申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况xx等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

一、市场概述及主要观点

     2010年，中国投影机市场依然处于品牌群雄争霸的时期。在投影机产品同质化加重的背景下，差异化、创新性产品成为有效竞争的有力武器。

     2010年，中国投影机市场的价格战较以往有过之而无不及。在利润不断变薄的市场环境中，研发低价但并不低质产品的品牌越来越多。就连坚持xx路线的部分品牌也开始放下身段，参与到了这场愈发激烈的竞争中。通过对2月中国市场上近四十家投影机品牌用户关注情况的统计，互联网消费调研中心ZDC推出了中国投影机市场分析报告：

     ●品牌关注格局：明基、纽曼、奥图码位居用户关注的前三甲，爱普生、索尼跌出前三；整体市场上，用户关注分散，前五大品牌关注差距不大；

     ●产品关注格局：最受用户关注的xx投影机产品中，纽曼包揽冠亚军；其中纽曼NM-PH01C继续蝉联{gj}，纽曼另一款电视投影产品NM-PH03A+价格小幅下降，登上亚军位；

     ●细分市场：家用投影机用户关注增长快速，2月再度攀升，关注比例突破四成，成为中国投影机市场增长速度最快的细分市场；

     ●案例分析：投影机市场无霸主，纽曼成中国家用投影机市场最受用户关注的品牌。

     二、品牌关注格局分析

     1、2月投影机品牌关注格局

(图)2010年2月中国市场最受用户关注的前xx投影机品牌分布图

     如上图，2月中国投影机市场上的用户关注格局较以往更加分散，品牌间的竞争更为激烈，产品的竞争、价格的竞争都处于升级的态势。

    前三甲品牌关注比例非常接近——明基、纽曼、奥图码成为2月中国投影机市场上用户关注的前三甲品牌，但这三大品牌谁都高兴不起来，三者之间的用户关注差距实在太小，明基仅{lx1}亚军纽曼2.2个百分点，纽曼对奥图码的{lx1}优势更微弱，仅0.7%。

    日系品牌退居第二阵营——日系品牌爱普生、索尼，韩系品牌三星位居第二阵营，三者的关注比例集中在8%-10%之间，其中日系品牌爱普生、索尼的关注比例相差不多，三星与索尼存在1.5个百分点的差距。

     国产品牌发力，联想闯进前十——除明基及{zx1}崛起的纽曼外，以往前十的排名均被日系、台系厂商把持着，2009年，国产品牌在投影机市场加大投入，寻找并提升自己的生存空间，本月，联想闯进前十，以2.9%的关注比例排名第十。其他未上榜品牌累计获得22.2%的关注比例。

     下表是2010年1月、2月中国市场最受用户关注的xx投影机品牌排名变化情况。

     通过上表的对比可见，2月中国投影机市场最受用户关注的前xx品牌排名变化较大。

     纽曼跃居亚军位置——2月，纽曼推出了其第二款电视投影主打产品NM-PH03A+，这为纽曼赢得了不少的用户关注度，2月关注比例较1月增长1.2个百分点，排名上升两位。

     奥图码用户关注比例及排名也出现上升——2月，奥图码的用户关注比例较1月上升1个百分点，排名也提升两位。

    爱普生、索尼用户关注比例及排名双双下降——与纽曼、奥图码上升趋势相反的是，爱普生、索尼的用户关注比例及排名均出现下降，其中索尼下降幅度{zd0}，关注比例下降1.2%，排名下滑3位。

     第三阵营不再被日系品牌垄断——国产品牌联想2月排名第十，取代了1月的三菱电机。

     ZDC预测，2010年将是中国投影机市场出现拐点的一年。价格竞争、产品策略竞争都将进一步加剧，品牌关注格局或将出现大的改变。

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