编者按：本文探讨国外保健品和国内保健品存在的差异，除了渠道和服务模式，国外保健品还在产品安全、产品质量等诸多方面明显优于国内保健品。希望对国内保健品营销业者能有借鉴意义。

　　俗话说：外国的月亮比中国圆。其本意是讽刺崇洋媚外的思想。三岁小孩也知道，对世界各地人来讲，月亮都一样圆。当然，如果将这句话改成“外国的月亮比中国亮”，还有几分道理，这主要是中国的大气环境不如外国污染所至。

　　因此很多事物都是一分为二的。比如保健品，就的确存在国外的月亮比中国圆的概念。

　　说起保健产品，我更信赖国外的品牌，如美国、、泰怡康成，安利、、如新等国外的品牌，为越来越多的中国人所熟悉。为什么国外产品一枝独秀？分析原因，大概有以下几个方面的原因：

　　一是国内保健品乱像重生。2010年3.15之际，很多主流媒体发布一则消息说，标“豫卫健用字”的都是假货，经省卫生厅审批的保健用品批准文号2010年全部到期，不再换发和延续，禁止有关企业再标注“豫卫健用字”批准文号。有资料显示，到现在我国已有保健品生产家3000家以上，有6000多个获准上市的保健品，数量之多，品种之全，堪称世界之最,但都属于中低端产品，并且由于产品质量及夸大宣传，造成消费者普遍对国内品牌缺乏信任。这其中卫生部只批准了22种保健功能，但是，市场上却出现了上百种疗效、功效性的保健品。超出此列的保健食品功能宣传都是违法的，也就是是说保健品的功能上是有限制的。瞅瞅前几年，市场上涌现出来的“脑白金”“护心健脑保健品胶囊”等保健品品牌，通过电视等新闻媒介大肆夸大宣传，通过抽象虚幻的医学理论或术语来阐释复杂的机理功能，夸大药品的神奇作用，以欺骗消费者。哈尔滨医科大学营养学教授孙淑芝介绍，东瀛日本很注意保养，但是市面上保健品才100多种。美国的保健品比较多，也不过3000种左右。在国内市场上，真正合格的保健品也就1000多种，其余5000多种由于种种原因可能拿不到“保健食品证书”。就是说，有六分之五的保健品有各种各样的问题!如此之高的比例，令人震惊!

　　二是质量差异大。买保健品自然要有用，能够对人体产生补充营养的功效。因此，买营养品如买药品，我们要把产品质量放在xx，国外的保健品发展较早，技术成熟，关键是质量有保障。国外品牌凭借产品质量及品牌的优势，在中国xx保健品市场上居独占地位。在国外，吃的东西、保健的东西如果xx，那是重罪，能把你罚得倾家荡产，永世不能翻身。反过来看看国产的东西，假货多得让你防不胜防，2005年，中国保健协会公开曝光了767种非法保健品，其中很多是市场知名度很高的品牌，比如“脑白金年轻态健康品”、“巨能钙L—苏糖酸钙”、“新生命一号脑灵素口服液”、“芦荟xx养颜胶囊”、“海润蛋白肽N4”、“(圣地亚哥)软胶囊”、“海晶牌深海鱼油软胶囊”等等。因此，我认为国外的保健品比国内的xxx。

　　三是原料差异。中国人平时都是用药膳来养生，用中药来xxxxx，中国人的保健基本上都是靠中药来补的。是药三分毒。但外国人都没中药，他们的养生就靠保健品。

　　但是，无论如何，保健品是人们生活质量不断提高后的必需品，保健品就是“膳食补充品”，生活中，我们所熟知的保健产品有：含维生素、矿物质、草药或其他植物性xx、氨基酸，用于补充人体膳食的成份的浓缩、代谢、组成、提取、或合成物。保健品说白了就是当人吃得各种营养不均衡时，用以均衡补充人体膳食所需的特殊食品。近年来，由于中国社会生活水平的提高，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能型营养保健品，越来越受中国消费者的欢迎。而随着中国“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强；加上处于家庭、事业双重压力下的亚健康人群，健康品更是成为我们生活中的一个重要组成部分。这个时候，我们就要深深分析和思考，我们不在乎花钱，但是我们要把钱花倒确实对我们有益而且有作用的保健品上来。

　　保健品相比较而言，国外保健品在这些方面就具有国内不可比拟的优势和可信度。所以，我觉得，选择保健品，我们还是要选择国外知名产品。比如我们国内有一家专心致志坚持做原装进口营养保健品的公司--。2009年初，中国{dy}家专营xx原装进口营养保健品公司泰怡康成正式上线。2009年年底，在成功引进美国Liverite（利福来）、美国ForeMost（富斯特）、美国Nutrition World（营养世界）的基础上，泰怡康成再次在中国首次引进了美国{zd0}的营养保健品品牌Nutrisant（纽崔绅特）旗下最热销的20款营养保健产品。靠营销高品质的国外产品，泰怡康成已经成为国内很多保健品经销商的合作{sx}。

　　选择优质保健品就是选择健康人生和品质人生。所以，我们非常郑重的建议国内经销商在选择保健品品牌时要尽量选择比如和泰怡康成等专营国外知名保健产品的xxxx合作，品质是经营者的{sx}，这样才能保证经营者建立口碑，持续发展，达到更多盈利的目的。

（转自 千龙网 健康频道）