在今年征得的近２０００幅作品中，有很大一部分来自国内、亚洲知名的广告公司，这些在业内具有标杆意义的广告公司的参赛作品为亚太地区的报纸广告带来了新的创意指标。
香港
广州市旭日因赛广告有限公司
麦肯光明广告有限公司－ＳＧＭ
国安ＤＤＢ(北京)广告传媒有限公司
黑弧奥美广告传媒深圳公司
北京电通广告有限公司
广东省广告股份有限公司
广东省广博报堂广告有限公司
台湾智威汤逊广告公司
天联广告
评委阵容鼎盛
每一年，组委会都会邀请广告业界不同领域的{dj1}专业人士担任评委，秉承公平、公正、公开的原则进行评选，致力把评选打造成一个为广告公司、广告主铺设的华文报纸广告的{sjj}舞台。今年，广告奖继续以一定比例，从国内、亚洲邀请到包括知名４Ａ广告公司创意总监、专业广告杂志主编、学院派教授、知名创意策划人四个领域的代表性人物，组成阵容鼎盛的评审团，确保评选的公正性和xx性。
知名亚洲创意人
苏秋萍
《广告人》杂志总编兼社长
中国广告协会互动网络分会秘书长，《现代广告》杂志社社长主编
中国广告协会报刊分会主任
麦肯光明ＳＧＭ
广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监
蓝道广告公司执行创意总监
《中国广告》杂志社社长兼主编
知名亚洲创意人
中国广告协会学术委员会常委、厦门大学新闻传播学院教授
中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、《国际广告》杂志社社长兼总编辑
靳与刘设计顾问／创作总监、汕头大学长江艺术与设计学院院长
广州美术学院教授
２００８年，组委会邀请到澳门广告商会、明报、星岛日报、中国时报、南洋商报等来自亚洲地区及国家的广告协会和华文报业，共同组成“亚太智慧联盟”，带来了亚太的关注目光和高水平的作品展示。今年，“亚太智慧联盟”又有幸得到亚洲出版业协会、香港广告客户协会两个在香港地区相当具有影响力的机构加盟，在亚太区域的影响力逐年增长。
为了拓宽评选的视野，吸纳更多的优秀作品，２００９年，广州日报新增设了“亚太赛区”。所有在２００８年期间在亚太地区任何一家合法的华文报纸媒体上发布过的中文广告作品，都有资格参赛。首次设立的亚太赛区便征得１３０幅优秀作品，这些富有前沿性、很强执行力的创意水平为评选带来令人眼前一亮的视觉冲击。
亚太赛区
２００８年，为了突出广告传播是一个整体概念，令广告奖的内涵更丰富、表现更立体化，广州日报广告奖新增设了“{zj0}营销案例奖”。旨在表彰在报纸媒体投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主和广告公司。奖项讲求整合营销概念，强调企业与报纸媒体之间的合作，看重这种合作模式所带来的实际效果、整体策划方案的创意及媒体策略水平。２００９年，配合“创意就是营销力”这一年度主题，评选增设了“{zj0}营销实效奖”。该奖项由广州市旭日因赛广告有限公司选送的《防水手机系列广告》获得。
年度主题的体现
——“{zj0}营销实效奖”
所谓“营销力”就是吸引消费者关注，诱发消费者考虑、询问乃至购买的沟通力量，我们始终认为广告是营销力与传播力的重要组成部分，而创意又是广告的灵魂。说起该系列作品的创意灵感，我们只是在将自己当作消费者，幸运地听到了作为“受害者”的心声：“杯子里要没有水多好啊”于是，一切跃然纸上：咖啡还原成咖啡豆，葡萄汁还原成葡萄，豆浆还原成黄豆，从而夸张地演示了手机的防水功能。创意通过这种非逻辑的手法及简洁的画面，在视觉上抓眼，在洞察上抓心。也就是以典型生活情境，强烈的带入感，激发消费者的想象，将“防水功能”作为在买新手机时的又一个考量条件。
广州市旭日因赛广告有限公司董事长
获奖者观点：把自己当作消费者
