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服装陈列表现语言:色彩搭配

无论是陈列设计中色彩的Rainbow Principle,还是季节性色彩主题设计效应。都会最直观的表现其所产生的效果上——刺激销售增长,色彩心理学、消费心理学、审美情趣的引导亦或是设计生活理念的传达。

通过陈列色彩这一设计语言,与服装、与空间、与饰品、与顾客实现对话,产生消费共鸣。

陈列色彩并不是单纯迎合产品设计的原色调存在,而是更灵活的表现在色彩之间的搭配和组合上。不同颜色的划分;同色系的组合;不同色系的搭配……都是在不同时期为引导消费作出的最精密的设计。

色彩在陈列中起着至关重要的作用,科学组合、搭配得当的陈列色彩可以给卖场一个动人的、深刻的整体印象,舒缓了卖场中款式、面料、风格不同及系列之间的疏离感,营造了鲜明的主题。陈列色彩衔接了不同系列之间产品的间断,有序的、有条理的梳理了视觉效果,呈现出极为强烈的主题感和设计感,使强烈的视觉冲击力得到了延伸。

通过色彩对比、渐变的陈列效果,突出了想要传达给消费者的主题和主推的焦点,同时也有效的衔接了系列产品和卖场不同功能区域,科学有效的引导了消费者沿着特别设计的购物路线进行消费活动,带动消费者从一个区域到另一个区域,体验或锁定目标商品。

陈列色彩的设计、搭配、组合从形象统一上增强了品牌的识别度、卖场层次感、节奏感的同时,也丰富了卖场产品的设计语言,立体的呈现了产品的活力,赋予了卖场生命力。

陈列色彩表现上遵循的由外及内、由浅入深、暖冷明暗交替的设计原则,迎合了人们观察、认识、接受新事物的习惯,更进一步使消费者产生了从引起注意到被吸引,到唤醒他们于商品之间的内心互动,到{zh1}产生购买行为的整个过程。这里面,陈列设计色彩成为了设计表现最直观的语言,打动了消费者!

越来越多的服装专卖店开始重视服装该如何出样,一些专门的色彩咨询机构成为他们出谋划策的军师,同时,更多的品牌依然由专卖店店长负责商品出样。不论是专业或者业余,一般在服装出样方面存在一定的基本规则用以指导。

     色彩出样

     以色彩作为出样的准则适合于侧挂或侧挂正挂结合,但是出样不好会造成凌乱,优点在于此出样方式生动、活泼。

     深、浅组合风格出样方式一般可遵循以下规律:

     一、从左至右从浅色至深色,从暖色至冷色。

     二、从左至右依次为深色、浅色、深色、浅色,可以同款也可以不同款,但要注意下摆造成的曲线不要太突兀。

     三、对称效应:中间为正面挂装方式,向西侧,依次为浅色、中度色、深色。

     黑白灰组合风格出样方式:

     一、琴键效应:从左至右依次为白、黑相间。

     二、渐变效应:从左至右依次为白色、灰色、黑色。另外,此组合方式适合同色系组合,比如驼色、米色、咖啡,给人感觉统一、协调,有整体感。

     三、对称效应:从中间至两侧依次为:正面挂样同款同色四个号,此色为浅色,侧挂同款灰色,侧挂同款黑色。

     色彩出样中不适合摆放在一起的色彩

     绿色的服装不适合摆放在驼色、米色、红色、咖啡色系的服装中;橘红色的服装不合适摆放在兰色或偏冷色系的服装中;黑色服装不适合摆放在一起,应该和其它颜色搭配;灰色服装不适合摆放在一起,应该和其它颜色搭配;白色服装不适合摆放在一起,应该和其它颜色搭配;浅色服装、明度不高的服装不适合摆放在一起;杏色服装不适合与绿色服装摆放在一起。

     T架展出样

     T架以铺货为主,店中的每套服装都应在T架上挂一套。体现多样性,以便顾客查寻。如果放不下的,应选择畅销的和新推出的以及经典款。T架上挂样的服装,以套挂为主,比如短上衣要有相配的衬衣、裙、裤,风衣要有相配的衬衣;注意T架旁边的模特,要使两者有适当距离,又不能分隔太远。

     模特服装

     服装成套出样,配件齐全;整组出模样式由公司根据每次新款上市情况统一提供,以拍成照片方式发往店面;服装外观整洁,无褶痕;服装衣领、口袋、衣袖、腰带、饰品,各部位平服整齐,外观自然大方;注意灯光,应照在出模服装上,光线分布均匀;注意模特底盘的整洁;不能使用衣架和挂绳。

     挂样

     所有服装挂样应该外观干净整洁,没有毛绒头。服装平整,没有压褶、变形,领口、袖口、口袋、下摆、腰带等整齐自然;挂钩方向,遵从“问号”原则,即“?”,方便拿放;服装距离地面不得低于15cm。非开襟类或针织类货品,挂装的衣架应从衣服下摆处放入;使用同一种衣架;挂件之间应留有一定空隙,不得过于密挤,以显得商品有价值感;整挂完毕后,使上下装挂样保持平衡、平整,外观上不会看到下装衣架的形态。



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