3月31日，美的洗衣机在全国60多个城市同步举行“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会，以美的逸尚、乐尚全系列滚筒产品强势出击推动“滚筒普及”，并一举推出{zd1}售价仅1499元的滚筒洗衣机，同时在4月1日到5月15日期间，购买美的滚筒洗衣机产品还可获得“十年无条件包修”的品质承诺，在全国范围内掀起一场{swql}的滚筒洗衣机降价普及风暴。

    美的中国营销总部副总裁王金亮在广州发布会现场高调宣布：美的继成功推动“变频空调市场普及”后，2010年将在全国发动滚筒洗衣机“普及革命”，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者都可以用更合理的价格购买到xx滚筒产品，进一步推动洗衣机消费的升级换代。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，白电巨头美的在全国范围内率先启动滚筒普及风暴，将一举把滚筒市场的价格生死线定义到1500元关卡，今后那些不能提供低于这个价格线的滚筒产品的制造商，将可能失去有效争夺滚筒市场份额的竞争能力。

外资品牌盘踞  滚筒普及遭遇瓶颈

滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展时间，尽管节能、环保、高洗净度等洗衣技术不断升级，但“价格坚冰”却一直高高在上，被大众消费者视为“xx高价高利”的xx产品。据了解，目前国内滚筒洗衣机的{zd1}零售价格在2000元左右，主流容量段的平均价格均在3000—4000元水平，平均毛利率更接近50%，且长期被外资品牌占据市场优势，国产品牌缺乏鲜明有力的市场表现。

根据中怡康2009年1-12月洗衣机零售监测数据显示，2009年全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定，平均零售价格长期在3700元上下波动，12月平均零售价更逼近4000元，远远超出普通消费者的大众消费水平。同时，滚筒洗衣机零售额前xx品牌排行中，外资品牌零售市场份额超过70%以上，远远高于国产品牌，与家电行业其他品类市场“中强洋弱”、“国进洋退”的态势呈现极大的反差。

美的中国营销总部王金亮表示，作为国内{zj1}规模和实力的白色家电制造集团，美的一直致力于让普通消费者都能以更合理的价格享受到更xx的产品。此次强势启动“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”，推出{zd1}售价仅1499元的滚筒产品，就是要以技术和规模优势，重新确立民族品牌在滚筒洗衣机市场的竞争地位，为消费者提供更优质、更具市场竞争力的滚筒产品，使中国最广大的普通消费者都能充分体验到更贴心、更节能、更环保的“滚筒洗衣”的实惠和便利。

美的价格破冰 “鲶鱼效应”xx滚筒市场

王金亮在广州发布会现场高调宣布，在此次“全国降价普及风暴”中，美的逸尚、乐尚全系列20多款滚筒产品将全线出击，以完善的产品布局、{lx1}的技术优势和“全程健康”的周到洗衣呵护，为消费者送上行业{zj1}竞争力的滚筒产品群。同时美的滚筒洗衣机还一举突破5.2公斤、7公斤两个主流容量段的行业价格底限，{zd1}零售价格仅1499、2399元，逼近中端波轮洗衣机的价格区间。与此同时，在4月1日到5月15日期间，凡购买美的滚筒洗衣机产品的消费者，还可获得“十年无条件包修”的品质承诺。

王金亮表示，美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经七年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业{zj1}规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。随着美的在滚筒洗衣机领域的技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争优势的不断完善，以滚筒产品“价格破冰”为突破口，美的洗衣机正向行业{jd1}领导地位稳步迈进。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，美的洗衣机此次将“滚筒产品”定义成“波轮价格”， 强势启动“滚筒降价普及风暴”席卷全国，将彻底打破长期为外资品牌把持的滚筒产品“价格坚冰”，打破滚筒洗衣机市场多年的超稳定结构。美的滚筒战车的加速，将使洗衣机市场“洗牌”骤然加速，使滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“xx时代”进入以美的等民族品牌为主导的“平民时代”。