【报告名称】：2010-2015年中国沐浴露市场调查及投资前景咨询报告
【出版日期】: 2010年04月
【交付方式】: EMAIL电子版或特快专递
【报告页码】：138页
【图表数量】：159个
【价　　格】:  纸质版8000元 电子版8500元 印刷版+电子版9000元 (价格可以优惠)
【机    构】: 产业经济研究院
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【联 系 人】: 李 军

【报告描述】：

    目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，沐浴露超过了香皂市场，成为仅次于洗发水的个人洗护品类的第二大类市场.2009年中国沐浴产品市场规模接近140亿元，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品，其市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。

    推动中国沐浴市场增长的主要因素包括国民经济持续稳定发展、城市化步伐的加快，居民收入的增加以及越来越受关注的健康与追求回归自然的绿色理念。越来越多人已经把沐浴当成一种享受，一种释放和松弛的好方法，人们对沐浴产品的品质要求也越来越高，除了基本的肌肤清洁功能外，消费者将越来越多地关注健康以及产品的其他附加功能，沐浴露消费需求多样化与个性化。消费观念更新，消费习惯升级，被认为是沐浴露市场增长的直接动力之一。

    现在进入中国沐浴露市场的跨国公司主要有日本的花王株式会社、狮王株式会社，美国宝洁公司、高露洁公司、强生公司、雅芳、安利和联合利华等。沐浴露市场竞争激烈程度不如洗发水，尚无{jd1}xxxx，从目前市场上各类沐浴产品厂家新产品的推广力度和推出速度来看，未来沐浴产品市场的竞争优势，将集中表现在产品品牌及市场的推广上，品牌的比拼将更加明显，市场细分与产品细分的规模与程度化会越来越高，打造品牌新概念，寻找新的产品诉求，引导市场消费潮流，将成为沐浴露各厂家所要围绕的工作重心。

     《2010-2015年中国沐浴露市场调查及投资前景咨询报告》共七章。首先介绍了沐浴露市场发展环境，接着分析了国内沐浴露市场的总体概况，然后报告对中国主要区域沐浴露消费市场调研分析、沐浴相关产品市场分析、随后，报告对国内外重点沐浴露企业的运营状况分析，{zh1}分析了2010-2015年沐浴露市场发展前景与投资机会。本报告全面展示沐浴露市场现状，揭示沐浴露的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
    
   

