一、项目背景

鹤园度假村成立于1997年，位于江山路中段，占地450余亩。北临黄河，南依嵩山，绿树满园，亭阁相映，兼具苏州园林的小巧，杭州西湖的秀丽。度假村将生产生活生态和为一体。将农业与旅游、生产与消费、娱乐与休闲有机的结合起来，使人们在休闲旅游观光高科技农业的同时，更能体验农家生产劳动的野趣。在度假村可以从事拓展、马术、垂钓、野营、茶道、书画、摄影、住宿休闲等多项休闲活动，还可承接企业新闻发布会、新产品推介会、企业培训、生日宴会、各种聚会、婚宴、露天酒会、篝火晚会等大型夜间狂欢项目，是在现代社会需求下打造的高科技都市观光休闲农业的典范代表。 景点交通：市区沿南阳路向北过北环经江山路到绿源路交叉口北300米。

  二、项目策划

〈一〉公关目标

1、借助庆典活动和媒体的宣传达到良好的传播效果，提高鹤园的知名度。

  2、增强与潜在消费者的感情沟通，吸引消费者的注意。

  3、借助庆典活动大力推广“农家乐”活动，把“农家乐” 做大做活。

〈二〉活动主题

   您为社会大众服务，我只为您服务

〈三〉目标公众

    政府相关领导、业内相关行业、郑州市各大新闻媒体及中青年白领阶层

〈四〉公关策略

  1、正确把握鹤园“运动、生态、休闲”的项目定位，突出项目的主卖点，采用整合公关手法，结合运用媒体宣传、公关活动、政府关系和口号。

  2、媒体宣传方面，立足郑州，按阶段向全市及周边城市扩展。采用“推”

“拉”结合策略，获得“滚雪球”般的报道效果。

3、持续不断地与媒体及目标市场发展良好关系，改进项目的可持续发展。

〈五〉具体计划

活动共分为三阶段，从序曲到高潮：

{dy}阶段：在春节以前与郑州各大报纸媒体及郑州楹联研究会联合举办“鹤园杯”新春有奖征集活动﹙以下简称征联活动﹚

第二阶段：在4月20号举办“鹤园度假村10xxx典”活动。

第三阶段：在金秋10月份，兴办鹤园品牌战略研讨会。

   三、实施过程

   〈一〉序曲：“鹤园杯”新春有奖征联活动﹙1月到4月﹚

1、1月10日，郑州各大报纸刊登“鹤园度假村与郑州楹联研究会联合举办‘鹤园杯’新春有奖征联活动”的通知这个通知主要目的是为了引起注意。

2、1月12日，刊登“‘鹤园杯’新春有奖征联评委名单” ，这个报道是为了突出xx性，以引起读者重视并参与。

3、1月13日、15日、17日、19日、21日，分别选登作品，目的在于提示公众征联活动正在进行中，并提示截稿日期。

4、2月17日﹙农历除夕﹚公布获奖作品及名单。选在三十这{yt}公布，一来读者比平时多，二来也算给广大读者送上新春文化礼物，以示祝福。

5、刊登颁奖会消息，宣布活动结束。

   〈二〉主旋

1、顾问团

在庆典活动以前，广泛邀请各界意见{lx}、文化人士、白领、新闻媒体等组成顾问团，参与打造“鹤园” ，即吸取各界意见，又将信息从金字塔尖开始传播。

2、庆典活动

在4月20号这天，邀请政府有关领导、各大媒体公众、顾问团及一些具有代表性的消费者参加。

活动内容包括：

﹙1﹚市内领导讲话并发表祝辞；

（2）度假村{zg}领导讲话回顾鹤园十年的辉煌成就和当前经营的活动及娱乐节目并宣布：“鹤园度假村10xxx典”活动正式开始；

（3）自由活动：陪同政府领导及新闻媒体参观度假村，重点介绍“农家乐” ，会务接待游、特色餐饮游，以获取政府的支持；

（4）马术表演，书画、摄影展等；

（5）赠送十年庆典纪念品；

（6）举办以“相识十年，回报社会”为主题的大型娱乐篝火晚会；

（7）宣布“鹤园度假村10xxx典”活动圆满结束

（至于活动的实施过程及内容我认为在不偏离活动中心的情况下可以找一家知名度较高公关公司负责，度假村可以对此进行指导）

〈三〉提升：鹤圆品牌发展战略研讨会

10月15日上午9：00---12：00在鹤园度假村会议厅举行鹤园品牌发展战略研讨会。届时邀请省内外各经济院校知名教授、专家就鹤园品牌发展战略进行研讨。

四、评估

活动结束后要对这次活动的得与失做一客观的评价并整理备案，这样在以后的策划中可以以次为鉴。