曾经说过，不喜欢涂脂抹粉的广告，不喜欢只为了拿奖而做的广告。
广告公司的存在，是一种经营，要是没有客户，要是客户没有生意，我们的存在是没有必要的。在广告这个商业的传播范畴里，创意是为了客户商业目的服务：创意是手段，是创造价值的手段，而且，是要创造出高价值才算难能可贵。
那创意和实效，又有没有矛盾？
有一些创作人说，只追求实效的广告是扼杀创意的做法。我却不敢苟同。没有实质要求的ｂｒｉｅｆ，就等于没有ｂｒｉｅｆ；要是收到一个密不透风的ｂｒｉｅｆ，创意空间不多的ｂｒｉｅｆ，都能够做到出色的作品，为客户、为品牌创造高价值，立竿见影，这才是高手。
我们要了解消费者的需要，洞悉他们的价值观，我们要令他们惊喜、佩服、五体投地，我们需要的是一个绝世的好ＩＤＥＡ，然后，我们可以用这个ＩＤＥＡ做广告，也可以从这个ＩＤＥＡ发展出用种种不同的面貌和形态，与消费者见面。有效的创意{jd1}不限于３０秒的广告片，{jd1}不限于整版的平面广告，{jd1}不是个人名利的追求。有效的创意，来自客户与广告公司无间的合作，创作团队与业务人员的共同努力，大家凭着为品牌创造高价值的共同目标，不断自我挑战的成果；有效的创意，是属于有心有实力的创作人。
我们现在处于一个价值的年代，做什么都要产生价值。价值就是实效背后很重要的关健词。有实效的创意是一定有方向的，你在创意启发的时候想什么都可以，但是你要判断的时候，要有一个可行性、影响力，效果有多少我们要慎重考虑。广告做给谁看？消费者看。他们看了有什么反应，你要去了解。
而广告客户对广告公司的预期也改变了，１０多年前，不管是中外合资的企业也好，中国的民企也好，他会觉得一个广告公司是他的外脑，觉得广告公司是有创意，还有营销能力的。为什么我们１０几年后又提出创意就是营销力呢？因为今天，客户觉得我们只是提供创意和服务的供应商而已。从前广告公司是创造附加价值的，给客户创造品牌。但在现在的经济环境下，广告主的经营重点转为降低成本，保住生意，并倾向于保守一点的创意表达。所有消费者才是主角。
说到底广告公司要与时并进、因时制宜，我们广告创意的实效在哪里？我们不能停留在表达手法了，真的要探讨的是，我们能不能让消费者产生一种生理上或者心理上的共鸣，才是真实的。然后用他的消费行为来反应你的创意。所谓创意实效，{dy}个是我们能不能做到消费主流，让他们心动然后行动，第二个是执行资源多样化应用。要达到实效，你要用的工具资源不像过去一样，综合性的创意产业才能变成实效性的创意产业。
关注价值再做创意
美国莫比广告奖国际委员、品贤创智工作室主创人
Ｌｏｗｅ
创意是为谁服务？
２００９广州日报华文报纸广告奖的高峰论坛邀请到在亚洲广告圈享负盛名的创意代表担任演讲嘉宾，带来创意与实效的真知灼见。为在场的报业代表、广告从业人员带来深刻的思考和启发。
重量级嘉宾指路
２００９年，受全球金融风暴影响，企业势必要将每一分钱都花在刀刃上，广告创意能否为企业创造市场价值，成为企业选择广告创意的首要标准。因此，广告奖提出“创意就是营销力”这一主题，主张好的平面广告创意不仅仅是吸引眼球，更应该吸引读者购买产品。而报纸作为主流媒体，隐含了无可置疑的公信力、影响力以及对于民众心理最深刻的洞察。因此，真正优秀的平面广告创意，都必须是深刻了解平面媒体特性，懂得应用报媒优势，才能使广告创意发挥{zd0}的营销效果。
因应这一大趋势，刚行完成年礼的广告奖在坚持与创意并行，将平面类的评选打造成“创意盛典”的同时，也将整合营销提到了与创意同等份量的地位上。为了强调报媒和企业整合营销的概念，体现报媒优势对营销效果的作用，２０１０年，组委会重磅打造广州日报华文报纸广告奖营销盛典。报媒与企业之间{zy}的资源整合榜样，将在这一盛典上闪耀亮相。获奖者将获得赴美国参加艾菲奖颁奖典礼的名额，见证中国广告业在创意发展的基础上，向实效广告的迈进。
