DM广告及全国相关发展现状及对策

摘要：本文是关于现存在的一些@DM公司简介，包括他们的规模、特点及类型，及@从1999年到2007年发展叙述。然后在从DM历史来源及相关信息在说说从@到全国相关现状分析、存在问题、解决办法、市场前景预测。{zh1}附上印刷品广告管理办法、中华人民共和国广告法及一些小文章。下面先介绍一下@的DM公司简介及DM杂志广告。

@地区的DM刊物很多,但主要分三类：1.市场化的综合类“杂志”；2.市场化的行业类“杂志”；3.企业或政府机构自办类“杂志”。前两种纯靠市场化运作，制作水平和市场运作能力较高，尤其是综合类的影响力{zd0}，第三类以自我宣传为主，生存压力小，制作水平和市场运作水平也稍低。

综合类DM@主要有：《目标生活》、《城视》、《领跑》、《快乐生活》 《郑周刊》等。

行业类DM@主要有：《中原{dy}地产》、《大地产》、《中原女裤》、《前沿服饰》、《家园》等

企业、政府机构DM主要有：《中原顺驰会》、《车间》、《河南邮政广告》等

按发投渠道划分又可分为派发式的和数据库行销两类。不过从@目前发展来看，纯派发式的也已经越来越重视数据库的建立和使用，而不再单单是分布到某个场所而已；而纯实名制的数据库行销类，在@则非常少见，典型的一个就是《锦绣CEO资讯》。

一、河南省邮政局广告创意制作中心的《河南邮政广告》

在这里，工作的定义不只是任务的完成，而是一种生活态度，一种蓬勃向上的精神和朝气！作为一家专业综合型广告公司，我们从未仅仅将自己简单定位为执行者，而是努力成为客户的合作伙伴！

河南省邮政局广告创意制作中心隶属于河南省邮政局，8年的广告代理、市场策划、产品推广和DM广告的运营经验，使我们深知客户的需求及市场的脉动！同时我们依托百年邮政的网络资源优势，专注于DM广告传播事业的品牌打造和网络建设，已成为中原市场DM广告的领军者。

全省18地市、113个（县）市邮政广告公司，全面整合网络运营资源优势，能够为客户提供DM中国邮政广告、DM河南邮政广告、礼信通（DM邮简式）、邮政户外媒体广告、邮政大黄页（河南邮政名址号码簿）、《河南科技报》广告{dj2}代理、企业广告礼品设计制作、平面广告创意、设计、印刷服务及其它媒体广告代理业务等多项专业服务！先后成功的为中环百货、世纪联华、北京华联、正道花园商厦、丹尼斯百货、易初莲花、家中福、思达商业连锁、九头崖超市、永乐生活电器商场、国美电器、八方电器、百脑汇、众城电脑、联想电脑、新华书店、工业大学、外国语学校、海尔集团、伊莱克斯、志高空调、格兰士、创维电器、亚都加湿气、中国银行、工商银行、光大银行、招商银行、太平洋保险、上海大众、丰田汽车、东风汽车、长安汽车、中国旅行社、麦当劳、肯德基、裕达国贸酒店、中州假日、索非特、可口可乐、旭日升集团、西门子、摩托罗拉、LG手机、科健手机、波导手机、中国移动、中国网通、中国电信、中国联通、新世纪住宅、太极置业、长城康桥、方圆创世、资华房产、开元房产、中孚紫东苑、金祥花园、亚新房产、中岳秀峰、鑫苑置业、中凯置业、通利地产、昂立集团、深圳海王、仟禧堂医药超市、利明眼镜、河南整形医院、云南绿A生物工程、福达平、安泰医院、豆尔净……等上千家xxxx进行DM《河南邮政广告》的传播和市场推广服务，并为企业占领中原市场起到了有效的促进作用！始终在前进中完善自我、全面解读DM的内涵与真谛，从市场调研、策划推广、创意设计、媒体发布、效果监测、信息反馈等一系列传播环节均要求精益求精，并全力打造具有邮政特色的专业广告传播机构！《邮政大黄页?河南省邮政名址号码簿》自2003年开始启动，以每年度{zx1}、最全的企事业单位信息和便民服务信息及邮政服务信息为核心内容，通过遍部城乡的邮政网络和征订企业系统进行传播和销售，是目前河南市场信息量最全、最多，含盖面最为广泛的企业/商务信息工具书。《邮政大黄页?河南省邮政名址号码簿》由河南省邮政局主办，河南省邮政名址号码簿编辑委员会授权执行机构河南天地商务策划有限公司编辑出版、发行。2007-2008版《邮政大黄页》现正在全省各邮政营业网点热销；2008-2009版已于07年7月开始启动信息及版面广告的采编工作！