目  录

{dy}章  沐浴露的相关概述 11
  1.1　日化行业及产品简介 11
     1.1.1　日用化工的定义 11
     1.1.2　日用化学品分类 11
     1.1.3　日用化学品的特点 11
  1.2  沐浴露的概述 12
     1.2.1  洗涤用品的定义 12
     1.2.2  洗涤用品的分类 12
     1.2.3  沐浴露的定义及特性 13
第二章  2009年中国沐浴露行业发展环境分析 14
  2.1  宏观经济环境 14
     2.1.1  2008-2009年中国GDP增长分析 14
     2.1.2  2009年中国工业经济运行情况分析 14
     2.1.3  2008-2009年中国商品进出口贸易 15
     2.1.4  2009年中国人口结构 17
     2.1.5  2009年中国居民收入与消费状况 17
  2.2  政策环境分析 19
     2.2.1  中国日化行业环境监管政策分析 19
     2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》 20
     2.2.3  2009年《化妆品标签标识管理规范》 21
     2.2.4  2010年化妆品包装标准开始实施 21
  2.3  产业发展环境 22
     2.3.1  2009年中国日化市场销售规模 22
     2.3.2  2009年洗涤用品行业发展概况 22
     2.3.3  2009年洗涤用品市场运行情况 25
     2.3.4  2009 年中国洗涤市场销售特点 26
第三章  2009年中国沐浴露市场分析 30
  3.1  中国沐浴露市场现状 30
     3.1.1  中国沐浴露市场状况 30
     3.1.2  沐浴露销售的季节性分析 30
     3.1.3  沐浴露产品定位分类分析 31
     3.1.4  中国宠物沐浴露市场现状 32
     3.1.5  中国茶籽沐浴露企业及产品 32
  3.2  沐浴露消费市场分析 33
     3.2.1  中国沐浴露市场消费群体分析 33
     3.2.2  沐浴露市场需求进入急剧上攻阶段 33
     3.2.3  零售终端沐浴露品牌的价格战分析 33
     3.2.4  沐浴露替代装和折扣装成市场新宠 34
  3.3  2009年沐浴产品市场分析 34
     3.3.1  2004-2009年中国沐浴产品市场规模 34
     3.3.2  2004-2009年中国块状皂市场规模分析 35
     3.3.3  2004-2009年中国液体皂产品市场规模 36
     3.3.4  2004-2009年中国滑石爽身粉市场规模 37
  3.4  2009年沐浴露市场分析 38
     3.4.1  2009年中国沐浴露市场规模分析 38
     3.4.2  2009年中国沐浴露市场竞争分析 38
     3.4.3  2009年中国沐浴露品牌市场分析 39
     3.4.4  2009年中国沐浴露产品功能升级 41
     3.4.5  2009年中国沐浴露产品大包装化 41
  3.5  沐浴露市场发展策略 42
     3.5.1  沐浴露制造商品牌策略分析 42
     3.5.2  中国沐浴露新市场开发建议 43
     3.5.3  国产沐浴露市场竞争策略分析 43
第四章  2009年中国主要区域沐浴露消费调研分析 45
  4.1  华北地区 45
     4.1.1  北京市沐浴露消费市场调研分析 45
     4.1.2  天津市沐浴露消费市场调研分析 47
     4.1.3  太原市沐浴露消费市场调研分析 48
     4.1.4  哈尔滨沐浴露消费市场调研分析 49
  4.2  东北地区 51
     4.2.1  长春市沐浴露消费市场调研分析 51
     4.2.2  沈阳市沐浴露消费市场调研分析 52
     4.2.3  大连市沐浴露消费市场调研分析 54
  4.3  华东地区 55
     4.3.1  济南市沐浴露消费市场调研分析 55
     4.3.2  青岛市沐浴露消费市场调研分析 57
     4.3.3  南京市沐浴露消费市场调研分析 58
     4.3.4  苏州市沐浴露消费市场调研分析 59
     4.3.5  上海市沐浴露消费市场调研分析 61
     4.3.6  杭州市沐浴露消费市场调研分析 62
     4.3.7  宁波市沐浴露消费市场调研分析 64
     4.3.8  福州市沐浴露消费市场调研分析 65
     4.3.9  厦门市沐浴露消费市场调研分析 66
  4.4  华中地区 68
     4.4.1  合肥市沐浴露消费市场调研分析 68
     4.4.2  南昌市沐浴露消费市场调研分析 69
     4.4.3  郑州市沐浴露消费市场调研分析 71
     4.4.4  长沙市沐浴露消费市场调研分析 72
     4.4.5  武汉市沐浴露消费市场调研分析 74
  4.5  华南地区 75
     4.5.1  广州市沐浴露消费市场调研分析 75
     4.5.2  深圳市沐浴露消费市场调研分析 77
     4.5.3  佛山市沐浴露消费市场调研分析 78