１１月２７日，由广州日报报业集团、中国广告协会报刊分会联合主办的“２００９广州日报华文报纸广告奖”在广州白云国际会议中心举行了高峰论坛及颁奖典礼，年度{zj1}营销实效的报纸广告创意即场揭晓。广告奖的评委代表、亚洲广告圈的殿堂级创意人，围绕“广告的实效与创意”这一议题以及年度获奖作品畅所欲言，独抒广告创意与实效的辩证关系。与在场的中国主流报媒代表、获奖广告公司代表、广告客户及高校学生逾３００人一起，共同回顾了广告奖１８年的成长历程，见证年度{zj1}营销力的报纸广告创意的诞生。
“广州日报华文报纸广告奖”自１９９１年创办至今，经过十八年的沉淀积累，已发展成为中国{wy}，也是{zj1}影响力的平面广告评选。广告奖创办的宗旨，是提高报纸广告的创意和设计制作水平，使报纸广告发挥更好的经济效益和社会效益，并确立了以“平面的力量”为核心理念，挖掘平面力量所潜藏的无限空间。时至今日，广告奖鼓励平面创意的宗旨一直没变。
报纸作为一种重要的媒体形式，对于广告主来说，它不但承载着刊登客户广告、进行产品和品牌形象传播的功能。随着经济的推动和市场的发展，在全媒体时代，主流报纸将承担起将其所蕴含的内在和外在资源整合的媒体职责，结合报业集团因应媒体需求发展起来的网络、新媒体等手段，将报纸独有的xx、公信力特质，手中的广告客户、优质读者群；外部与各种机构，以及与业界的联动等等进行整合链接，以使其效用达到{zd0}化。谁能很好地运用这条资源链，谁就能在后危机时代抢得先机。除了线下活动，在经济非常时期，广州日报就建议客户采用跨全版、铜版纸包版、异型广告、夹报等特殊的广告形式，以及行业特刊等方式进行线上整合营销，成为报媒这一资源平台作用的{zj0}体现。
像广告奖本身就是一个很好的典范，广告奖从成立伊始，就争取得到全国及省市广告相关部门的支持。发挥公信力平台的特色，广告奖每年都会邀请国内乃至亚太区域的业内行家担任评委，坚持评选的专业性、xx性和公正性。从２００７年开始，评选充分运用网络资源，实现网上报名、网络海选，通过新媒体手段使受众面拓宽至大众网民，网络活动都得到了高关注度和点击率。今年，在全行业不乐观的形势下，成功收到近两千幅参赛作品。
从２００７年开始实施的网络海选，让读者参与到这个专业评选中。而为了突出广告传播这个整体概念，２００８年，广告奖新增了“{zj0}营销案例奖”，表彰在报纸媒体投放上获得优异市场业绩的广告主和广告公司，为客户与报纸媒体的合作提供范本，鼓励他们走向整合营销之路。今年，配合“创意就是营销力”这一主题，广告奖增设了“{zj0}营销实效奖”，重申创意的实效性，并增设相关奖项，旨在评选出既具创新性，又能切实带来市场增长的杰出创意，为广告业提供舆论导向和信心支持。
与创意同行十八载
充分展现大报整合优势
创意就是营销力
09广州日报华文报纸广告奖揭晓
广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆为获奖者颁奖
指引创意营销新方向
逛商场有时并不一定为了购物，很可能只是为了放飞心情，让平时繁重工作和攒的压力得到释放：进商店也许买不到称心如意的商品，但有的人会为自己进商店找更好的理由。把准了受众的“脉”，就到牵动他们心房里那根异常敏感的神经。
这组广告之所以能成全商家的吸引力和呼号力，并深深地打动挑剔的评委，关键在于作者始终站在了年轻白领这个受众群体的立场上，亲和力极强的广告语，一句“来福士说：不买衣服可以看帅哥，买衣服可以让帅哥看。”的文案很有时下年轻人的风格，“不是因为不漂亮才化妆，是因为化妆可以更漂亮。”“工作的时候可以谈ｓｈｏｐｐｉｎｇ，ｓｈｏｐｐｉｎｇ的时候不谈工作。”偶尔也夹杂了一句简单的外语，充分体现现代消费者的口味。再配上素雅简洁的画面，成为了与时尚xx融会直通受众心灵的“快车”，当然也成为了作品极具诱惑的魅力。
