【报告名称】：2010-2015年中国洗护发产品市场调研及投资战略咨询报告
【出版日期】: 2010年04月
【交付方式】: EMAIL电子版或特快专递
【报告页码】：200页
【图表数量】：173个
【价 格】: 纸质版7500元 电子版7500元 印刷版+电子版8000元元(价格可以优惠)
【机 构】: 产业经济研究院
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【联 系 人】: 李 军
【报告描述】：
自全球经济危机在2008年第四季度冲击中国以来，中国的企业状况和消费者信心指数一度跌至历史低位。作为产量、销售量基数很大的洗发护发产品，从全国范围内的销售业绩看，2009年洗护发产品销售额仍保持较快增长。目前，推动中国洗发水市场增长的主要因素包括国民经济快速稳定的发展、城市化步伐的加快，居民收入的增加以及越来越受关注的个人仪容与追求回归自然的健康与绿色理念。这些因素将带动我国洗发水消费市场发展，洗发水消费需求将进一步细分、个性化。
目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的{dy}军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。
近年来，洗护发产品的止痒去屑、防脱功能成为市场消费的热点。不少洗发水品牌都推出了功能性产品，如霸王的皂角去屑、首乌黑亮、姜汁怡神去屑产品，索芙特的防脱产品，夏士莲的去屑防掉发、养护防掉发产品，还有隆力奇、曼秀雷敦、顺爽、桃丽丝、飘柔等等，几乎所有的品牌都看到这个巨大的市场需求，纷纷推出自己旗下的相关产品。随着健康意识日渐提高，多家跨国护发公司已推出含有草药成份的新产品，从而令xxx洗发水市场竞争加剧。
洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，xx功效，xx美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、xxx调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。随着消费者收入的分层，必然会引起产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升级是必然的趋势。高度护理的概念在这几年越来越受xx消费者接受，这也就催生了xx洗发水市场。
《2010-2015年中国洗护发产品市场调研及投资战略咨询报告》共九章。首先介绍了洗发护发产品的定义、分类等，接着分析了国内洗发护发市场的总体概况，然后分别对去屑洗发水、防脱洗发水、xxx洗发水市场进行了具体细致的分析。随后，报告对中国主要区域洗发水消费市场调研分析、洗发护发市场品牌发展分析、国内外重点企业的运营状况分析，{zh1}分析了2010-2015年洗发水市场发展前景与投资机会。报告对洗发水市场多方面深度剖析，全面展示洗发水市场现状，揭示洗发水的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目 录
{dy}章 洗发水的相关概述 12
1.1 洗发水的概述 12
1.1.1 洗发水的概述 12
1.1.2 洗发水产品的细分 12
1.1.3 护发品定义及分类 13
1.2 护发细分产品 13
1.2.1 护发素 13
1.2.2 啫喱水 15
1.2.3 发泥发蜡 16
1.2.4 染发剂 16
第二章 2009年中国洗涤用品行业发展环境分析 18
2.1 宏观经济环境 18
2.1.1 2008-2009年中国GDP增长分析 18
2.1.2 2009年中国工业经济运行情况分析 18
2.1.3 2008-2009年中国商品进出口贸易 19
2.1.4 2009年中国人口结构 21
2.1.5 2009年中国居民收入与消费状况 21
2.2 政策环境分析 23
2.2.1 中国日化行业环境监管政策分析 23
2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》 24
2.2.3 2009年《化妆品标签标识管理规范》 24
2.2.4 2010年化妆品包装标准开始实施 25
2.3 产业发展环境 25
2.3.1 2009年中国日化市场销售规模 25
2.3.2 2009年洗涤用品行业发展概况 26
2.3.3 2009年洗涤用品市场运行情况 29
2.3.4 2009 年中国洗涤市场销售特点 30