二、河南导航广告文化传播有限公司是从事DM杂志宣传、品牌网络推广、企业营销策划、商务咨询管理、分众媒体经营、会展服务运营、项目投资、网络开发为一体的xxx、多功能、综合性的广告文化传播公司。河南导航广告文化传播有限公司以开发、建设、投资、运营适合市场需求的媒体传播平台为中心，力求为商家和消费者提供xxx的沟通渠道，致力打造以创意策划、营销宣传、专业传媒和品牌运营为核心的广 告运营服务体系。现初步形成以DM商务资讯和公交“手拉手”传媒网、分众视觉传播网、户外广告传播网为主体的专营公司，是广告宣传和文化传播行业冉冉升起的一颗璀璨明珠

河南导航广告文化发展有限公司，成立于２００６年，主要业务有：《导航》ＤＭ杂志和公交车拉手广告．《导航》ＤＭ杂志的创刊为河南广告业界带来全新的ＤＭ理念，xxＤＭ潮流，实现品牌企业的快速推广，成就创业发展的梦想腾飞．《导航》ＤＭ杂志采用大度１６Ｋ全彩色印刷，封面采用２００克xx铜板纸　、内页采用１０５克进口铜板纸　、美观大方，时尚精美．

三、《圈子》DM是由通和企业机构、@圈子文化传播有限公司联合主办的一份xx面向全省发行的类时尚杂志。《圈子》以“中国视野，本土意识”为理念，其登高望远的谈锋，和时尚风雅的才思为城市精英所钟情；其高雅的格调和精美的设计，一经面市便赢得了精英人士的好评和持续xx。《圈子》在发展过程中一直携手省内xxxx，旗下汇聚了业内资深的传媒人士、专业的顾问团队和智囊机构，在杂志的策划、编辑、设计、出版、发行以及广告等方面组合了极强的综合实力。

四、@美声广告有限公司是一家设计、制作、代理、媒体广告的专业性公司，下设报纸杂志部、电视电台部、网络部。报纸杂志部与全国六百多家杂志社和报社有着长期的友好合作关系，其中有几家全国总代理和河南总代理的媒体。电视电台部与河南各地市及各省卫视有着长期的友好合作关系。网络部集网站建设、网站推广和网络广告为一体，代理各大门户网站广告。本公司为客户提供一站式广告推广服务。并与数十家知名网站有着非常密切的合作关系，有能力使您的企业网站从重多的网站中脱颖而出，使您的产品和服务推广到更大的领域，占领更大的市场份额。本公司还是全国{zd0}的域名和网站托管服务商——万网、中资源的域名和虚拟主机的代理商，江苏在线、湖南在线的河南省总代理，百度的核心代理商、三九健康网的河南地区代理商、是雅虎、新浪、搜狐、北方网、齐鲁热线最信赖的合作伙伴，为您的企业通过网络打开市场建立可靠保证。在DM杂志这方面代理着《中原顺驰会》的制作。