点评人：
中国广告协会报刊分会主任
该跨页广告颇具匠心。读者的目光首先会摆脱密密麻麻沉重的文字板块，而集中于大面积黑白而又红白对比强烈的左下部分的世界地图和广州本田飞度汽车。广告文字骄傲地告诉读者，飞度诞生的七年中，已在１１５个国家畅销２３０００００辆。而世界地图形象地被飞度的英文“Ｆｉｔ”所布满，明确地告诉读者“良品无国界”，所到之处都会受到欢迎。
随着目光的延伸，从版纸右上至右下各种色彩的飞度仿佛径流不断，无尽无休地开来、供不应求。有意思的是，跨版土的另外二个负面新闻报道的大标题，好似刻意地，对比的告诉读者，“飞度是在逆市扩张”。
点评人：
中国商务广告协会常务副会长兼秘书长、
《国际广告》杂志社社长兼总编辑
我的{dy}个行业奖项就是广州日报华文报纸广告奖。记得还是个铜奖，但是他对于我职业生涯的意义却远远超过之后的任意一个。
印象中，那时候的广州日报华文报纸广告奖是屈指可数的{gjj}xx广告奖之一。作为湖南这种在广告领域相对滞后的地区，能获得正式奖项{jd1}是一项殊荣。记得那年的颁奖是在北京，公司特批飞北京领奖。{dy}次站在颁奖典礼的红地毯上，怯生生的兴奋。
时光荏苒，１８个年头，广州日报广告奖见证着中国报纸广告十数载的成长，今天的广州日报华文报纸广告奖不但未曾年华老去，反而奏出了更强音。坚持专业化路线是广州日报华文报纸广告奖常青的基石。这次能够远赴嘎纳一圆广告人的梦想，正是广州日报华文报纸广告奖对培养自己的广告人才，促进整体广告水准有不一样的意义。
如果说，超男超女点燃了中国全民推选xx的热潮。那么，广州日报华文报纸广告奖的海选{jd1}是行业的又一个创举。专业如何走入普通人的视野，海选交出了满意的答案。
毫不夸张的说，广州日报华文报纸广告奖见证了我广告历程中最重要的一段。从初时的铜奖到后来的金奖、全场大奖，还有上届收获的{zj0}设计奖，广州日报华文报纸广告奖像是一个海上的灯塔，给予我的广告前路以指引和力量。
把画面变成营销冲击力
赏析作品：《橘红痰咳液系列－刺猬篇、青蛙篇、蚂蚁篇》
一张典型的“问题型创意”。创意者通过“动物呼吸道”的夸张表现，直观地把呼吸道疾病带菌的痛苦感受表达出来，形象逼真，冲击强烈。
我们不能够简单把创意等于是卖货的力，创意不等于你可以卖货，因为创意等于销售力这个概念应该这样理解，销售力是多层次的理解，首先是品牌力，每个广告都应该是对于品牌的长线投资，如果能够形成一个投资的话，也可以理解成是营销力，第二个层面就是你是否能够体现出这个品牌的价值，我认为同样也能够体现为营销力的，第三个层面才是直接转化成销售力，能够把产品销售出去的能力，这样对于营销力的理解比较全面一点。从这个意义上来看，我们谈的这个广告是具有销售力的广告，因为创意{zd0}的魅力，就在于把你很难说清楚的理念，你的卖点，特别是一些企业理念，能够转化成消费者直接的感受，这个广告它做到了，用的是恐惧问题法，一旦你遇到这个问题的时候怎么办，找我这个品牌，找我这个药品，它是把喉咙的问题，通过画面转化成一种视觉的冲击力，让你感觉到，甚至让你感觉有点恐怖，让你强烈感觉到问题的严重性，从而让你产生去买这个药，解决问题的这样一种冲动，从这个意义上来看，产生了营销力。
点评人：
《中国广告》杂志社社长兼主编
亲和力文案击中消费者内心
赏析作品：《来福士说系列》服务类金奖
别具匠心的编排让品牌“逆市扩张”
赏析作品：《飞度良品无国界篇》特型广告类金奖
广州日报注资40万成立“创意基金”
作为一名年轻的广告人，我入行才三年，但心里一直怀着去嘎纳的梦，没想到，这么快就可以实现。真的很感谢广州日报，很感谢这次华文报纸广告奖，让我圆了嘎纳的梦。
