《博客集团有限公司上虞产业投资规划》

可行性研究报告

《博客集团有限公司上虞产业投资规划》

可行性研究报告 

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概述

1.1 项目简介

[1]．项目名称：博客集团有限公司上虞产业投资规划

[2]．项目承办单位：浙江博克电器有限公司

[3]．项目主管部门：上虞市政府

[4]．项目拟建地区、地点：杭州湾开发区上虞市工业园区 上虞市商业区

1.2 承办单位概况

表1 浙江博克电器有限公司基本情况表（填表）

本项目是以“浙江博克电器有限公司”为核心，和中国家电研究院、青岛三洋飞鹿电器有限公司、上海容声工贸有限公司、青岛阿里斯顿电器有限公司、西安黄河电器科技有限公司、宁波德诺工贸有限公司、石家庄百花电器有限公司共八家企业共同出资组建的新的家电企业集团—博客集团。

对八家企业进行简单介绍：见附件。

1.3 可行性研究报告编制依据

    世界家电销售额约为2000亿美元，我国家电工业销售额约占世界的7%，仅次于美国、日本，居世界第三位。

    城市市场是家电的主销市场。随着我国城市化水平的提高，每年约有700万农民进入城市，城市对家电的需求仍会有新的增长。城市的发展与城市新家庭的增多，家电产品的更新换代与新型家电的普及还会进一步扩大。近期由于大多数家电商品已趋于饱和状态，消费者的心态已由从众心理向突出个性转变，步入全面提高生活质量阶段，这注定了市场难以呈现过热或过冷现象。住宅消费将成为我国本世纪的需求热点，家用电器作为重要的住宅配套产品，在提高住宅使用功能，改善人们生活质量方面将发挥重要的作用，特别是对于开发厨房文明和卫生间文明，家用电器起着关键的主导作用。

    农村市场需求潜力很大，大多数农村对家电产品的需求尚处于消费成长期，富裕的农村地区已逐渐进入消费旺盛期，城乡居民的消费水平大约相差5-10年，多数农村对家电的消费需求仍然不旺。

    第三产业的发展与社会化服务功能的完善，对家电的需求也会逐渐增多。如大型超市及零售业，为冷藏冷冻展示柜、冷藏车提供了广阔的市场。投币式洗衣机、冷冻自动售货机等也将随着社会文明程度的提高而大量出现。

    从消费层次看，高、中收入家庭对家电产品的需求主要是大、新、全，低收入家庭及多数农村家庭主要是价廉实用。从消费档次看，一些新款、灵巧、享受、xx的家电产品应市，将刺激一部分家庭的消费。预计在2015年前，电冰箱需求年增长约3%左右，洗衣机年增长约10%，空调器年增长约25%以上。

    国际市场对家电产品的需求量仍在增长，特别是由于国际分工的细化，使本来是家电生产大国的发达国家成了中低档家电产品的进口国。据预测，世界主要家电产品的需求量每年以6.6%的速度增长，东欧地区增长率为9.5%，非洲、地中海地区增长率为5.5%，拉丁美洲地区增长率为1.2%。世界家电市场的销售额每年增长率为5%，其中小家电产品销售额年均增长可达6.3%。

    由上述论述可知，我国已经是世界家电市场的重要一极，是世界家电的主要制造基地。随着人们生活水平的提高和科技的突飞猛进，家用电器作为重要的生活必需用品必将走进千家万户。当前家电市场的迅猛发展和国内外家电市场的巨大需求就是我们组建家电企业集团—博客集团—的重要依据。

1.4 项目提出的理由与过程

[1]．国家政策的大力支持

   “家电下乡”是当前应对国际金融危机，惠农强农，带动工业生产，促进消费拉动内需的一项重要举措，自2009年2月1日已经在全国全面推广。家电下乡政策大力的拉动了我国家电市场的发展，家电市场呈现产销两旺的喜人局面。新组建的博客集团的核心公司“浙江博克电器有限公司”是商务部、财政部家电下乡中标企业。