第三章 2009年中国洗发水市场分析 33
3.1 中国洗发水市场概况 33
3.1.1 中国洗发水行业发展的历程 33
3.1.2 中国洗发水市场发展的现状 34
3.1.3 中国洗发水的市场细分状况 36
3.1.4 洗发水总体市场竞争格局 36
3.1.5 本土洗发水企业发展现状 37
3.2 洗发水市场营销分析 38
3.2.1 洗发水产品销售模式分析 38
3.2.2 中国洗发水销售渠道分析 38
3.2.3 洗护发产品的销售手段分析 39
3.2.4 洗发水市场需要创新营销方式 43
3.3 2009年洗护发市场规模分析 44
3.3.1 2009年中国洗发护发市场规模分析 44
3.3.2 2009年中国二合一洗发水市场规模 45
3.3.3 2009年中国护发造型产品市场规模 46
3.3.4 2009年中国护发素市场规模分析 47
3.3.5 2009年中国染发剂市场规模分析 47
3.4 2009年洗发水市场分析 48
3.4.1 2009年中国洗发水市场规模分析 48
3.4.2 2009年中国洗发水市场竞争状况 49
3.4.3 2009年中国洗发水传播风强势不减 50
3.4.4 2009年洗发水xx市场的竞争态势 51
3.5 洗发水行业典型商业模式分析 53
3.5.1 宝洁模式 53
3.5.2 丝宝模式 55
3.5.3 拉芳模式 56
3.5.4 三种模式的启示 57
第四章 2009年中国洗发水细分市场分析 59
4.1 去屑洗发水 59
4.1.1 中国去屑洗发水市场发展现状 59
4.1.2 中国去屑洗发水市场竞争现状 59
4.1.3 2009年去屑洗发水市场竞争升级 60
4.1.4 2009年清扬男性洗发水市场分析 61
4.1.5 追风中药去屑洗发水市场分析 62
4.2 防脱洗发水 63
4.2.1 中国防脱洗发水发展历程与现状 63
4.2.2 日用洗发水功能延伸至防脱市场 64
4.2.3 中国xx防脱发洗发水市场分析 64
4.2.4 防脱洗发水主要品牌发展分析 65
4.2.5 中国防脱发市场良性发展对策 67
4.3 xxx洗发水 67
4.3.1 xxx洗发香波的发展现状 67
4.3.2 中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
4.3.3 2008年中国xxx洗发水竞争状况 71
4.3.4 2009年中国xxx洗发水市场规模 72
4.3.5 2009年中国xxx洗发水市场兴起 73
第五章 2009年中国主要区域洗发水消费调研分析 74
5.1 华北地区 74
5.1.1 北京市洗发水消费市场调研分析 74
5.1.2 天津市洗发水消费市场调研分析 76
5.1.3 太原市洗发水消费市场调研分析 77
5.1.4 哈尔滨洗发水消费市场调研分析 78
5.2 东北地区 80
5.2.1 长春市洗发水消费市场调研分析 80
5.2.2 沈阳市洗发水消费市场调研分析 81
5.2.3 大连市洗发水消费市场调研分析 83
5.3 华东地区 84
5.3.1 济南市洗发水消费市场调研分析 84
5.3.2 青岛市洗发水消费市场调研分析 85
5.3.3 南京市洗发水消费市场调研分析 87
5.3.4 苏州市洗发水消费市场调研分析 88
5.3.5 上海市洗发水消费市场调研分析 90
5.3.6 杭州市洗发水消费市场调研分析 91
5.3.7 宁波市洗发水消费市场调研分析 92
5.3.8 福州市洗发水消费市场调研分析 94
5.3.9 厦门市洗发水消费市场调研分析 95
5.4 华中地区 97
5.4.1 合肥市洗发水消费市场调研分析 97
5.4.2 南昌市洗发水消费市场调研分析 98
5.4.3 郑州市洗发水消费市场调研分析 99
5.4.4 长沙市洗发水消费市场调研分析 101
5.4.5 武汉市洗发水消费市场调研分析 102
5.5 华南地区 104
5.5.1 广州市洗发水消费市场调研分析 104
5.5.2 深圳市洗发水消费市场调研分析 105
5.5.3 佛山市洗发水消费市场调研分析 107
5.5.4 南宁市洗发水消费市场调研分析 108
5.5.5 海口市洗发水消费市场调研分析 109
5.6 西部地区 111
5.6.1 成都市洗发水消费市场调研分析 111
5.6.2 重庆市洗发水消费市场调研分析 112
5.6.3 昆明市洗发水消费市场调研分析 114
5.6.4 西安市洗发水消费市场调研分析 115
第六章 2009年中国洗发水品牌发展分析 117
6.1 洗发水品牌概述 117
