俗话说“人靠衣妆，佛靠金装”，好产品也要有好的包装才能打出市场。5月12日，香港顺灏烟包(集团)有限公司总经理王丹在北京潇湘大厦举行的“《烟草控制框架公约》警句烟标设计研讨会”上做了题为“卡纸对卷烟包装的影响及对策”的专题报告。

他说，世界烟草包装的潮流具有明确倾向卡纸硬包的趋势。卷烟包装如何以{zj0}方式向消费群体传递产品信息，怎样使卷烟产品引起消费者的注意，怎么迎合消费者的需求。于是引伸出了关于卡纸对卷烟包装影响的多个战略议题。

一、消费者的基本诉求对卡纸的最基本品质要求是香烟的味道不受影响，保持一致性。外观具有强烈的吸引力，有良好的视觉白度，xx的印刷质量和图像，优秀的洁白度，平滑度，挺度，抗压坚韧保持香烟形状完整质感。

二、卷烟行业所需要的理想白卡纸能否达到杰出的美学效果，为畅销卷烟建立品牌提xx次品牌等增值服务，而且在生产包装过程中主要标准是在包装机上能否发挥{zg}效率，高速包装，{zd1}停机率，一致的稳定性，不会卷曲扭转变形，影响胶粘牢度。

三、烟草工艺设计师和烟草印刷企业互动配合选择优秀理想的卡纸。设计师如虎添翼将灵感和创造通过印刷企业挑选符合凹印，胶印，柔印，丝印工艺的表面平滑度高，具有将最精美印刷图像真实再现之能力，与能够均匀吸收油墨的卡纸。最终表现卷烟企业心目中所需要的高品质形象及符合制造无异味而又能成型度好且具有立体感的卷烟包装物。

为更好的说明卡纸对卷烟包装的影响，现举一个实例以方便与会者更好地理解。

上海烟草集团刚刚隆重推出新时代大“熊猫”品牌，虽然这品牌的设计是见仁见智。在项目立项综合评估研讨时，上海烟草集团方面就提出类似上述课题，而且还有一个怎样应对伪xx烟的威胁。经过多方面筛选，上海烟草集团最终拍板定调，采用如下对策和解决方案：

1、采用瑞典伊格森德独特的四层结构, 百分之百纯原生,达80-100年树齢的木桨, 不含甲苯, 醋酸丁脂和已脂会影响增加或减少敏感的香烟气味的白卡纸, 经烟草测试中心多次测试通过, 伊格森德白卡纸不含有其它化学成份, 能保持每一根香烟气味的一致性。

2、针对伊格森德白卡纸无与伦比的表面平滑度和优秀结构等特征, 采用独特的设计和凹凸印:用四色胶印版印刷, 两个特别颜色加上间变色调和压凹0.7毫米深后不会反弹的熊猫图像印刷浮雕的立体效果, 取得既保持”熊猫”香烟原有的神韵, 又有时尚的特殊美感效果, 取得更大的创意发挥, 达到最理想的印刷素质和防止假冒外观的效果。

3、鉴于伊格森德白卡纸其凹凸印与折痕特性和纸张的抗张强度, 抗撕裂度与其多层结构长纤维木桨有着密切的关系, 这些优越的特性, 采用圆角压纹包装, 达到外观独特, 成型好并且不爆墨, 生产速度流畅. 同样从而使辨别仿冒假烟的工作变得轻而易举。

王丹强调，卷烟包装另外一个不容忽视的问题是使用{zg}品质的表面平滑度, 挺度, 强度{zg}, 以及具有独特设计凹凸印特质卡纸, 其卷烟包装的图像和组合越精细复杂, xx者欲伪冒同一物品的难度越大成本越高 ,以阻止xx者达到不良企图. 甚至由于制造出的烟盒外观印刷图像精美成型坚挺xx, 体现xx次绿色包装满足消费者的感官视觉, 满足有明显亲密信赖的手感感官触觉, 来弥补和缩小烟草框架控制公约的警句对卷烟包装的影响。

【作者: 】【访问统计:】【2006年06月24日 星期六 18:52】【 】【】