［摘要］ 包装设计是现代商品营销的重要环节。随着社会的发展,商品的包装已经不简简单单考虑消费者携带方便,还要考虑到体现商品美学,还要要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。通过探讨了包装设计的功能理念，增强包装设计的色彩与情感，并坚定秉持“用活包装，引导消费”的包装理念，激发消费者的购买欲望。
[Summary ] The packing design is the modern
commodity marketing important link..Along with society's
development, the commodity packing already not simply considered
the consumer carries conveniently, but also must consider manifests
the commodity esthetics, but also want to study consumer's custom
and the hobby as well as international, the domestic popular colors
change tendency, strengthens the color unceasingly the sociology
and consumer psychology consciousness.Through has discussed the
packing design function idea, the enhancement packing design color
and the emotion, and grasps firmly “with the live packing, the
guidance expends” the packing idea, stimulates consumer's purchase
desire.
［关键词］商品包装，色彩，促销理念，消费者心理，社会学，
[Keyword] Commodity pacfkaging, Colourul, Promotional ideas,Psychology of consumer
影响产品竞争力的因素很多,一个商品要在竞争上取得优势,除了依靠通过垄断形成产品力、知识产权和技术标准、通过战略联盟塑造产品力、率先在新的技术平台推出产品、丰富产品系列、快速推出新产品、更便宜地推出同质化产品、品牌拉动、减少服务或增加服务、产品创新或进入新的细分市场、推出更好xxx的产品、与客户建立关系、在边缘市场方便购买、增强渠道动力，还有很大一部分是商品包装。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。
②商品包装，是指为了运输、保管、陈列、销售、携带的需要，用各种容器或其他包装物把产品盛装或包裹起来的一系列活动。包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了xx的视觉形象。包装是商品向顾客的自我展现，同时也成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。
何谓基本包装？基本包装就是从商品本身出发，即包装应具有安全性（在选择包装材料时在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题——确保商品在任何情况下都完好无损进而保证商品和消费者的安全）、使用性（xxx的包装作用，适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启——人性化设计理念）、方便性（包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现xx、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合——生产理念）。
就比如包装设计在色彩色彩的选择上就是一个大学问（色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。）色彩对于包装设计有着举足轻重的作用——应当能够满足消费者的审美需求。③色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相同，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。但是，需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。④譬如，某公司采用蓝色调包装月饼食品，使消费者联想到中秋月明的美景，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。
随着中国加入WTO，经济文化走向国际化，从而使包装要考虑的范围增大，不仅仅要考虑到国内的流行趋势，有些品牌还把国际趋势加入了考虑的范围内。就比如在资源短缺的前提下全世界都在提倡节约环保，中国也提出了环保的口号“节约自然资源、保护生态环境的可持续发展战略”，最典型的就是我们今年的奥运会提出的“绿色奥运，人文奥运” 。
为了在市场竞争中处于有利地位，各个商品开始创新，强调“绿色包装”的环保设计理念，商品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。⑤绿色包装又称环境友好包装（environmentalfriendlypackage），是指包装设计既要保证商品的性能完好，又要考虑环保因素，即包装废弃物对生态环境没有任何损害。一段时间以来，由于忽视人与自然的协调发展，在商品包装中使用了大量容易造成环境污染的包装材料或包装工艺，给生态环境或人类健康带来了严重危害（潜在危害），譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。今天，人类越来越深刻地认识到绿色环保包装的重要性和必要性。譬如，日本已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果；美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜，该包装材料能与食品一起烹食。我国也十分注重绿色包装的发展，譬如，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯，既有利于生态环境保护，又深受消费者欢迎。可以预测，绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。
现在商家越来越坚定秉持“用活包装，引导消费”的包装理念，来满足消费者的消费心理需求刺激他们购买的欲望。
因为包装所要考虑的基本因素和延伸因素的作用都是要促使商品热销，所以这也商家在市场竞争中的所要考虑的一种直接因素。评价商品包装设计成败的最重要标准之一是该商品包装设计能否激发消费者的购买欲望。消费者的认可与购买是对商品包装设计的{zd0}嘉奖。
要想达到这一目标，⑥需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素，并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到，包装设计不是纯粹艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。
[备注]：①《增强产品竞争力的14种战术》中国营销传播网，
2005-04-13， 作者:
②《市场竞争失败的经济学xx》，周俊著 ，中国经济出版社P181～P183
③《色彩构成与绘画-设计艺术 》出版社：辽宁美术P1～P28
④《包装设计中的色彩情感》作者：胡大勇，
⑤《 绿色包装（第二版）》编著：武军、李和平，出版社：
⑥《关于商品包装设计的再思考》作者: ,<<>>2003年 第09期
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