五、淘客联动传媒——中国xx跨平台联动式传媒机构。致力于平面媒体、互联网、手机WAP网站的深度结合，开创传媒领域革命性的媒体形式，以传统媒体和创新科技的结合为用户带来全新的体验和增值服务。淘客联动传媒旗下的《淘客》DM杂志、淘客网、淘客手机WAP网站三种媒体形式，以二维条码核心技术为支撑，面向城市年轻群体消费市场，主要从事平面媒体、互联网和手机WAP网站的媒体资源整合与深度开发，{zd0}限度地体现及时化信息传递、个性化服务提供，积极创造多元化方式互动的媒体服务。2006年4月26日，《淘客》DM杂志正式发刊，《淘客》DM杂志上采用了彩色二维条码，读者可以通过拍照手机对二维条码进行扫描识读。这是全球首次在DM杂志上采用彩色二维条码，具有开创性的意义。xx将二维条码技术与平面媒体、互联网、手机WAP网站进行深度结合，为读者和商家提供更多相关内容及深层次的互动服务。2006年，杂志全城覆盖@10000辆出租车，成为进入@的名片。

六、继中原广告{dy}屏——河南@二七商圈超大型全彩户外LED显示屏“中原之星”后，上海金火百代广告有限公司又一力作《中原{dy}地产》即将面世 。《中原{dy}地产》—— 河南省内一本囊括中原18个地市房产资讯、楼盘房源信息和建材家居等讯息；全面的、xx的、专业的、可信赖的房地产情报DM。

七、目前在@面向大学生市场的有包括有慧聪旗下的《风行》、省邮政局的DM杂志等数种DM杂志，内容以时尚类为主，主办方多是广告公司。《风行》杂志是一本高校DM杂志，是河南省{wy}面对青年人的一本生活DM杂志，对象为@市32所高校约40万在校生。作为一本真正的高校DM杂志，充分发挥互动特点，结合大学生的人生观、消费观进行有机引导，从而使其不仅成为宣传的平台，更成为大学生了解社会的窗口及桥梁.《风行》校园DM杂志整体设计风格，立位于大学生的思维模式，是引导大学生消费的重要渠道。秉承专业报道大学生消费市场的定位理念，追求专业、xx、深度，全力打造一本真正属于年轻群体的刊物。

八、《大视野》高校资讯是大视野广告公司xx倾情打造推出的以各大院校学生为主要受众群体的一份新型时尚校内DM资讯。{dy}本经营大学\经营大学生\经营大学生生活的新锐半月刊、年２４期.针对学生──谈消费 面向商家──论行为 依据市场──言动向 解析事件──话真伪 直言消费──评生活 站在学生的角度看社会、看消费，以商家的目光看动向、观需求.中原{wy}的学生DM,进入@\洛阳62所大中专院校 26028个宿舍,《大视野》做的就是效果,xx高校时尚,走进学生生活.自2005年8月推出以来，以其独特的亮点和视角，受到各高校学生的推崇和商家的广泛xx。2005年11月25日全新改版,首期发行 27500份，全刊改为铜版彩色印制，内容更加新颖、别致，图片更加精美、清晰，以良好的视觉效果重点打造学生视点、时尚导购、校园情感、求职通道等知名栏目。2007 年8月针对大学生市场，重新改版，杂志纸张质量用双胶纸印刷，提高发行数量到5万份，内容方面大量增加原创，贴近学生生活。让学生能够有更多的机会接触我们.我们不把没有良好口碑的品牌推荐给学生、不把服务不好的企业推荐给学生。为学生服务是我们《大视野》的责任！

我们的特点：

1、开创高校 DM资讯先河。

2、全力打造最有影响力与竞争力的高校 DM资讯。

3、充分反映校园原味是我们的办刊宗旨之一，其目的是为了与大学生产生共鸣，从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。

4、通过活动贴近学生，我们每个月会组织相应的学生活动，客户可以通过活动形式参与宣传。更进一步的贴近学生。

我们的优势：

1、最直接的投放群体（@ 40余所高校校区在校学生） ;

2、超高的阅读率和保存率（平均每宿舍 8人一份，相当于 40万人阅读，精美的纸张学生不会仍掉，保存时间长）；

3、超广影响力 ;每个高校都有我们的会员，几乎所有的学生都知道我们的资讯

4、超强购买力读者群：高文化程度，高消费意向，强大的购买力 ;

