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买地板，上淘板！

      中国是世界上竹材资源较为丰富的国家，竹材又属于速生材，加大对竹材制品的开发利用，符合当今世界的环保潮流。目前我国竹材主要盛产区集中在湖南益阳、江西宜春、浙江吉安。 

　　我国每年约有300 多万平方米的竹地板出口，其中以欧洲、北美为主，近年来随着国外的需求不断增大出口量渐涨。但在国内，竹地板自问世以来，国内市场销售量却始终未能热起来，相比实木地板和强化木地板年销量，竹地板在国内地板市场的占有率不及其1/5。近日，笔者在湖南益阳、江西宜春走访了大量商家、厂家和相关部门后，竹地板在国内市场多年来很难火起来的原因渐渐浮出水面。

　　从理论上讲，我国的竹地板，无论从产品的质量、环保理念和市场销售价格上，与实木地板和强化木地板相比都有无法替代的优点。与实木地板相比，由于实木地板资源的稀有属性，注定了它的市场价格偏高，让一般百姓难以接受；与强化木地板相比，其适中的价格、符合环保主流意识的用材，理应在国内地板市场占有相当一部分市场份额。

　　据了解，竹地板在国内市场难以火起来并非竹地板质量以及其特性不惹人爱，究其根本原因，大致存在以下三方面。首先，竹地板在装饰业内没有形成有效的宣传，以至于在广大消费者没有形成正确的消费观念。相对于实木地板和强化木地板的理性宣传，竹地板基本呈现宣传“真空状态”。消费者缺乏对竹地板的认知，由于传统竹制品的影响，华中地区由于四季分明，消费者简单认为竹地板的特性类似竹席、竹床等，四季冰凉，冬天不利于取暖；北方地区由于冬天干燥，害怕竹地板开裂、变形。实际上，竹地板的加工工艺与传统意义上的竹材制品不同，它采用中上等竹材，经严格选材、制材、漂白、硫化、脱水、防虫、防腐等工序加工处理之后，再经高温、高压而成，相对原生竹子，竹地板本身已炭化具有木材特性，其突出优点是冬暖夏凉。且因为导热系数低，自身不生凉放热，特别适合于铺装在客厅、卧室、健身房、书房、演播厅、酒店宾馆等地面及墙壁装饰。

　　其次，缺乏包装和行之有效的推广。竹地板生产企业无论是生产规模和资金实力都有目共睹，做大、做专、做出口是一些企业惯用的作风。注重外销，忽视内销，不注重国内营销渠道铺设和拓展，一味地以单定产、以量定销，重视产量、轻视包装、忽视推广，使产品与消费者渐行渐远，与国内市场严重脱节。在实木地板、强化木地板在国内大张旗鼓实施品牌战略的形势下，竹地板生产企业迄今还沉睡在以量取胜，以价取胜产品经济思维中。

　　再次，缺乏行业自律标准，在争取外单中，价格利刃同室操戈，血拼不止。据业内人士透露，在华中地区竹地板不畅销，很大原因在于竹地板品牌美誉度不够，缺乏具有{lx}风范的领军企业。没有领军品牌和缺乏行业自律，产品与产品之间，品牌与品牌之间长期相互打击拆台，乱打“价格战”，一味“降价”销售，而忽略了质量和服务的提升，使行业的整体形象也难以提升。

　　综上所述，竹地板企业由于在营销渠道铺设和拓展缺乏执行力，售后服务滞后严重，使消费者对竹地板消费心存顾虑。品牌力度不够、产品缺乏包装，是制约竹地板发展主要原因。如何调整产品经济与品牌经济之间的辩证关系，是所有竹地板生产企业必须面临的重大课题。

　　做大、做专、做强三位并重，保质量、重宣传、创品牌同步实施，是竹地板走出困局的制胜法宝。因此，应加大竹地板宣传推广力度，坚持不懈塑造品牌，切实加强行业自律，提高竹地板整体形象，以促进竹地板行业健康有序发展。让竹地板这个自然和科技的xx结合的产品真正走进广大消费者心中，走进寻常百姓的家中。