     4.5.4  南宁市沐浴露消费市场调研分析 79
     4.5.5  海口市沐浴露消费市场调研分析 81
  4.6  西部地区 82
     4.6.1  成都市沐浴露消费市场调研分析 82
     4.6.2  重庆市沐浴露消费市场调研分析 84
     4.6.3  昆明市沐浴露消费市场调研分析 85
     4.6.4  西安市沐浴露消费市场调研分析 87
第五章  2009年中国肥（香）皂市场分析 89
  5.1  肥（香）皂的相关概述 89
     5.1.1  肥皂的成分 89
     5.1.2  肥皂的种类 89
     5.1.3  香皂的定义与成分 90
     5.1.4  香皂的作用与分类 91
  5.2  中国肥皂市场概述 92
     5.2.1  中国肥皂市场发展分析 92
     5.2.2  肥皂市场的创新与创意 93
     5.2.3  肥（香）皂附加值产品延伸 94
     5.2.4  2009年中国肥（香）皂产量情况 94
  5.3  2009年中国香皂市场分析 95
     5.3.1  2009年中国香皂零售增长分析 95
     5.3.2  2009年香皂市场品牌竞争情况 96
     5.3.3  2009年中国香皂市场价格分析 97
     5.3.4  2009年中国香皂市场集中度分析 97
  5.4  肥皂市场发展前景 98
     5.4.1  中国肥皂市场未来发展展望 98
     5.4.2  xx绿色配方肥皂前景分析 99
第六章  2009年国内外沐浴露重点企业分析 100
  6.1  宝洁公司 100
     6.1.1  企业基本情况 100
     6.1.2  公司沐浴露产品 100
     6.1.3  2009年公司经营状况 100
     6.1.4  广州宝洁公司经营状况 101
  6.2  联合利华 102
     6.2.1  企业基本情况 102
     6.2.2  公司沐浴露产品 103
     6.2.3  2009年公司经营状况 103
     6.2.4  联合利华在中国的发展情况 105
  6.3  强生公司 106
     6.3.1  企业基本情况 106
     6.3.2  公司沐浴露产品 107
     6.3.3  2009年公司经营状况分析 107
     6.3.4  强生公司在中国发展情况 108
  6.4  花王株式会社 109
     6.4.1  企业基本情况 109
     6.4.2  上海花王沐浴露产品情况 111
     6.4.3  2009财年公司经营情况分析 112
     6.4.4  上海花王有限公司经营情况 113
  6.5  上海家化联合股份有限公司 114
     6.5.1  企业基本情况 114
     6.5.2  公司主要产品及业务概况 115
     6.5.3  2009年公司经营状况分析 115
     6.5.4  上海家化未来发展的展望 116
  6.6  索芙特股份有限公司 117
     6.6.1  企业基本情况 117
     6.6.2  公司沐浴露产品 118
     6.6.3  2009年公司经营状况 119
     6.6.4  索芙特竞争策略分析 120
  6.7  中山市美日洁宝有限公司 123
     6.7.1  企业基本情况 123
     6.7.2  公司主要沐浴露产品 123
     6.7.3  2009年公司经营状况 124
     6.7.4  企业经营策略分析 125
  6.8  中山市嘉丹婷日用品有限公司 126
     6.8.1  企业基本情况 126
     6.8.2  公司主要沐浴露产品 126
     6.8.3  2009年公司经营状况 127
     6.8.4  企业经营策略分析 127
  6.9  澳宝化妆品（惠州）有限公司 128
     6.9.1  企业基本情况 128
     6.9.2  公司主要沐浴露产品 129
     6.9.3  2009年公司经营状况 129
  6.10  上海华银日用品有限公司 130
     6.10.1  企业基本情况 130
     6.10.2  公司主要产品 130
     6.10.3  企业经营状况 131
第七章  2010-2015年中国沐浴露市场投资前景分析 134
  7.1  2010-2015年中国沐浴露投资潜力分析 134
     7.1.1  沐浴露市场增长动力分析 134
     7.1.2  沐浴露行业吸引力分析 134
     7.1.3  沐浴露行业区域投资潜力 135
  7.2  2010-2015年沐浴露行业投资风险分析 135
     7.2.1  市场竞争风险 135
     7.2.2  品牌经营风险 135
     7.2.3  新品开发风险 136
  7.3  2010-2015年沐浴露市场预测 136
     7.3.1  2010-2015年中国洗涤用品市场规模预测 136
     7.3.2  2010-2015年中国沐浴产品市场规模预测 137
     7.3.3  2010-2015年中国沐浴露市场规模预测 138
  7.4  2010-2015年中国沐浴露行业投资策略分析 138