5、超低广告投入 ;（让您在最合理的价位上得到{zd0}的收益）

我们的宗旨是：互利共赢 真诚 服务学生 ！ ！ ！

九、@领跑广告印务有限公司创立的《领跑》２００４年投入市场，每月出版一册，由河南领跑文化传播公司运营，立足于@市发行。口号是“因为细节，所以领跑”河南ＤＭ市场的领军人物、《领跑》出品人兼总编辑张健介绍道，《领跑》定位于“大型的、综合性的时尚消费资讯，城市人文思想{zx1}读本，全新风格的泛财经传媒首倡者”。“谁在领跑”是该ＤＭ媒栏目的重头戏，介绍@市各行业的xxx。在编务管理上，所有创作主力和采编资源都向该栏目倾斜，在策划、写稿、设计等方面对其进行重点培植。“专题”、“记录”、“发现”、“美食”等栏目重在介绍时尚消费资讯。杂志口号：《领跑》说“因为细节，所以领跑”。该ＤＭ媒体的读者包括“城市xx精英、各行业掌印人、物质主义与精神主义的进化榜样者、城市消费{lx}、意见{lx}、思想{lx}、行为{lx}”。《领跑》的发行量约３万份，其中直邮、直投各占一半。张健透露，《领跑》的目标读者数据库包括银行ＶＩＰ会员、保险公司ＶＩＰ会员，还包括@{dj0}会所——正弘会所３０００名ＶＩＰ会员的详细资料，其中许多成员具有董事长、总经理身份，每人每月消费额在１０万元左右。此外，该ＤＭ媒还在@许多餐饮场所、时尚消费场所进行免费展示，据称每本广告册的传阅率超过１０人。ＤＭ媒体大多采用“直邮＋直投”的策略，一方面，建立读者数据库，通过邮局或快递公司直接邮寄；另一方面，又在各种娱乐消费场所直接投放，供读者免费取阅。为了尽快树立广告册的品牌影响力，取得广告客户的信任，《领跑》根据情况开展一些市场推广活动。如《领跑》在去年元旦策划的“２００６创意开门”专题和目前正在策划的“狂欢总动员”专题，都配以相关的主题活动。

十、@郑周刊广告有限公司，是一家私营合资公司。本公司致力于打造@{zss}、最本土的DM直投杂志。口号是“认识你的城市”公司成立至今，除专注于打造自己的品牌《郑周刊》DM杂志外，还成功运作了企业杂志、企业内刊、行业杂志。成功的运作、良好的服务、专业的团队使得我们在业内取得了良好的口碑，成就@DM市场的重要地位。《郑周刊》，河南xxＤＭ杂志网上在线阅读 ，为了７００万个梦想 敬请登陆www.zhengzhoukan.com 据统计，２００５年@市年末常住总人口达到７１６万人，《郑周刊》一直有一个梦想，就是让所有在@的人都能阅读到<<郑周刊>>. 现在<<郑周刊>>上网了. 通透,彻底,可直接在网上看《郑周刊》网络版。

十一、@宏成文化传播有限公司成立于1997年，是一家以品牌策划、设计制作、公关媒体、活动会展为领域的专业广告整合传播机构，服务于诸多国内外xxxx，宏成长期合作客户包括：河南移动、可口可乐、麦当劳、金成地产、@卷烟总厂、帝豪集团等。在DM广告这方面旗下的《快乐生活》是其打造作品。从成立到发展，宏成始终坚持“创造以智业为本，服务以精诚为先，客户满意、同仁乐意、经营得意、永续经营”的理念，用心沟通，用心服务。宏成广告以市场分析和消费者调研为基础，传播策略为指导，发展{zj1}效率的创意表现和执行。在瞬息万变的商场中，宏成整合创意设计、策划营销、线下执行、媒介代理、传媒公关等五大综合能力，从客户的角度客观分析商业咨讯，用专业的立场全面考虑市场攻略，使客户的品牌深入市场，达到预期目标。十年宏成，十年努力。我们将秉承创业时的真情与激情，与您携手共进！公司五大核心竞争力 创意能力 策划能力 线下执行能力 媒介代理能力 公共关系