[2]．市场的巨大需求

    我国西南、西北、华北、华中、东北等中西部地区三、四级家电市场需求量巨大，加上国家家电下乡及一系列政策的拉动，家电市场前景非常乐观。据日本共同社报道，日本电机工业协会家电世界需求预测专门委员会13日发布报告称，全球家电市场需求在2010年前将稳定增长。报告对冰箱、洗衣机等7种白色家电在2010至2015年的市场需求进行了预测。洗衣机在各种家电需求中将增幅{zd0}，为3.7%，空调和冰箱次之，增幅为3.3%，微波炉和电饭煲增长2.7%，电动剃须刀增长2.3%，吸尘器增长幅度最小，为1.6%。报告指出，全球白色家电市场将稳定增长的主要原因，是亚洲、俄罗斯及东欧国家经济的持续增长会使白色家电的普及率进一步提高。

综合我国的经济发展考虑，在全球白色家电市场稳定增长的版图中，中国将占很大一部分份额。随着中国经济的持续增长和国民收入的稳步提高，中国必将成为全球{zd0}的家电生产大国和消费国。

[3]．企业发展的需要

在世界家电市场大的博弈当中，浙江博克电器有限公司由于目前产业结构分散，不便于管理，不适合整体产业发展的要求，需要进行产业整合，集中优势资源，建立自己的研发体系，集中管理。故和八家行业内企业共同组建新的家电企业集团—博客集团，以能够在家电行业做大做强。

根据筹建中的博客集团的整体规划，为了适应市场需求，并充分发挥自身优势，公司将建立自己的产业园区—博客产业园区，并建立博客电器科技大厦，把公司建设成具有研究开发、产品测试、技术支持、技术服务、新品试制、生产制造、产品销售、物料供应、商业贸易及配套设施于一体的现代化、国际化的家电企业集团。

 利好的政策形势，巨大的市场需求，更重要的是八家企业共同出资组建的--博客集团有限公司做大做强的决心。在上虞市政府的大力支持下，在杭州湾开发区上虞市工业园区的配套服务下，博客集团将在上虞市完成集研发、生产和销售为一体的产业布局，为在家电市场大展拳脚做好准备。

1.5 可行性研究结论

博客集团落户上虞后，会整合前期所有的优势资源。企业经营战略调整为：制造业、商业、资本运作、国际国内贸易，多元化的发展模式。具体规划如下：

整合青岛、西安、南京、上海、宁波等公司共同入住杭州湾上虞工业园区，需工业用地500亩，建立白色家电产业园。该产业园功能为家用电器制造，建成后将拥有现代化的冰箱生产线4条、洗衣机生产线6条、冷柜生产线2条、空调生产线2条以及若干条小家电生产线。配有成批先进全电脑控制的各种规格的注塑、发泡、真空成型设备，冰箱型式实验室及完备的检测设备，具有年产200万台电冰箱、250万台洗衣机、100万台冷柜（展示柜）、50万台空调以及小家电产品若干的产能规模，项目总投资人民币6亿元以上。

在上虞市区建立总部大楼（约30层）、家电商城、专家楼、干部公寓、酒店及其它商业设施，项目总投资约人民币10亿元，需商住用地120亩，总部大楼功能用于研发中心、测试中心、内贸公司、外贸公司、物资公司、投资公司及旗下其他子公司的经营活动。家电商城的功能为展示本企业及其它xxxx家电产品及经营活动，为博客电器拓展全国连锁卖场奠定基础。

我单位与中国家电研究院一直以来就是紧密的合作伙伴，现有旧家电拆解项目正共同合作（浙江博克电器有限公司总经理卢伟根先生为中国家电研究院高级顾问），入驻后将建立研发中心、测试分中心和国内外产品认证分中心，建成后会对当地家电行业发展作出巨大贡献，同时也会吸引一批国内知名家电企业入驻上虞。博客集团在上虞市的建立也将开辟当地新的经济增长点为国家、地方、社会创造更高的价值，为当地提供更多的就业机会等。实现政府和企业的双赢。

2.1 项目提出的背景
（1）国家或行业发展规划

    早在我国家电行业“九五”发展规划及发展趋势是走企业集团化、生产规模化、市场国际化、产品层次化、经营多元化和管理现代化的道路，努力调整企业组织结构、产品结构、发展高新技术，销售额保持15%的年平均增长速度，到2000年使家电工业总产值达到1000亿元。按国家计委{zx1}发布的彩电事业“九五”规划发展目标，到2000年我国要形成1-2家年产600万部，2-3家年产300万部的彩电骨干生产企业，前十名企业的产量占到彩电总量的90%。

