陈列设计市场调研报告内容分类

中国服装设计师协会培训中心李玉杰

I. 环境ENVERONEMENT2 b0 K  B) }) X6 g; v
1）店铺所处城市；, P. Y: D, I5 k4 v, w, ^
2）店铺所处商圈；4 M2 c- C$ V$ c9 c3 R
3）周边客户及购买力分析；

4）其它（地区功能性分布……）。

II. 品牌MARQUE3 `- A2 N9 X$ F% V' I
1）品牌历史；
2）品牌定位（时尚度、价格、推广方式、目标客户群体……）；
3）类似品牌举例。

III.产品PRODUIT
1）设计风格；
2）产品数（单店{zd0}/最小铺货量）；
3）产品特性（是否适合做挂装或者叠装……）+ J/ S; [8 b! r3 Z; r
4）产品线的广度和深度（款式数、颜色数、色款数（SKU））

IV.   客户CLIENT
1 客户定位、消费习惯……
2 \竞争CONCURRENT9 g) C8 }3 S& L3 w. s' O
竞争品牌举例、优劣势对比分析……

 店铺BOUTIQUE
1）店铺面积（可区分大中小店，划分标准，列出区间）；
2）店铺朝向和空间规划（“朝向”除方向外还指对面情况描述，店铺内部布局、橱窗位置……）；! P* t) R4 z+ w' w
3）货架分布和陈列区域分布；
4）灯位图；
5）其它（周边品牌分布……）。

VII.陈列MERCHANDISINGVISUEL' E% f. r5 t/ `6 A5 t
1）色彩手法的运用（近似、对比、彩虹、呼应……）；
 ）构成手法的运用（平衡感把握、节奏把握、“三易原则”的把握）；
3）VP\IP\PP区的划分和展示情况分析；' _! F, A, b4 j! D( R2 L! q/ `7 A
4）流水台、模特、正挂、侧挂、叠装、饰品架……分类分析；
5）灯光及人体工程学运用；
6）通道设置分析；
）店堂音乐和气味分析；
8）销售人员外形及着装分析。