6.1.1 中国洗发水品牌发展历程 117
6.1.2 中国洗发水品牌现状与格局 118
6.1.3 中国洗发水主要品牌的概述 118
6.1.4 洗发水品牌内涵的四个层面 124
6.2 洗发水品牌格局分析 125
6.2.1 2009年中外洗发水品牌市场分析 125
6.2.2 中国洗发水品牌渗透率总体情况 126
6.2.3 中国消费者洗发水品牌使用解析 127
6.2.4 中国洗发水品牌市场竞争特征 128
6.3 国产洗发水品牌策略 129
6.3.1 国产洗发水品牌存在的问题 129
6.3.2 国内成功洗发水品牌的启示 131
6.3.3 创造色彩缤纷品牌核心价值 132
6.3.4 主动切入深度挖掘品牌手段 133
6.3.5 提升洗发水品牌的创意能力 134
第七章 2009年国内外洗发水重点企业分析 137
7.1 宝洁公司 137
7.1.1 企业基本情况 137
7.1.2 2009年公司经营状况 137
7.1.3 广州宝洁公司经营状况 138
7.1.4 飘柔品牌发展另类策略 139
7.1.5 宝洁洗发水的品牌策略 144
7.2 联合利华 147
7.2.1 企业基本情况 147
7.2.2 2009年公司经营状况 148
7.2.3 联合利华在中国的发展情况 149
7.2.4 联合利华品牌战略提升竞争力 150
7.2.5 联合利华圈地加大产品投入 153
7.3 欧莱雅集团 155
7.3.1 企业基本情况 155
7.3.2 2009年公司经营状况 156
7.3.3 欧莱雅集团在中国的发展 158
7.3.4 欧莱雅集团竞争策略分析 158
7.3.5 欧莱雅进军大众洗发水市场 162
7.4 花王株式会社 163
7.4.1 企业基本情况 163
7.4.2 2009财年公司经营情况分析 164
7.4.3 上海花王洗发水产品情况 165
7.4.4 上海花王有限公司经营情况 166
7.5 霸王国际集团 168
7.5.1 企业基本情况 168
7.5.2 霸王洗发水主要产品 168
7.5.3 2009年公司经营状况分析 169
7.5.4 霸王领跑xxx洗发水市场 170
7.6 索芙特股份有限公司 171
7.6.1 企业基本情况 171
7.6.2 公司主要产品 172
7.6.3 2009年公司经营状况 172
7.6.4 索芙特竞争策略分析 173
7.7 广州市好迪化妆品有限公司 176
7.7.1 企业基本情况 176
7.7.2 公司主要产品 177
7.7.3 2009年公司经营状况 177
7.7.4 2009年好迪新品上市 179
7.8 广东省熊猫日化用品有限公司 180
7.8.1 企业基本情况 180
7.8.2 公司主要产品 180
7.8.3 2009年公司经营状况 181
7.8.4 拉芳竞争策略分析 183
7.9 上海华银日用品有限公司 184
7.9.1 企业基本情况 184
7.9.2 公司主要产品 185
7.9.3 企业经营状况 185
7.10 湖北丝宝股份有限公司 187
7.10.1 企业基本情况 187
7.10.2 公司主要产品 187
7.10.3 企业经营状况 188
7.10.4 企业经营策略 189
第八章 2010-2015年中国洗发水市场前景分析 192
8.1 洗发水市场前景 192
8.1.1 洗发水产品未来发展趋势分析 192
8.1.2 中国xx洗发水市场前景广阔 192
8.1.3 xxx洗发香波发展前景分析 193
8.1.4 茶籽洗发水市场前景预测分析 193
8.2 2010-2015年洗发水市场预测 195
8.2.1 2010-2015年洗涤用品市场规模预测 195
8.2.2 2010-2015年洗护发产品市场规模预测 196
8.2.3 2010-2015年中国洗发水市场规模预测 196
第九章 2010-2015年中国洗发水行业投资机会与风险 198
9.1 2010-2015年中国洗发水行业投资环境 198
9.2 2010-2015年洗发水行业投资机会分析 198
9.2.1 洗发水行业投资吸引力分析 198
9.2.2 洗发水行业区域投资潜力 199
9.3 2010-2015年洗发水行业投资风险分析 200
9.3.1 市场竞争风险 200
9.3.2 品牌经营风险 200
9.3.3 新品开发风险 201
9.4 2010-2015年中国洗发水行业投资策略分析 201
图表目录
图表 1 2005-2009年中国国内生产总值及增长速度 18
