——胡宝钢/文
中国服装市场发展的十二大商业模式只是概念化、笼统性的归纳，而真正推动商业模式创新的基础和力量是中国的服装产业，而服装产业在多元经济的催生下、在市场平台的孵化中，不断推动产业链式市场发生根本性的嬗变。
中国服装市场的“双向互动”——产业链式市场
中国服装产业是服装产地型市场形成和发展的基础。从虎门女装、石狮男装、濮院毛衫，到沙溪休闲装、织里童装、普宁衬衣，产业集群推动产地型市场走过了“生产寻找市场阶段”和“产业支撑市场阶段”。伴随着服装产地型市场的辐射，带动了中国集散型服装市场的繁荣，从北京大红门、杭州四季青、武汉汉正街，到郑州二七、湖南芦淞、沈阳五爱，区域商圈加速了集散型市场进入了“产业与市场互动”的步伐。由于服装产业与服装市场的同步提升以及品牌商圈和品牌市场的功能延伸，形成了中国服装典型的产业链式市场。
通常，产业链式的扩张是市场横向扩张的主要形式，也是目前大多数传统市场转型升级的基本方式。即，产地型市场+集散型市场+专业性市场+配套性市场……，也就是“1+2+3+4……”的加法。这类市场产业链式的扩张大多是在品牌商圈基础上展开，如绍兴从纺织扩张到服装、西柳从布料扩张到服装、白沟从箱包到服装……。据不xx调查，中国现行的品牌市场商圈90%以上都包含有服装市场，可见，品牌商圈是推动产业链式市场扩张的内生动力。目前，品牌商圈正在以“核心式”（以一个核心市场为典型的代表——如石狮服装城）、“集群式”（以几个同类市场为典型的代表——如虎门服装市场）、“轴圈式”（以若干分区市场为典型的代表——如北京大红门市场、动物园市场、雅宝路市场）、“多级式”（以主体与分散融合为典型代表——杭州四季青、九堡四季青、安徽四季青）扩张，造成了很多的服装市场失去了对商圈的集约化经营和依赖。以往，一个区域中心只有一个品牌商圈，比较容易查找和采购。但“多核心商圈模式”形成既为服装市场的投资和创新带来了新的风险，也同时为服装市场的扩张和梯度辐射带来了新的机遇。
中国服装市场的“双重嬗变”——市场链式产业
服装市场链式产业是建立在服装产业和服装市场产业的上、下游关系上，当服装市场饰链式产业等概念向品牌化、网络化、体验化全面扩展之时，带之而来的诸如金融产品、知识产品、文化产品、创意产品等更为紧密的方式深度介入，从而构成市场链式产业的大空间，并带动交通运输业、购物旅游业、金融保险业、商业地产业、仓储物流业、信息咨询业等产业的迅速崛起。理论研究表明，服装市场交易额每增加1%，第三产业值上升0.3565%。
产地型市场与集散型市场之间的产业链式扩张不仅为彼此之间的互补和互助创造了条件，也为服装市场逆向整合、提升服装产业提供了新的空间。比如，以前，服装产业划归纺织工业部，而服装制造之前的原料供应归物资部、制造之后的批发销售有工商局、零售销售有商业部，从这个产业链看，中国服装产业是一条以制造产业为纽带的“推”型产业链式市场。恰是服装市场链式产业的形成和作用，不仅改变了传统的以制造产业为核心的格局，也借助市场的力量更有效的整合了各个领域和行业的资源，并协同“网络信息、电子商务、博览会展、现代物流、短流程终端”等新兴商业模式进入服装市场，使市场链式产业逐步成为了行业的主体。从这个产业链上看，中国服装产业形成了一条以市场产业为核心的“拉”型市场链式产业。虎门的商务中心、四季青的电子商务、绍兴的博览展会等新兴市场链式产业无不预示着：产业链式市场进一步市场化转型和市场链式产业进一步产业化创新将成为未来中国服装产业的主旋律。
中国服装市场的“双网融合”——市场产业链
“连锁网”和“互联网”的高速发展使中国服装市场正在迈入“市场xx产业阶段”。“市场xx产业”有两个方面的含义：一是消费市场借助于网络市场的逆向整合功能开始xx市场；二是采购市场依托于连锁市场的扩张功能逐步覆盖市场，同时通过与上下游产业的合作等方式展开多领域融合的。目前，从单体到连锁、从实体到网络的市场产业链已经开始形成。例如，海宁皮革城，从制造到市场、从品牌到商圈、从实体到网店、从单体到连锁、从服务到资本，为中国皮革服装从产业链式市场到市场链式产业，最终形成市场产业链树立了一个成功的典范。以“连锁网”为纽带的横向整合（服装——市场——品牌——创意——展会——地产——资本……）和以“互联网”为核心的纵向整合（服装———网络——渠道——物流——体验——配送——终端……）将为中国服装市场最终形成独立的产业奠定了良好的基础。
服务经济是从商品经济中提炼出来的，而随着体验经济从服务经济中分离的开始和网络经济的迅速发展，一个更新兴的“市场产业”也开始形成。因此，未来的“市场产业”将是一个以市场产业链为核心和纽带的新兴产业，从而反作用的推动服装连锁市场和网络市场的发展。因此，服装市场已经不是单纯的物业提供商，而是综合功能服务商。未来，实现“市场产业”的平台和渠道不再是单一的产业链式市场。因为，在“连锁网”和“互联网”的背景下，“批发与零售的结合、实体与虚拟的结合、商城与主题的结合”为多元混合态市场和立体品牌化渠道创造了“搜索”和“排名”的权利，一切为了制造、一切围绕消费。你可以不知道哪里生产的，也可以不知道谁在消费，但你一定要知道在哪里才能“搜索”到物美价廉服装。这让我们也领悟到了中国服装产业从“产业链式市场”到“市场链式产业”的无穷魅力。
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