   “十五”期间，在科学发展观的统领下，家电业的规模、发展速度、技术和管理跟进国际先进水平，在国际化重组浪潮中充当重要的角色，从单一的营销模式转化成为零售连锁经营为主体的多元化营销网络，形成了完整的产业链，为整个国民经济的发展发挥了强有力的拉动作用。“十一五”期间，家电业将继续保持平稳较快发展，将为全面建设小康社会，再作贡献。

    作为我国{zxj}、最成熟的行业――家电业，“十一五”期间，将全面吹响全球化的号角。近20年，我国的家电产品基本上走的OEM和部分自有品牌出口的道路。但这些只是国际化而不是全球化，全球化意味着产品要输出，品牌也要输出。据商务部统计2005年中国的外贸总额已居世界第三，高附加值的高新技术产品输出首次迈上两千亿美元台阶，达到2183亿美元，已占外贸总额的28.6%，其中家电产品占了相当大的比例。品牌输出和高新技术产品的输出，意味着来自中国的{sjj}家电品牌正在进入全世界百姓的家庭。

在经历规模战、价格战、标准战、壁垒战、贸易战的家电业，“十一五”期间，将迎来新的历史发展机遇。数据显示，目前，我国的家电制造企业和配套企业超过8000家，未来5―10年，我国的家电格局将是每个产业只剩几个“大鳄”，后边跟着成千上万的的供应企业。“大鳄”启动下的家电市场将呈现出欣欣向荣的消费气象，自主产权硕果累累，创新能力日新月异，家电市场形势那是一片大好。

（2）世界家用电器行业现状和发展趋势

目前，全球家用电器工业已经进入稳步的标准化发展时期即成熟阶段，主要产地集中于北美、亚洲和欧洲，这些区域的产量之和超过了世界总产量的80%。随着工业化国家产业结构的调整和技术升级，世界家用电器工业的生产制造中心早已开始由工业化国家转移到劳动力成本较低的正努力实现工业化的亚洲等发展中国家。我国作为{zj1}有经济活力的发展中国家，不仅具有发展中国家的所有特征，而且拥有13亿人口的巨大市场，世界家用电器制造中心向我国转移。中国正在逐步成为世界上{zd0}的家用电器产品制造基地。通过几轮全球性的产业转移，目前家用电器行业的全球生产布局已经发生了极大的变化。传统的发达国家家用电器主产地的地位在大大下降，而同时中国与东南亚、东欧、拉美一些发展中国家与地区的地位在大大上升。但各类家用电器又呈现出不同的特点。电冰箱、洗衣机等大家用电器产品由于体积大运输成本重，产业转移目标地主要在邻近国家和地区;空调器、微波炉及小家用电器产品则形成了在远东集结的布局。美国、西欧的家用电器业仍然靠电冰箱、洗衣机等大家用电器支撑。
    国际大家用电器市场已经度过了高速增长期步入平稳发展阶段，占全球市场容量70-80%的主市场基本处于相对稳定状态。电冰箱、洗衣机全球销量每年增长1%左右；空调器除美国有1%的增长外，其余地区均下降;微波炉除非洲市场外其余地区均保持增长。世界家电大市场整体上呈现平稳发展的趋势，而我国作为世界上{zd0}的家电生产大国和消费国，并在国内内需的拉动下，呈现快速增长的势头。

（3） 国内家用电器行业现状和发展趋势

在经历了比较充分的市场开放和竞争之后，我国的家用电器工业总体呈现积极向上的发展态势，结构调整和市场竞争基本实现了生产和市场的集中，形成了统一的国内大市场。整个行业生产能力和技术水平的提高，导致供给结构由简单的数量扩张型转变为质量发展型。经过20多年的发展，我国家用电器中的骨干产品电冰箱、洗衣机、空调器、微波炉等发展迅速，现在已经形成具有相当规模、拥有相当水平的生产体系。目前我国空调器、电冰箱、洗衣机、微波炉、电风扇、电饭锅以及众多小家用电器的产量已位于世界前列。
    我国大家用电器产品国内市场相继度过了高速成长期，已经步入成熟期进入平稳发展阶段;供过于求局面已经形成，全行业进入微利局面;生产能力过剩导致产业对出口的依赖性增强;价格竞争成为重要的竞争手段;流通渠道的市场控制作用加强，直接改变了市场竞争的格局;新一轮的投资、购并、重组与产业转移导致产品布局与竞争格局发生重大变化;技术对产品的升级作用越来越弱导致产品技术水平雷同，低端产品产量占总产量的比例越来越高，同质化现象严重。