图表目录
图表 1  2005-2009年中国国内生产总值及增长速度 14
图表 2  2009年中国货物进出口总额及其增长速度 16
图表 3  2004-2009年中国商品进出口贸易总额增长趋势图 16
图表 4  2009年中国人口数及其构成情况 17
图表 5  2004-2009年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 17
图表 6  2004-2009年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 18
图表 7  2004-2009年中国城镇居民家庭恩格尔系数 18
图表 8  2004-2009年中国农村居民家庭恩格尔系数 18
图表 9  2004-2009年中国日化市场规模统计 22
图表 10  2004-2009年中国日化市场规模增长趋势图 22
图表 11  2009年中国洗涤用品行业经济指标统计 23
图表 12  2009年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名 24
图表 13  2009年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名 24
图表 14  2009年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名 24
图表 15  2009年中国洗涤用品行业前5省区利润排名 25
图表 16  中国主要茶籽沐浴露主要企业及产品 32
图表 17  2004-2009年中国沐浴产品市场规模统计 35
图表 18  2004-2009年中国沐浴产品市场规模趋势图 35
图表 19  2009年中国沐浴产品市场结构比例图 35
图表 20  2004-2009年中国块状皂市场规模统计 36
图表 21  2004-2009年中国块状皂市场规模趋势图 36
图表 22  2004-2009年中国液体皂市场规模统计 36
图表 23  2004-2009年中国液体皂市场规模趋势图 37
图表 24  2004-2009年中国滑石爽身粉市场规模统计 37
图表 25  2004-2009年中国滑石爽身粉市场规模趋势图 37
图表 26  2004-2009年中国沐浴产品市场规模统计 38
图表 27  2004-2009年中国沐浴露市场规模趋势图 38
图表 28  中国30大城市沐浴露市场需求总体状况 39
图表 29  中国30大城市沐浴露品牌渗透率总体情况 39
图表 30  中国30大城市消费者最经常使用的沐浴露品牌总体情况 40
图表 31  北京市沐浴露品牌渗透率总体情况 45
图表 32  北京市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 46
图表 33  天津市沐浴露品牌渗透率总体情况 47
图表 34  天津市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 47
图表 35  太原市沐浴露品牌渗透率总体情况 48
图表 36  太原市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 49
图表 37  哈尔滨沐浴露品牌渗透率总体情况 49
图表 38  哈尔滨消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 50
图表 39  长春市沐浴露品牌渗透率总体情况 51
图表 40  长春市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 52
图表 41  沈阳市沐浴露品牌渗透率总体情况 52
图表 42  沈阳市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 53
图表 43  大连市沐浴露品牌渗透率总体情况 54
图表 44  大连市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 54
图表 45  济南市沐浴露品牌渗透率总体情况 55
图表 46  济南市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 56
图表 47  青岛市沐浴露品牌渗透率总体情况 57
图表 48  青岛市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 57
图表 49  南京市沐浴露品牌渗透率总体情况 58
图表 50  南京市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 59
图表 51  苏州市沐浴露品牌渗透率总体情况 59
图表 52  苏州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 60
图表 53  上海市沐浴露品牌渗透率总体情况 61
图表 54  上海市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 62
图表 55  杭州市沐浴露品牌渗透率总体情况 62
图表 56  杭州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 63
图表 57  宁波市沐浴露品牌渗透率总体情况 64
图表 58  宁波市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 64
图表 59  福州市沐浴露品牌渗透率总体情况 65
图表 60  福州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 66
图表 61  厦门市沐浴露品牌渗透率总体情况 67
图表 62  厦门市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 67
图表 63  合肥市沐浴露品牌渗透率总体情况 68
图表 64  合肥市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 69
图表 65  南昌市沐浴露品牌渗透率总体情况 69
图表 66  南昌市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 70
图表 67  郑州市沐浴露品牌渗透率总体情况 71
图表 68  郑州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 72
图表 69  长沙市沐浴露品牌渗透率总体情况 72
图表 70  长沙市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 73
图表 71  武汉市沐浴露品牌渗透率总体情况 74
图表 72  武汉市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 74
图表 73  广州市沐浴露品牌渗透率总体情况 75
