滋补类保健品细分产品市场调研报告-汉鼎咨询王叁寿
一、滋补类保健品细分行业概况
    2004年中国保健品市场呈现快速发展的局面，市场总体销售额突破500亿元。乐观估计，2005年还将保持20％以上年增长率，整个保健品行业的发展势头是比较令业内企业欣慰的。

　　滋补产品主要包括人参、燕窝、冬虫夏草、鹿茸及蜂蜜几大类，大多数属于xx滋补品。随着中国老百姓生活水平的提高对滋补类保健品的需求仍然呈快速成长的趋势，所以对于业内的企业来说仍然是机会大于挑战。

    据汉鼎咨询王叁寿研究发现，近年来，全球居民的健康消费逐年攀升，对滋补保健品的需求十分旺盛。滋补保健品的销售额每年以13%的速度增长。
二、滋补类保健品细分产品市场规模及竞争格局
保健品市场在过去的20年中间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，2002年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额30亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国步伐加快，狼真的来了。
在2002年，因为竞争日益激烈，保健食品呈现出明显的两极分化趋势：以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
近年，保健品市场出现了“四雄纷争”的局面，除了“主攻”中青年妇女的“xx美容”类保健品、以青少年学生为营销对象的“补脑益智”类保健品、面向老年人的“xxxx”类保健品之外，针对中老年男性的各种滋补性和功能性保健品正以惊人的速度崛起，成为保健品的“第四大主流”。
东阿阿胶集团反复调研论证之后，果断调整市场定位，从单一的xx市场的窄胡同跃出，步入更为宽广的滋补保健品市场，并提出了打造亚洲{dy}滋补品牌的口号。这一符合自身产品价值特点、符合消费实践、符合医疗保健模式转变的调整震动了业内。东阿集团进军滋补保健品市场将从做质量、做品牌起步，决不做流星企业。

　　目前集团已在阿胶的工艺技术、质量标准、品牌等方面形成了综合竞争力，去年6个药品生产经营企业全部通过GMP、GSP认证，今年{dy}批7种保健品一次性通过保健品GMP认证。

　　今年集团将以集xx、xxxxx的阿胶神和枣系列产品为主推产品，并将实行商场超市、药店、团购、特通 (机场、宾馆、餐饮业)四条线全面运转，着力开发浙江、广东等保健品的主流市场，重点向地县级城市进发。同时还将有计划地登陆东南亚、欧美市场。
三、滋补类保健品细分产品行业发展趋势
目前,国内外滋补保健品市场呈现出良好的发展势头.保健品的消费出现了引人注目的变化:①消费区域由城市逐渐扩大到农村,由发达国家延伸到发展中国家;②消费对象由过去的老年、儿童为主,扩大到中青年和妇女;③消费选择由过去着眼于病后康复,现在扩大到节性和常年性的保健消费;④消费目的由防病治病扩大到抗衰老、美容xx等多种需要;⑤消费呈现明显的层次性.就消费而言,发达地区高于落后地区;富裕家庭高于一般水准的家庭;⑥消费需求由一般营养保健品扩大到中xx滋补保健品,求新、求xx品、求品牌、求疗效好,是当今人们对保健品的新趋势.这一新变化将给国内外滋补保健品市场带来一个大发展。