伴随着铺天盖地的广告宣传，伴着各种似是而非的荣誉，借势明星代言，“水宜生”市场正火。消费者提出质疑，媒体调查暴光，主管部门进行查处，“水宜生”未伤筋动骨。一个简单的道理是，气球越吹越大，总有吹破的那{yt}。当越来越多的消费者用人民币为“水宜生”xx的时候，人们有必要知道真相。

                   水宜生：“神话”背后的真相

                          水宜生“虚而能火”

     2008年5月18日，记者出差武汉，当地媒体上“水宜生”的半版广告引起记者的注意：水宜生邀请消费者走进影院观看电影《南京！南京！》。

    看来，水宜生也在“转型”，从虚假宣传、制造概念到开展公关活动，这样的“华丽转身”，是必然趋势还是无奈选择？

   北京水宜生科技发展有限公司在其产品宣传推介及其“产品世界”中如此宣传产品：自水宜生问世以来,在社会上引起了强烈反响,中央电视台《科技之光》《走近科学》、省市报纸、网络等媒体纷纷大篇幅报道。进入2008年，社会上刮起了一场换用“神奇水杯”的健康热潮。在短短几个月的时间里,水宜生北京总部收到了几千封来自全国各地热情洋溢的感谢信函，信中很多消费者大都称饮用水宜生微电解制水器制出的宜生活性水解决了他们多年的xx、痛风等健康困扰。

    而在其公司网站及各地销售公司宣传中，举了大量的“实例”，用“众多消费者的说法来印证‘水宜生’系列产品‘质量可靠’，具有‘防病’、‘治病’、‘养生’、‘xx’等‘神奇功效’ 。”同时该公司还举了大量“患者”事例，如：“我就是有点血粘，有一次朋友请我吃早茶。听杨博士说，喝微电解制水杯制的水可以降血粘，我当时就买了一个，想试一下。结果比我想象的还好的多，去医院检查，血粘稠不稠了，红细胞也解聚分散了。可把我乐坏了，真的太神了，我送它个名字叫‘神奇的水杯’。”再如：“我是因受伤导致的脑血管意外，平时经常xx、头晕，眼底动脉硬化视物不清，还有脑梗塞毛病，这些年烦死了。可是我用超能活水壶才三个月的时间，xx、头晕减轻了好多，眼睛看物体也清楚了。我一定坚持使用，并介绍我的朋友都用”等等。

    上百个“病例”既无“患者”通联办法，又无身份证号，让人怀疑其事例的真实性。

    “水宜生”系列产品还用直接的“疗效”宣传来制造这样的“神奇”，“水宜生 ”公开宣称可以带来六种健康生活： 1、中和烟毒保健康；2、迅速解酒添活力；3、xx血毒降血脂，饮水可以护心脑；4、xx痛风的疾苦；5、溶解油脂排肠毒，喝水喝出好身材；6、平衡血糖护胰脏。同时还可防治：“xx、腹泻、肠胃病、心脑血管、痛风、白内障、结石、关节炎、老年斑、糖尿病、帕金森、动脉血管硬化、脑溢血、细胞癌变等众多疾病”。

    早在2000年，国家工商行政管理局、卫生部在《关于加强保健食品广告监督管理的通知》中就特别指出，保健食品广告中不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效，禁止宣传改善和增强性功能的作用。保健食品广告应当严格依照由卫生部核发的保健食品证书中的保健功能进行宣传，不得超出和扩大。

    2005年7月11日，卫生部就某些涉水产品生产经营单位擅自以“离子水机”名义进行夸大宣传销售的问题发表了2005年10号公告。公告明确表示，涉水产品不得宣称任何保健功能。各地要严格按照《行政许可法》《生活饮用水卫生管理办法》予以严肃查处。

                           水宜生盗用专家名义

    对于“水宜生”广泛宣传的“中国九大xx专家高度肯定水宜生”中的xx专家，又是怎样一个真相呢？专家们表示对“水宜生”系列产品并不了解，只是在一次专家评论会上看到该产品。因为没有看到任何相关的xx实验成果及认证资料，各位专家都拒{jd1}“水宜生”下“肯定”性的评语。这样一来，“水宜生”公司大肆宣称的“九大xx专家高度肯定水宜生”，岂不是在公开制造谎言？

