鸿星尔克2009年遭遇滑铁卢_马岗_新浪博客

不久前,在新加坡上市的知名体育用品品牌 鸿星尔克(新加坡上市名称:中国红星,股票代号:36746),在其新加坡网站上公布了2009年年报。

年报显示,鸿星尔克2009年销售为19.99亿RMB,与2008年相比,下降了30.8%2008年,其年报显示,其销售日28.89亿RMB

对于这个数字,我多少有些意外,之前有关注鸿星尔克的09前三季财报,不同程度的显示其业绩处于下滑的阶段,总体下滑30%还多的这个数字,在国内体育品牌高歌猛进的时代,的确让人吃惊不小。

09Q2结束时,有了解过一些业内朋友,大体上知道鸿星尔克的外贸业务受阻,而国内市场亦是期货执行不力,看来2009年国外品牌最难过的是阿迪达斯,而国内品牌里,鸿星尔克的日子也不好过。

据业内朋友介绍,鸿星尔克在多个省级城市的开设了多家自营旗舰,这占用了其相当一部分资金,自营化的思路,同时也延缓了其加盟商开店的积极性和速度,门店规模上不去,销售自然无法突破,这成了其遭遇滑铁卢的主因。

        可喜的是,虽然其销售同比下滑较大,但营销和品牌建设方面这几年卓有成效,以网球为突破口的战略使其在体育用品品牌中脱颖而出,成为国内网球领域xxxx的体育用品品牌。

        期待鸿星尔克精彩的2010年。

      

(作者:马岗)

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