国内目前家电行业呈现的现状是小型家电生产型企业众多，但真正掌握核心技术的研发型大型企业比较少，很多核心技术都需要向国外的企业购买，需要支付高昂的专利费用。国家现在大力提倡自主创新，也就需要我们的家电企业，统筹规划，拿出资金和人才，研发具有高新技术水准的新产品。其中，往后的家电企业必然都会走自主研发的道路，只有创新才是家电企业生存下去的必由之路。

（4）家电行业面临的利好的政策环境

    美国次贷危机最终演化成特大金融危机并迅速向全球蔓延，全球经济受到重挫。2008年，中国经济环境发生了重大变化，虽然经济总体健康，但作为出口 经济体仍无法独善其身，遇到内外需不振等诸多困难。

    作为耐用消费品行业，家电行业发展与经济周期紧密相关。在外需急剧下降、内需市场不振的情况下，中国家电行业面临着前所未有的挑战。为应对危机，中国政府采用了一系列政策措施，及时进行宏观调控，拉动内需，维持外需，中国家电行业亦深受其惠，特别是“家电下乡”政策将有力地拉动中国农村市场的家电需求增长。

2009年，国家政策对于中国家电行业的支持力度将超过以往，对抵御经济波动将发挥关键作用。国内市场方面，随着国家刺激内需的政策效应逐渐显露，国家对城市和农村基础设施建设投入加大，城镇化步伐加快，特别是在“家电下乡”政策全面铺开的影响下，将能稳定农村市场的基本需求，洗衣机、冰箱、空调、储水式电热水器、微波炉和电磁炉等产品将受惠于此项政策。

出口方面，为应对外需减少，预计中国政府将在2009年保持人民币币值稳定，也将调高包括家用电器在内的许多机电产品的出口退税率，这都将减缓中国家电出口市场的下滑趋势。更重要的是，由于中国家电制造基地的地位难以取代，订单并不会因此而大量转移，出口市场虽然会出现一定程度的萎缩，但下滑的趋势将逐步缓解。并随着经济危机的逐渐远离，出口市场必然会再度繁荣起来。

（5） 投资的必要性（机遇和挑战）

当前，家电业已进入发展调整期，市场的倒逼机制正在发挥作用，企业根据市场需求有针对性地进行产品研发，做到以需定产，积极主动地进行结构调整的动力明显增强，提升有效益的产品规模成为业界的努力方向。

家电业加快发展方式的已经发生转变，摒弃以往单纯的规模扩张、粗放经营的思路，更加注重生产经营的质量与效益，在苦练内功、稳健经营、降低风险、控制成本、提高效率方面狠下功夫。可以预见，家电业扎扎实实做好调整提高工作，不仅可以尽快步入发展上行通道，而且对促进经济平稳较快发展将发挥更大的作用。

浙江博客集团（筹）由全国各地的八家行业内的企业共同出资组成，不但拥有后来居上的技术优势、管理优势和商标产权优势，更为主要的是拥有非常完善的市场销售渠道。博客集团（筹）的核心企业“浙江博克电器有限公司”是家电营销世家出身，在广阔的北方、华北市场有几十年历史沉淀积累的宝贵财富，拥有雄厚的资金实力和丰富的营销管理经验。其加盟的其它企业也各有所长，如中国家电研究院是是国家家用电器行业重点科技创新和技术服务机构。集合八家企业的优势资源，完成行业内的优势重组，建成的博客建团必能成为家电行业的新秀。

上虞市杭州湾开发区拥有优惠的投资政策、发达的交通、良好的基础设施。博客集团（筹）在当地建设家电产业园区，必能开辟当地新的经济增长点，为国家、地方、社会创造更高的价值，为当地提供更多的就业机会等；而当地政府努力做强做大地方经济的愿望与浙江博克集团有限公司的中远期规划一拍即合，实施强强联合和集团化运作，建设完整的家电产业链。博客集团入驻上虞杭州湾开发区，投资上虞家电产业园成为必然。

2.2 项目发展概况

（1）已进行的调查研究项目及其成果

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