    为了进一步了解“水宜生”，媒体记者带着“水宜生”印制在其宣传页上的检测报告，来到了“中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所”受检室。受检室的王老师告诉记者，水宜生的样品检测报告只是对送检样品卫生安全性23项指标进行的一个检测，并不能说明该水是其产品资料上所宣传的“健康好水”的功效。另外，王老师特别跟记者强调，检测报告的扉页上有明文规定，该检测报告不能作为广告宣传所用。因为检测报告只对送检样品负责，并不能代表所有出售的商品。

   “九大专家”之一的中国保健协会秘书长徐华峰先生澄清说，“我只是在中央电视台十套的《走进科学》节目中对弱碱性水对人体的作用做了个评价，说“能随时随地喝道这样的水自然是很方便的事”。徐先生接着说，“可我从未说过‘水宜生是个里程碑式的成果，为人类提供了一个更加健康的理念和产品。’如果那样‘水宜生’该获诺贝尔奖了。”

    中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品研究所研究员陈昌杰教授则气愤的说道：“‘水宜生’冒用其名宣传产品是不道德的行为。”

    中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所水质检验研究室负责人鄂学礼主任亦通过其他方式声明：从未评说过该公司（水宜生）及其产品。各位专家表示，将保留自己起诉的权利。

看来，水宜生公司及其在各大媒体宣传的“九大xx专家高度肯定水宜生”的评论不过是“水宜生”用谎言来粉饰自己达到宣传造势赢得市场而已。

     “水宜生生微电解制水器”这个应该“全国普及”的产品，也只是其一厢情愿的幻想。“水宜生”如此捏造专家评论、大肆进行虚假宣传、严重误导消费者的行为在社会公众中造成了极其恶劣的影响。

                             水宜生专利之谜

    水宜生在其公司官方网站上公司简介中宣称“公司拥有国际{lx1}的专利技术——水之素专利活化水处理技术，并成功申请了7项国家发明专利”。而在其同一个网站里的“产品世界”里，却又称已申请十一项国家专利（11项国家专利——水之素活化水处理器。“水之素”是由北京水宜生科技发展有限公司与加拿大普源科技研究所联合研制，其独有的专利活化水处理技术（专利号：200610060848.9））。

    在国家知识产权官方网站上，对“水宜生”获得的发明专利（专利号：200610060848.9）的描述为：“一种微电解能量活水素，主要包括下述物质：电气石、铁磁材料粉、钙离子粉、备长炭、锌粉、铜粉、镁粉、氧化钛、稀土氧化物；还可加入麦饭石、云母、海泡石和亚硫酸钙中的一种或者一种以上的混合物；本发明微电解能量活水素的制备特征在于：先将各组份原材料分别粉碎、球磨至需要的微米或者纳米极粉粒，然后按各组份重量百分比均匀混合，{zh1}进行制造成粒状或容器状或可过滤的材料即可。由本发明的微电解能量活水素制备方法制成的的微电解能量活水素，使用方便简单，相比于使用电解制水机具有节能(不用电)、节水(不必排酸水)、节约人力物力(不需要后续安装和维修以及售后服务)。”其中并没有涉及到xx作用和保健功能。

     水宜生在网站上宣称其产品获得多项国家专利，记者查询中国专利网（），对水宜生宣称的9项杨启彪专利进行核实，得出的结论如下：

序号          名称                    申请号      公开（公告）号

1、微电解能量活水素及其制备方法  200610060848.9    CN1868900

2、可净化、软化水的淋浴喷头      200520055464.9    CN2799085

3、一种微电解能量活水素包        200620013742.9    CN2897999

4、一种微电解能量活水素球        200620013743.3    CN2926201

5、微电解能量活水素净化壶        200620017166.5    CN2926202

6、一种可显示PH值的水杯         200720118399.9    CN201005420

7、活水素球(微电解能量)          200630019608.5    CN3631794

8 、微电解能量活水素净化壶       200630019609.X    CN3631795

9、一种笔形微电解水发生器        200720120932.5    CN201043191

    依据专利法，发明专利申请的审批程序包括受理、初审、公布、实审以及授权五个阶段。实用新型或者外观设计专利申请在审批中不进行早期公布和实质审查，只有受理、初审和授权三个阶段。从查询结果上我们不难看出，杨启彪及其水宜生宣称的获得国家专利纯属子虚乌有，该九项所谓的专利到目前为止仅仅处于申请阶段，提供的专利号码均为专利申请号，而并非专利号码，也就是说其申请的各项专利尚未得到国家专利局审核批准，以专利申请号代替专利号纯属张冠李戴、偷天换日；况且九项专利申请中，发明专利申请仅为一项，实用新型专利申请六项，外观设计专利申请一项，也就是说：九项专利申请基本属于一个范畴，换汤不换药而已。

