门员面具的样子。如同卖场广告一样，这种广告让顾客自由的参与商品广告，产生互动。

互动的橱窗展示：扩增实境技术若融合橱窗展示设计，可以有多种方式吸引顾客。Hugo Boss在英国伦敦的店面，有一块由Simon & John设计的橱窗，里面摆放着扩增实境的萤幕，路人只要经过，先从宣传人员手中，拿到一张由品牌设计的，黑色带有一颗星星卡片，和上述几种扩增实境的使用方式一样，将这张卡片对准橱窗里的萤幕，卡片上的星星在萤幕上就会飞舞起来，最後变成一串问候的文字；再进阶一点，轻轻摇晃黑色的卡片，萤幕上出现的就是品牌{zx1}一季的走秀画面，模特儿立刻走在你面前。

虽然这并未有任何实质性的创新，品牌还是透过扩增实境，显示了顾客与展示品互动的另一种可能性。

其他：由Mindspace Solutions设计的数位双筒望远镜，对旅游业和诸如博物馆之类的公共场所而言，可以说是一项重大创新。

看过电影「博物馆惊魂夜」的消费者，一定对於里面的一般静态塑像和展览品，能栩栩如生站在自己面前感到相当新奇。在扩增实境双筒望远镜中，这些艺术品就被赋予了生命。

当你走进石器时代的展区，透过这种特制的双筒望远镜，原来静态展出的原始人，会活生生的在你面前动起来，参观的人可以看到，他们在草屋丶洞穴里生活的大小事。

上述例子显示了扩增实境值得受到众人期待，而它本身又能如何改变所有行销和广告的未来。或许有{yt}，行动扩增实境科技会逐渐成熟，使这些期待变成奇观。

注：如果你很想知道扩增实境的未来发展方向，那不妨看看這一段关於随身「第六感扩增实境」的网路短片，它的设计单位是麻省理工学院的媒体实验室。这种科技可能会重新定义我们在现实世界中与虚拟内容互动的方式，就像好莱坞电影「关键报告」里的汤姆克鲁斯。