对于广告人来说，嘎纳就是梦想的天堂。而对于我来说，那是一次奇妙之旅。嘎纳广告节的出入证明挂牌，证明我来过这里，证明我是这次嘎纳广告节的其中一分子，意义深重，弥足珍贵。对于一个热爱广告，热爱创意的广告人来说，广告节的展厅和国际级大师的讲座无疑是一个巨大的宝藏。出席戛纳广告节已是荣耀，能参加广告节的颁奖典礼更是荣耀中的荣耀。颁奖典礼只是一个分享的舞台，不分年龄国籍，也不存在竞争与输赢，是属于广告人的派对。为好作品激动，为获奖者喝彩，为颁奖礼陶醉。
试问，哪一个广告人不对嘎纳广告节心驰神往呢？若是问我，嘎纳对广告人意味着什么？我想，它是个圆梦的地方，足矣。经历过这次戛纳广告节之后，我忽然觉得，戛纳广告节并不遥远，并不是梦，正如这次广州日报华文报纸广告奖所说的，“只要肯去试，梦，就会实现！”
龙鉴秋：
只要肯去试，梦，
就会实现！
2010广告奖现正征稿
报纸作为主流媒体，掌握了丰富的优质社会资源。真正优秀的报纸广告创意、营销传播方案，都必须深刻了解报纸这个优势平台的特性，懂得应用报媒优势，尤其是竞争优势、资源优势明显的强势主流报纸媒体，才能使广告创意和营销方案发挥{zd0}的传播效果。
广告大师奥格威说过：广告是纸上营销术。成功营销的背后是对消费者的洞察、创意及执行的突破，更是对于媒体资源的整合应用。２０１０年，广州日报华文报纸广告奖提出“优势决定传播力”的主张，也是一个负责任的业界评选，希望给参赛者带来的一点思考和启发，通过明晰的参赛指引和评选标准，引导无边的想象力转化为强劲的实效传播力。
为了强调报媒和企业整合营销的概念，体现报媒优势对营销效果的作用，２０１０年，组委会将重磅打造广州日报华文报纸广告奖营销盛典。同时，为了突出表现报刊的品牌优势，促进业界相关内容的广告水平提升，２０１０广告奖同时增设“报刊品牌形象类”，各报刊社可将自身品牌宣传、报刊社活动宣传等报纸广告作品交稿参赛。
配合“优势决定传播力”的年度主题，２０１０广告奖为每个类别新增了“{zj0}投放策略奖”，并增设“年度{zj0}投放策略奖”这一大奖。通过此奖项着重体现参赛单位如何利用报媒的特殊优势，令平面广告的传播价值得以提升，并将以此作为重要的参考评审标准。
２０１０年广州日报华文报纸广告奖的征稿现正全面启动，热诚期待亚太地区广告人的参与！
２００９年，组委会不断加大对获奖者的奖励投入，并创立“广州日报创意基金”。从本届评选开始，每年组委会都将从评选活动的运营费用中拨出专门款项，为各类别金奖和大奖的获奖代表提供多种与国际{dj1}广告创意交流切磋的形式和机会。如，支持他们的作品参选国际性的广告赛事，以及将大奖的获奖代表送到戛纳国际广告节、亚太广告节等全球性广告盛典现场进行观摩交流，从而令奖励的实施更灵活，获奖代表的奖励支配自由度更大。
今年六月，广州日报广告奖历史上的首批受奖人员，２００８广告奖{zj0}文案（龙鉴秋）以及{zj0}设计的获奖代表（吴竹）已经率先体验了主办方的奖励xx，一圆广告人的戛纳之梦。并在颁奖典礼上通过《圆梦之地》这条视频短片分享了他们的喜悦。
吴竹：
广告奖给予我的广告前路以指引和力量
一幅优秀的报纸广告创意，征服评委、“俘虏”消费者的卖点各有千秋：有的是通过画面强烈的视觉冲击力令消费者感同身受，产生购买冲动；有的是通过恰如其分的文案直达人心，说出消费者的心底话，让他产生消费的共鸣；有的则是通过与众不同的形状，以及与报纸版面天衣无缝的配合，让消费者产生xxxx的深刻印象，从而达到营销效果；还有的，是通过在发布节点上的巧妙选取，达到事半功倍的营销目的。
不同的创意
活动日程：
２００９年１１月－２０１０年１月３１日
２０１０年２月１日－２０１０年２月２８日
２０１０年３月后
详情请参阅官方网站：
大洋网
年度主题：优势决定传播力
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