    记者了解到， 2003年10月01日启用的{zx1}专利申请号编号共12位数字，加上一个小数点后一位数字或X构成，前4位数字表示申请年号，第5位数字表示申请种类（1= 发明专利申请 、2= 实用新型专利申请 、3= 外观设计专利申请 、8= 进入中国国家阶段的PCT发明专利申请 、9= 进入中国国家阶段的PCT实用新型专利申请）。第6位至第12位为当年申请流水号，可看作是某一年第多少位申请者；{zh1}.X为校验位，是指以专利申请号中使用的数字组合作为源数据经过计算得出的1位阿拉伯数字（0至9）或大写英文字母X。

   公开（公告）号：亦称专利文献号，在专利的初审结束后，给予公开号，组成方式为“国别号+分类号+流水号+标识代码”，如CN1340998A，表示中国的第340998号发明专利。

  专利号码：指已经被授权的专利的专利号，即国家知识产权局发布的授权证书上的专利号，其构成为申请号前面加ZL。

                             水宜生的营销之道

    记者在电视购物、专卖店及网络上看到水宜生健体系列水杯的销售价格竟然千差万别。以售价{zd1}的水宜生健体系列U306为例，{zg}售价达880元人民币，市场售价798元人民币，电话购物售价728元；而网络{zd1}售价则为390元人民币。记者曾致电北京水宜生科技发展有限公司，得到的解释是不同级别的代理商所获得的价格会有不同。如此看来，这款水杯的价格浮动空间居然高达500元人民币。而其他所谓的“{jp}系列”就更不用说了，价格浮动空间500-700元不等。可能该公司也觉得价格随意性会带来负面效应，2008年8月份在水宜生科技发展有限公司的网站上曾公示了“关于取缔互联网销售、维护价格稳定的通知”，限制了代理商的互联网销售。

    在“水宜生”发明人杨启彪先生关于“微电解能量活水素球”的专利说明书上写到，该活水素球成本低廉、便于普及。可我们分明看到了这其中隐含着巨大的价格利润。这样的产品，将消费者权益放在哪里，将人民的健康又摆在何处？这样的市场谁来监管？消费者的权益又有谁来保障？

    巨大的利润可以投入巨额的广告，大量的广告又拉来众多的消费者，这就是水宜生的营销之道。

                                  水宜生能走多远?

     事实上，水宜生的违规违法之举也受到主管部门和媒体的关注。

     2008年3月12日，河南省驻马店市卫生监督一科对橡果国际商店出售的“水宜生水杯”在宣传材料中虚假宣称该水杯有“解酒毒、清烟毒、抗氧化、防衰老、排肠毒、降血脂、清血毒、保健康”等功能的行为做出了行政处理。

   2008年3月5日，兰州市工商部门就“水宜生”的广告和宣传彩页上宣传“xx、解酒、排肠毒、降血脂”等作用不符合广告规定，为虚假宣传行为，责令武都路“水宜生”专卖店整顿。

   2008年4月10日，《南京商报》对“水宜生”宣传“溶酸xx，xxxxx，防治xx、腹泻、肠胃病、糖尿病、心脑血管、痛风、结石、关节炎等等病症”的虚假宣传行为进行了曝光。

    2008年6月20日，《黑龙江晨报》以“水宜生水靠吹治病”为题披露了水宜生“治病神水原是碱性水”， 2008年7月4日，该报又以“水宜生”涉嫌虚假广告被整顿进一步跟踪报道。

    2008年6月28日，“水宜生”又因夸大广告宣传欺骗消费者被山西朔州市工商局处罚！  当事人田艳平，于2008年5月开始对其经销的“水宜生”牌水杯在广告宣传时声称“神奇水宜生，解酒清烟溶油脂；健康喝水杯，人人都需要，水宜生申请十一项国家专利；中央电视台连续报道高度肯定水宜生”等等醒目诱人的标题，内容更是言过其实地夸大了该水杯的保健功能。截至目前已售出二十个左右，每个售价为五百元左右。该经销部行为违反了《广告法》之相关规定，朔州市工商局朔城分局执法人员要求其立即改正广告宣传内容，并对其罚款2000元。

    近日，xx影星陈宝国又开始代言水宜生，是否会又引起新的代言风波，人们拭目以待。