史玉柱对产品从来都是胡来
徐明天

 史玉柱的黄金酒有出事了。
 出事是必然的，不出事是让人想不到的。这是我对史玉柱的评价。
 史玉柱的黄金酒涉嫌虚假宣传被起诉，这是史玉柱的老毛病，他就靠这个吃饭。更让人吃惊的是，中医指出，史玉柱有用来送长辈的黄金酒，许多60岁以上的老人不能喝。因为加入鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜这六味中药的主要功效是补阳气，适合肾阳虚的人；但对于高血压、心脏病以及一些不受补的消费者来讲可能更多带来的是一种伤害。
 我们不禁要问：史玉柱在开发黄金酒产品时，怎么就不请教一下中医？哪些中药有什么功用，有什么负作用，是首先应该搞清楚的。
 问的好！史玉柱从来对产品都是胡来。他的产品就是广告，其他他都不会考虑。比如黄金酒的广告语，他会下{zd0}的功夫去琢磨，而黄金酒就是赵立蓉的小品：“二锅头兑上白开水”。纯属大忽悠。
 我写《史玉柱批判》，就写到如下细节：
 一般人的理解，保健品是人命关天的产品，卫生、安全、质量之外，保健功能一定要好，这样的产品一定是高科技的，要经过多少实验才研究得出来。史玉柱的脑黄金来得却很容易。他有个大学同学留学美国，带给他一瓶美国的保健品，史玉柱做得最重要的一件事，是为他手里的保健品起一个诱人的名字，想一句响亮的广告词。“脑黄金”和“让一亿人先聪明起来的广告语，就是史玉柱亲自想出来的。
       接下来，便是有关产品项目的报批，以及生产、卫生、宣传等等诸多繁杂琐碎事宜的完成。这其中还包括产品的包装与宣传。向广东省相关卫生部门报批时，因为一时之间找不到有关数据的索引文献，而弄得手忙脚乱。史玉柱的同学将美国国会通过的“脑的十年”的议案以及一系列资料通过传真迅速地发往国内，才使得报批得以大功告成。也就是说，脑黄金的标注的数据并不是产品本身的检测数据，而是美国传真提供的数据。巨人就是拿着这些数据去申报办理包括生产、卫生、广告等相关手续。可见所谓各种监管根本就是没有的，而这是人命关天的食品保健品。
    不过一个月的时间，不但所有的手续报批办完，而且还生产出了{dy}批脑黄金产品。而在此前，关于脑黄金的生产工艺、流程等都不清楚。再接下来，便是产品的规模性生产。史玉柱始终坚信速度决定效益。这也是脑黄金从立项到{dy}批产品向整个市场开放仅仅花了不到两个月的时间。
    有人赞扬说：“对于这种速度，我们只能用一个词来形容，这便是：xx。”
    确实，够xx的。馒头是中国最简单、再普通不过的食品，如果一个没有做过馒头的人学做馒头，恐怕也要学上半月十天，也不可能保证能够蒸出香香甜甜的馒头；如果做面条，特别是做拉面，没有几个月的学徒，也是做不出来的。在连生产工艺都不清楚的情况下，一个月就生产出“让一亿人先聪明起来”的保健品，确实是xx。
    1995年，巨人保健产品从脑黄金一下子扩充为12个，分别为：巨人脑黄金、巨人补钙、巨不肥、巨人五株、巨鲨软骨、巨人吃饭香、巨人胡萝卜素、巨人银杏、巨人养胃、xx维他命、脑黄金奶粉。这些保健品功能各种各样，成份五花八门，研制哪一个产品不需要几年时间，花上百八十万，甚至上千万，能研制得出来？当然，史玉柱为了让人相信这些产品的真实性，对外说自己花了上亿元从国外买来这些产品配方，个个都是国际{dj1}、精选的高科技产品。这些产品到底怎么来的，只有天知道。如果说是从国外引进配方的产品，光国家有关部门的报批和各种检测手绪，也不会这么快。
    这还不算，巨人集团在推出12种保健品的同时，还推出系列药品，巨人治感冒、巨人止咳、巨人xxx等产品。按照国家药品管理规定，拿到这么多药的批号，也不是一件简单的事情。
    但是，在巨人公司，研制产品就像捏泥蛋蛋一样容易，反而给产品起一个名字是最难的。只要有一个好名字，产品就出来了。当然，可能要保持一个原则：不要吃死人。说到功效，只要广告上有就行了，产品有没有功效就不重要了。因为消费者购买和消费得是一种概念，只要心理消费就够了。
    当时一篇被珠海巨人集团广为散发的为保健品“鲨鱼软骨”而作的署名美国加利福尼亚大学博士的宣传文案{鲨鱼不患痛》，竟然出自一个对保健品一无所知的外语系女学生之手。而其他的保健品文案甚至病例等，也大多由xx高校新闻或中文系的才子才女们杜撰而成。而巨人的保健品研制部经理竟是由一位广告公司经理兼任的。
    一位研究者后来略带调侃地说，史玉柱想要“请人民作证”的保健品战役的中坚力量其实不是科研人员，而是一些靠想象力和文字功底吃饭的书生。
    这些当时被广泛宣传的“xx”，现在看来是多么的荒唐！
     1998年，史玉柱开始做脑白金，仍然沿袭脑黄金的套路。史玉柱介绍，从朋友处借来50万元，15万元补发欠的工资，15万元用来做广告，5万元做预备资金，15万元给无锡一家公司生产脑白金。卫生部门的食品生产许可证也是骗来了。因为获得此许可证的珠海康奇公司根本就没有人员、没有生产场地、没有生产设备，怎么能够获得食品卫生许可证呢？被比作“两颗生物原子弹”的“脑白金”是怎么研发出来的，自始至终没有交待。多年后，脑白金的广告宣称，所用原料全部来自美国，原汁原味，制作加工有36道工序控制质量，也无法让人相信。
 《征途》是史玉柱用心血最多的一款产品，但他的心思是用在了设计怎么套消费者的钱上。《征途》也是一款受批评最多的游戏。
 史玉柱最终会栽到产品上。