随着世博会的日益临近，沪苏浙三地都在翘首企盼、精心准备，力图将三地的旅游业推向新的阶段。2010年3月10日，{dy}届长三角乡村旅游论坛在上海拉开了帷幕。本次论坛由沪苏浙三省（市）旅游局和农业委员会共同主办、上海旅游会展推广中心和《旅游时报》共同承办，主题为“走进世博，城乡互动”。主办方旨在通过三地联合举办一次高规格、国际化的论坛，引入新观念，寻求旅游业与农业在更高阶段的新合作和新发展，并以世博会为契机，充分吸收国内外乡村旅游发展的先进经验，推动长三角地区乡村旅游业的合作、互动与交流，从而在更高层面上和更强力度上达到长三角的区域一体化，实现长三角地区可持续发展的协同效应。

     本次论坛邀请来自（联合国）世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎女士于长三角地区乡村旅游点进行实地考察调研，并以系列主题报告的形式撰写《长三角乡村旅游报告·2009年度》。除徐汎女士外，论坛还特别邀请（联合国）世界旅游组织咨询专家、旅游和宾馆服务业顾问TimBartlett先生和台湾屏东科技大学农企业管理研究所教授段兆麟博士莅临演讲。沪苏浙联动，行业合作新发展

     长三角地区处在我国经济发展的前沿地带，人均GDP超过8000美元，其中上海的人均GDP已经突破1万美元，城市化水平高，居民对于回归自然、回归纯朴的乡村休闲旅游有着极大的市场需求。同时，鱼米之乡源远流长的农业文明积累了丰富的乡村旅游资源，形成了乡村休闲旅游发展的系统优势。本次长三角乡村旅游论坛突破地域的界限、深化行业的联合，由一市扩展为长三角两省一市，将乡村旅游的推力从三产旅游扩展到一产农业管理部门之间的合作，借助国际视野，力图为解决长三角乡村旅游的市场需求与产品现状之间的结构性矛盾，为长三角乡村旅游的发展提供新思路。

     本次乡村旅游论坛为期3天。上海市旅游局局长道书明在论坛开幕式中致辞，他希望借助“2010长三角乡村旅游论坛”的平台，以建设{yl}水平的乡村旅游目的地体系为目标，进一步推动长三角地区休闲农业与旅游业的有机结合与和谐发展。会上，沪苏浙三省（市）农业委员会及旅游局领导交流了三地乡村旅游工作思路。与会听众涵盖了来自长三角各省（市）、地市级旅游及农业相关单位的负责人，共150余人。

     给乡村旅游重新定位

     （联合国）世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎女士在其发布的《长三角乡村旅游报告·2009年度》中引入国际乡村旅游发展的概念。她指出“国际上，乡村旅游的核心是由当地村民为主体组成的乡村旅游共同体。最核心的三部分是自然、人民、文化。由此形成乡村旅游的四部分，即乡村风光、乡村遗产、乡村生活和乡村活动。”徐汎女士还认为，“在国际上，乡村旅游位于金字塔的上层，面向社会的中间阶层和上层,面向对乡村的价值与文化极有兴趣的群体。乡村旅游属于文化含量高，体验性强的小流量产品。产品的核心是文化与人民，精髓是文化体验+乡村休闲的‘绿色度假’。”这些概念的引入完善了对乡村旅游概念的认知，也弥补了目前我国乡村旅游发展中对乡村旅游的内涵理解不够全面的问题。同时，该报告还xx业界人士走进中国长三角地区乡村旅游世界，了解目前区域农业与旅游业的结合情况、乡村旅游类型及特征、客源需求和发展趋势等内容，指出了长三角乡村旅游的发展道路。徐汎女士以长三角地区的上海金山、浙江安吉、江苏高淳等地乡村旅游发展为案例，认为长三角的乡村旅游发展应秉持科学发展、三效平衡、国际化思维、本土化行动等理念，树立“管家意识”，把握“储备概念”和“容量概念”，采取乘数效应、增长管理及渐进发展的发展模式，实现长三角地区乡村旅游的可持续和谐发展。从国际视野看乡村旅游

     本次论坛的亮点还在于其扎根于中国乡村旅游业的本土化发展，用国际化的视角和案例来阐述相关观点。乡村旅游是世界经济发展和迅速工业化的结果。乡村旅游首先在经济发达国家尤其是在欧洲的一些国家取得成功。近20年来，美洲、欧盟、亚太地区都在发展乡村旅游。先行者的经验是值得借鉴的。徐汎女士在《长三角乡村旅游报告·2009年度》中，援引美国、奥地利、法国、韩国、秘鲁、日本、泰国等地乡村旅游发展的经验与示范，从保护发展、标准管理、政策扶持、帮扶合作、合资机制、发展模式、村庄管理及市场营销等方面为长三角地区乡村旅游的发展开辟了国际化的视野。

     （联合国）世界旅游组织咨询专家、旅游和宾馆服务业顾问TimBartlett先生在论坛上做了题为《西班牙乡村旅游的演变及未来发展趋势》的报告。他以西班牙乡村旅游业的发展、现状及趋势为案例，解析以西班牙为代表的欧美发达国家如何走上乡村旅游规范发展轨道之“秘笈”，为长三角地区寻求适合区域乡村旅游业发展之策略做出启发。此外，在题为《台湾休闲农业发展的思路与实践》的讲演中，台湾屏东科技大学农企业管理研究所教授段兆麟博士介绍了台湾独特的休闲农业旅游分类管理模式，并从休闲农业的意义与功能、发展思路、经营模式、开发经验等方面解析沪台农业旅游之异同，聚焦两岸农业旅游的潜在合作机会。

     与会专家精彩的报告不仅将国际乡村旅游发展的实践与理论相结合，而且将之与长三角乡村旅游发展的实际情况相结合，将长三角地区旅游与农业的联动发展推进到一个新的阶段，试图用国际化的思维方式为本土、尤其是长三角地区乡村旅游的发展提供一些理论指导和方向指引。

     此次“论坛”除了主题论坛部分，还特别为与会听众安排了会后考察活动，以促使长三角各地乡村旅游发展的相互交流与融合一体化。长三角乡村旅游论坛计划为可持续发展的品牌论坛，于苏、浙、沪三地论坛选址举行，每年一次。以统一的论坛主题形象、标识及版式出现，形成品牌效应。