中国礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。然而，礼文化的发展，不可避免打上时代的烙印,在经济社会变革中不断的演绎出新的内容。随着国内经济步入快速发展的轨道，礼文化受到了前未所有的市场冲击，礼品的功利性、实用性、价值性均得以加强。礼品市场逐渐暴露出一些问题：
送礼意识较强，但礼品大众化 礼尚往来，企业送礼更多局限于传统节日、庆典，所送礼品多为礼品公司所频繁推出类型化礼品。年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意。 礼品知识缺乏，送礼随波逐流 经济的飞速发展，致使人们对传统文化忽视，而出现了文化衔接的断层。礼品的选择本身具有文化的倾向性，脱离了礼品文化，遇到需要送礼的时候，就会出现随波逐流的情况。往往送礼不具备差异化与内涵性，相同或者相近的礼品一送再送，新意尽失。 缺乏品牌经营，专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，而商务礼品公司在市场上只占极少数份额。而现有的商务礼品公司，对礼品的经营与品牌的打造缺乏战略性的认识，单纯通过产品线的无限延长来提高销售额，从而引发了价格战、仿制的“混战”的格局。 公司经营与店铺经营割裂 另一方面，只有极少数具有前瞻性的礼品公司会设立了品牌形象店。礼品公司依然在通过电话、资料邮寄、人员拜访等方式铺设销售网络。这种低成本的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多家庭和个人客户因而处于忽略状态。 产品单调，同质化严重 打着不同旗号的礼品充斥了市场的各个领域，在这些大量的称之为礼品的礼品当中，因为产品太过“商品化”的原因，大规模的生产，相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。 礼品市场的突破点 1、商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场 竞争加剧，合作的重要性必然加剧。在市场化经济进程中，礼品作为纽带，在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，企业对对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。 商务送礼不仅是一种良好的交流与沟通方式，同时一份恰到好处的礼品还能为企业获取更多的商业机会。据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间，并仍在以接近20%的速度增长。商务礼品市场的礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂，很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。 2、节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场 1、传统节日：丰富的民族传统节日为礼品赠送提供了一个契机，特别是商务馈赠需要一个名正言顺的由头，在正确时候奉上恰合时宜的礼品才是送礼的大智慧。 2、西方节日：国际大融合，不仅使人们感受了全球经济一体化带来商务生活变革，同时，其他国家的文化也逐渐渗透日常生活中，节日作为文明的表现符号是重大商机所在。西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯。在这些节日，用礼仪和活动传情达意，增强各方面的情感凝聚力不失良策。 3、法定节日：中国政府还有许多法定的庆典节日，例如：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等，这些节日都有重要的纪念意义，每年都会开展丰富多彩的纪念活动，需要发放相应的纪念礼品。 中国人习惯逢节必过、遇节送礼，这使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。 二．未来礼品趋势 (3)宠物礼品：
宠物礼品成为礼品市场新秀，市场商机庞大，颇具发展潜力。 据中国宠物用品制造商协会近期调查结果显示，2006年中国有半数以上的家庭(59％)拥有猎、狗、鱼、鸟等宠物。总计养有宠物的家庭数已超过5800万家。其中45％的 家庭会在圣诞节、宠物生日为宠物送礼，亲朋好友也会借此机会送礼。有宠物的家庭(总体)：5800万家 另据对中礼品零售商的一项调查显示，畅销的礼品类别为收藏品、园艺用品、蜡烛、儿童礼品，其后为贺卡、一般礼品、个人用品等。 又据有关专家分析，未来中国礼品市场畅销产品或流行趋势有以下几种： (1)卡片流行60年代的复古风与花卉图案，色彩鲜艳。 (2)婴幼儿人口大增，成为主要目标市场，购买主力为其父母与祖父母。 (3)纸类制品配合居家装潢的流行主题，如花豹图案、棋格图案、闪亮的金属色质等。 (4)家庭装饰产品流行花卉、庭园、药草等主题，野生动物的图案也开始流行。 (5)芳香xx用品受欢迎。 (6)汽球流行鲜艳色彩。 (7)厨房礼品市场看好。 (8)各式富有情调的蜡烛持续畅销。 (9)宗教礼品盛行。 (10)艺术家授权礼品销路增长。 |
