陈列设计市场调研报告内容分类
中国服装设计师协会培训中心李玉杰
I. 环境ENVERONEMENT2 b0
K
1)店铺所处城市;, P. Y: D, I5
k4 v, w, ^
2)店铺所处商圈;4 M2 c- C$ V$
c9 c3 R
3)周边客户及购买力分析;
4)其它(地区功能性分布……)。
II. 品牌MARQUE3 `- A2 N9 X$ F% V' I
1)品牌历史;
2)品牌定位(时尚度、价格、推广方式、目标客户群体……);
3)类似品牌举例。
III.产品PRODUIT
1)设计风格;
2)产品数(单店{zd0}/最小铺货量);
3)产品特性(是否适合做挂装或者叠装……)+
J/ S; [8 b! r3 Z; r
4)产品线的广度和深度(款式数、颜色数、色款数(SKU))
IV.
1 客户定位、消费习惯……
2 \竞争CONCURRENT9 g) C8 }3 S& L3
w. s' O
竞争品牌举例、优劣势对比分析……
1)店铺面积(可区分大中小店,划分标准,列出区间);
2)店铺朝向和空间规划(“朝向”除方向外还指对面情况描述,店铺内部布局、橱窗位置……);! P* t) R4 z+ w' w
3)货架分布和陈列区域分布;
4)灯位图;
5)其它(周边品牌分布……)。
VII.陈列MERCHANDISINGVISUEL' E% f. r5 t/ `6 A5 t
1)色彩手法的运用(近似、对比、彩虹、呼应……);
3)VP\IP\PP区的划分和展示情况分析;' _! F, A, b4 j! D( R2 L! q/ `7
A
4)流水台、模特、正挂、侧挂、叠装、饰品架……分类分析;
5)灯光及人体工程学运用;
6)通道设置分析;
)店堂音乐和气味分析;
8)销售人员外形及着装分析。
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