儿童家具混战:《家有儿女》三姐弟代言忙
       3月16日起航的第23届,成为各大儿童家具品牌的主战场,多个企业借童星、卡通形象推广品牌,使这场战争看起来相当赏心悦目。广东佛山金天拓家具代言人童星阿尔法,在名家具展开展首日便现身展会,引起轰动;然而,这仅仅是这场华丽战争的开场秀。其后登台的,还有《家有儿女》的三大主角、甚至温驯的HelloKitty、喜羊羊也充当了各品牌的战士。童星阿尔法的出现,给东莞名家具展带来一阵骚动;但是,他并不是当天{wy}的明星。
       一部捧红了“小雪”、“刘星”和“小雨”,“三姐弟”成为炙手可热的童星,也成为青少年、儿童产品商{sx}的形象代言对象,青少年儿童家具商也不例外。“刘星”代言广东深圳的七彩人生、“小雪”代言广东佛山的圣吉家具、“小雨”代言同样来自广东佛山的迪世乐园。这三个品牌,都是本届名家具展的座上宾。无怪乎,东莞名家具俱乐部执行秘书长王猎在接受搜房网记者采访时称:“名家具展成了《家有儿女》三姐弟另一个‘家’。”
       代言的圣吉家具系列产品,属于“粉红系”,非常适合女孩子,整个系列充满浪漫与童真,可实现女孩子的白雪公主梦的七彩人生系列,则偏向于青少年活跃、运动的风格,动感十足;亲临展会的其代言的迪世乐园系列更加低龄化,偏向于卡通、可爱风格。可以说,三个企业选择的代言人与其产品都十分对口,定位非常明确。
       然而,童星、特别是影视童星,通常他们出名的时候,已经不是那么“童”了;他们拍电影、电视时是名副其实的童星,但因电视或电影出名的时候,却多数已经长大。人们对他们的认识,多数止步于他们最初的童星形象。最显著的例子,如哈利波特,拍{dy}部的时候,哈利波特多可爱;到了第五部,已经是个不那么可爱的小青年。估计无论是电影制作方、还是用“哈利波特”代言的儿童产品商家,都巴不得哈利波特永远不长大吧。儿童家具厂商们,你们又是做何感想?
       国产VS舶来猫
       上届名家具展,东莞恒大家具的芭比娃娃系列,引起轰动;现场漂亮的金发碧眼真人版“”,成为人们的关注点,恒大家具的展位,也成为当时最热闹的展位。初尝“卡通代言”甜头的恒大谭老板估计为此笑开了花,君不见,作为中国儿童家具业的老大级企业恒大家具这次又打卡通牌了。这次,恒大直接买下了当下国人最为钟爱的国产卡通喜羊羊肖像权,把展位上的家具装点得可爱而且充满动感,让不少参观者流连忘返。
       另一方面,一直钟情卡通形象的广州酷漫居,这次把经典卡通形象Hello Kitty从日本请来。话说酷漫居此前已经推出了迪士尼旗下米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、迪士尼公主系列、狮子王,时代华纳超人、蝙蝠侠、哆啦A梦及孩之宝变形金刚等多个卡通动漫形象为原型设计的家具,使这个家具领域的新手迅速成长为一匹黑马。这次带来芳龄36(Kitty 猫诞生于1974年)的不老日本猫,不过是锦上添花。
       卡通形象深受青少年儿童的喜爱,但是在中国有一个问题,就是大量山寨儿童用品企业,在未经正式授权的情况下,已经铺天盖地地在其产品上盗用热门的卡通形象。山寨版喜羊羊家具早已有之,更不用提已经步入中年的“日本猫”。借卡通形象出名、造势,看来我们的市场环境也要充分考虑。
       本届名家具展上,儿童家具参展商们,处心积虑打造品牌,不惜砸下重金,请代言人、买卡通形象,可见企业老板们的品牌意识已是不断增强,特别是来自广东的企业。也许他们的作法不一定完成正确,但是至少他们已经从“做好产品”的初级概念中突围,进入品牌打造阶段。这不禁使我们对中国的儿童家具有了更多的期待。
     




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