图表 2 2009年中国货物进出口总额及其增长速度 20
图表 3 2004-2009年中国商品进出口贸易总额增长趋势图 20
图表 4 2009年中国人口数及其构成情况 21
图表 5 2004-2009年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 21
图表 6 2004-2009年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 22
图表 7 2004-2009年中国城镇居民家庭恩格尔系数 22
图表 8 2004-2009年中国农村居民家庭恩格尔系数 22
图表 9 2004-2009年中国日化市场规模统计 26
图表 10 2004-2009年中国日化市场规模增长趋势图 26
图表 11 2009年中国洗涤用品行业经济指标统计 27
图表 12 2009年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名 28
图表 13 2009年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名 28
图表 14 2009年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名 28
图表 15 2009年中国洗涤用品行业前5省区利润排名 29
图表 16 2004-2009年中国洗护发产品市场规模统计 44
图表 17 2004-2009年中国洗护发产品零售销售额趋势图 45
图表 18 2009年中国洗护发产品市场结构比例 45
图表 19 2004-2009年中国2合1洗发水市场规模统计 45
图表 20 2004-2009年中国2合1洗发水零售销售额趋势图 46
图表 21 2004-2009年中国护发造型产品市场规模统计 46
图表 22 2004-2009年中国护发造型产品零售销售额趋势图 46
图表 23 2004-2009年中国护发素产品市场规模统计 47
图表 24 2004-2009年中国护发素产品零售销售额趋势图 47
图表 25 2004-2009年中国染发剂产品市场规模统计 48
图表 26 2004-2009年中国染发剂产品零售销售额趋势图 48
图表 27 2004-2009年中国洗发水市场规模统计 48
图表 28 2004-2009年中国洗发水零售销售额趋势图 49
图表 29 2005-2008年中国洗发水零售市场份额统计（TOP10） 49
图表 30 2004-2009年洗发护发品市场连续进入榜单前十品牌 50
图表 31 中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
图表 32 2005-2008年xxx洗发水零售市场份额统计（TOP10） 71
图表 33 2004-2009年中国xxx洗发液市场规模统计 72
图表 34 2004-2009年中国xxx洗发液零售销售额趋势图 72
图表 35 2004-2009年xxx洗发水占洗发水市场份额趋势图 72
图表 36 北京市洗发水品牌渗透率总体情况 74
图表 37 北京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 75
图表 38 天津市洗发水品牌渗透率总体情况 76
图表 39 天津市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 76
图表 40 太原市洗发水品牌渗透率总体情况 77
图表 41 太原市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 78
图表 42 哈尔滨洗发水品牌渗透率总体情况 78
图表 43 哈尔滨消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 79
图表 44 长春市洗发水品牌渗透率总体情况 80
图表 45 长春市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 81
图表 46 沈阳市洗发水品牌渗透率总体情况 81
图表 47 沈阳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 82
图表:略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
