目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

随着 3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。有些专业人士认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

手机广告？太讨厌啦！跟“城市xxx”似的。这种看法很有代表性，因为手机广告在刚刚起步时的确很快就陷入了垃圾短信的泥潭。然而我们或许未留意到，手机广告已经由最初的xxxx发展到了在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时以短信形式发送到用户手机上的“手机准告”。这种广告形式不是记录某个人，而是记录手机号码，给号码编个号，更能保护用户隐私。“手机准告”出现了，广告业将迎来新一轮的革命。

手机准告特点

手机准告的特点是具有更好的互动性和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。

手机广告将逐渐取代传统广告

现在，手机的广告领域还只是一个很小的市场。根据市场研究公司InformaTelecoms&Media的调查显示，去年全球在手机产生的广告费用大约是8.71亿美元。相比起互联网广告的240亿美元和全球广告总额的4500亿美元，这个数字{jd1}是小巫见大巫。但是，手机广告在将来迟早会代替其他广告模式的主要地位，其中不仅指新兴的互联网广告，甚至连电视、收音机、报纸及广告板等四大传统广告都会被逐一取代。

现在大部分的手机广告都是采用文字信息形式，但电信公司正在致力于发展将视频、网页、音乐及游戏下载应用到移动电话广告中。INFORMA调研公司预测，到2011年，手机广告的相关费用将上升到114亿美元。其他一些分析家甚至预计届时这一费用有可能上升到200亿美元。

日本的I-MODE模式

目前，手机媒体与手机广告最发达的国家是日本，日本的I—MODE手机广告商业模式年收入均超过100亿日元，I-MODE的核心就在于向大众提供各种生活服务。I—MODE的广告运作模式是，日本电通、博报堂等广告公司与日本{zd0}的电信运营商DOCOMO公司合资成立网络广告代理媒体公司，做广告必须经过这些代理公司。手机用户通过这些代理公司链接到手机广告客户的网站上。I－MODE模式的成功取决于以下几个方面：一、用户使用频率高；二、用户操作方便，可以网上确认与收发E-mail；三、广告回应率高；四、用户可以适时适地进行个人信息交流；五、可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用；六、I－MODE不仅可以用于信息内容服务，如提供新闻、音乐、游戏，使用户获得{zx1}最有价值的信息，以及商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。

手机用户发展潜力更大

现今全球大约有25亿手机用户，而这一数字依然有着巨大的上升空间，所以，手机用户显然比个人电脑用户具有更大的市场发展前景。另外，手机用户的增长速度也远比电脑用户的增长速度迅速，特别是在经济比较不发达的国家之中。更重要的是，大部分的人无论去到哪都会带着自己的手机，但他们却不可能去到哪里都带着自己的电脑或者电视。

广告商认为近一半的传统广告并未接触到合适的受众。在网络广告上，只要消费者点击观看了广告，广告商便需要付出广告费。但是手机广告发出的文本信息则有着非常强的针对性。如果商家能够恰当地运用手机用户资料的话，他们就xx可以将广告发到有需求的消费者手上。

我国未来手机广告的形式

未来我国手机广告可能有以下三种模式：

一是通过定制内容的方式发送广告。如：用户定制新闻内容可以有两种选择：一是付费订阅，订阅的内容中不含广告；二是免费定制，运营商每天发送一条或几条广告作为交换。

二是通过互动的方式加以体现，如：以抽取奖品的方式吸引用户参与某种产品的互动调查来宣传和推广产品。

三是阅读使用可以抵扣话费，从而增加广告的有效到达率。

随着终端限制、用户使用习惯等问题的逐渐解决，以及手机广告商业模式的日益完善，手机作为新的大众媒体，其所蕴藏的商业价值必将得到充分体现。