图表 74  广州市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 76
图表 75  深圳市沐浴露品牌渗透率总体情况 77
图表 76  深圳市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 77
图表 77  佛山市沐浴露品牌渗透率总体情况 78
图表 78  佛山市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 79
图表 79  南宁市沐浴露品牌渗透率总体情况 79
图表 80  南宁市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 80
图表 81  海口市沐浴露品牌渗透率总体情况 81
图表 82  海口市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 82
图表 83  成都市沐浴露品牌渗透率总体情况 82
图表 84  成都市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 83
图表 85  重庆市沐浴露品牌渗透率总体情况 84
图表 86  重庆市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 85
图表 87  昆明市沐浴露品牌渗透率总体情况 85
图表 88  昆明市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 86
图表 89  西安市沐浴露品牌渗透率总体情况 87
图表 90  西安市消费者经常使用的沐浴露品牌比例情况 87
图表 91  肥皂按一般用途分种类 89
图表 92  2004-2009年中国肥（香）皂产量统计 94
图表 93  2004-2009年中国肥（香）皂产量增长趋势图 95
图表 94  2009年中国肥（香）皂月度产量统计 95
图表 95  2009年香皂零售量累计增速与去年同期对比趋势图 96
图表 96  2004-2009年香皂市场连续进入榜单前十的品牌排名 97
图表 97  2005-2009年中国香皂市场销售价格趋势图 97
图表 98  2005-2009年中国香皂市场集中度趋势图 98
图表 99  宝洁公司沐浴露产品情况 100
图表 100  2005-2009年宝洁公司营利情况统计 101
图表 101  2005-2009年宝洁公司净收入增长趋势图 101
图表 102  2003-2008年广州宝洁公司销售收入统计 101
图表 103  2003-2008年广州宝洁公司销售收入增长趋势图 102
图表 104  联合利华公司沐浴露主要产品 103
图表 105  2008-2009年联合利华公司经营指标统计 104
图表 106  2004-2009年联合利华公司营业额趋势图 104
图表 107  2004-2009年联合利华公司营业利润趋势图 104
图表 108  2009年联合利华公司分地区经营情况情况 105
图表 109  2009年联合利华公司分产品经营情况情况 105
图表 110  强生公司沐浴产品情况 107
图表 111  2007-2009年强生公司各业务部门营业收入统计 107
图表 112  2009年强生公司消费品及个人护理产品营业收入分布 107
图表 113  2004-2009年强生公司营业收入增长趋势图 108
图表 114  强生公司在华主要企业概况 109
图表 115  花王集团主要产品及业务概况 110
图表 116  花王集团在中国投资企业概况 111
图表 117  2009财年花王集团主要经营指标统计 112
图表 118  2003-2008年花王集团销售额增长趋势图 112
图表 119  2003-2008年花王集团营业利润趋势图 113
图表 120  上海花王有限公司资产负责指标分析 113
图表 121  上海花王有限公司销售及利润指标分析 113
图表 122  上海花王有限公司偿债能力分析 113
图表 123  上海花王有限公司盈利能力分析 114
图表 124  上海花王有限公司成本费用情况分析 114
图表 125  上海家化主要沐浴露品牌及产品 115
图表 126  2009年上海家化联合股份有限公司经营状况 115
图表 127  2004-2009年上海家化联合股份公司营业收入趋势图 116
图表 128  2009年上海家化联合股份公司营业收入分地区情况 116
图表 129  索芙特股份有限公司主要产品 118
图表 130  2009年索芙特股份有限公司经营状况 119
图表 131  2009年索芙特股份有限公司营业收入分地区情况 119
图表 132  2004-2009年索芙特股份有限公司营业收入趋势图 119
图表 133  中山市美日洁宝有限公司沐浴露品牌及产品 123
图表 134  2004-2009年中山市美日洁宝有限公司销售及利润 124
图表 135  2004-2009年中山市美日洁宝有限公司销售收入趋势图 124
图表 136  2004-2009年中山市美日洁宝有限公司利润总额趋势图 124
图表 137  2006-2009年中山市美日洁宝有限公司盈利能力分析 125
图表 138  中山市嘉丹婷日用品有限公司沐浴露产品 126
图表 139  2006-2009年中山嘉丹婷日用品公司销售及利润统计 127
图表 140  2006-2009年中山嘉丹婷日用品公司盈利能力分析 127
图表 141  澳宝化妆品（惠州）有限公司沐浴露产品 129
图表 142  2004-2009年澳宝化妆品（惠州）有限公司销售及利润 129
图表 143  2004-2009年澳宝化妆品（惠州）公司销售收入趋势图 129
图表 144  2006-2009年澳宝化妆品（惠州）公司盈利能力分析 130
图表 145  上海华银日用品有限公司主要产品 130
图表 146  2003-2009年上海华银日用品公司销售收入统计 131
图表 147  2003-2009年上海华银日用品公司销售收入趋势图 132
图表 148  上海华银日用品有限公司盈利指标情况 132
图表 149  上海华银日用品有限公司盈利能力情况 132
图表 150  上海华银日用品有限公司资产运行指标状况 132
图表 151  上海华银日用品有限公司负债能力指标分析 133
图表 152  上海华银日用品有限公司营运能力指标分析 133
图表 153  上海华银日用品有限公司成本费用构成情况 133
图表 154  2010-2015年中国洗涤用品市场规模预测 137
图表 155  2004-2015年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图 137
图表 156  2010-2015年中国沐浴产品市场规模预测 137
图表 157  2010-2015年中国沐浴产品市场规模增长趋势预测图 137
图表 158  2010-2015年中国沐浴露市场规模预测 138
图表 159  2010-2015年中国沐浴露市场规模增长趋势预测图 138